Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) оприлюднила уточнений прогноз обсягів рекламно-комунікаційного ринку України на
2008 р. Прогнозована цифра зросла на $2 млн - від $2,302 млрд до
$2,305 млрд – за рахунок внутрішньої реклами. Водночас очікування щодо ТБ, радіо та транспортної реклами погіршилися.
Найбільші рекламодавці у світі та Україні – Procter & Gamble і Unilever – значно урізали рекламні бюджети у ІІ кварталі 2008 р. Цим, як пише AdAge, вони значно стурбували медіаринок, який покладався на відносну стабільність найбільших рекламодавців.
Компанія PricewaterhouseCoopers, що надає консультаційні й аналітичні послуги, цього тижня оприлюднила прогноз розвитку медіасфери на найближчі п'ять років. Джеймс О'Шонессі (James O'Shaughnessy), голова правління PricewaterhouseCoopers Entertainment & Media Practice у Нью-Йорку, та Марсель Фенез
(Marcel Fenez), керівний партнер компанії у Гонконзі, зазначили, що звіт звертає увагу на зростання ринків, що розвиваються, та безпрецедентні успіхи сформованих ринків.
У червні за кількістю задіяних рекламних площин і далі лідирують тютюнові компанії та оператори мобільного зв'язку. Перше місце знову дісталося компанії J.T.I. Оператори «Київстар» та МТС опинилися, відповідно, на другому і третьому місцях.
Одна з найбільших категорій рекламодавців – оператори мобільного зв'язку
- незважаючи на насичення ринку зв'язку, поки не збираєтьс зменшувати свої рекламні бюджети. Однак частка її реклами на ТБ буде скорочуватися на користь зовнішньої реклами та BTL.
Маркетингові бюджети великих рекламодавців на наступні 18 місяців зазнають найбільшого падіння з часів терористичної атаки 11 вересня 2001 року. Про це свідчать дані Bellwether Report - звіту Інституту практиків реклами (Institute of Practitioners in Advertising), котрий вважається авторитетним показником стану рекламного ринку.
За кількістю задіяних рекламних площин у травні, як і раніше, лідирували тютюнова компанія та оператори мобільного зв'язку. На перше місце за цим показником знову вийшла компанія J.T.I. Оператори «Київстар» та МТС посіли, відповідно, друге і третє місця, причому розрив між ними був незначним.
Особливістю травня стало те, що до топ-10 найбільших рекламодавців увійшли: компанія BBH (сьоме місце протягом місяця), а також Nestle (у першій половині місяця) і «Баядера» (у другій половині місяця).
Директор і співвласник РА АІТІ Олександр Гороховський розповів «МедіаБізнесу» про те, коли і на яких умовах міжнародна група Carat купить агенцію. У найближчому майбутньому, на його погляд, прихід інших великих рекламно-комунікаційних холдингів малоймовірний.
П. Гороховський також поділився своїм баченням останніх тенденцій на ринку і визначив напрями, які посилюватиме його агенція у зв'язку з цими явищами.
Медіаагентство Mind Share перемогло в тендері на стратегічне планування і закупку реклами на телебаченні для ТМ «Фокстрот». Раніше найбільший український рітейлер побутової техніки працював з агентством Media Direction. Медійний бюджет «Фокстроту» не розголошується, однак відомо, що цей рітейлер входить до числа 20-30 найбільших рекламодавців України.
На українському ринку реклами зараз активно дискутується тема співпраці РА MediaExpert з компанією «Телесистеми України» (ТМ PEOPLEnet). Генеральний директор агентства Тетяна Попова в інтерв'ю «МедіаБізнесу» відзначила, що умовами співпраці вона задоволена. Також пані Попова розповіла про стратегію MediaExpert, як партнера Havas media в Україні, та надала свій прогноз розвитку українського ринку реклами на найближчий час.
Київському операторові зовнішньої реклами Expert Group дозволили
розмістити 56 рекламних конструкцій у центрі м. Харкова. Для цього
компанії довелося докласти немало зусиль: у місті діє неформальний
мораторій на розміщення рекламних конструкцій у центрі. В обмін на
експонування Expert Group пообіцяв місцевій владі ушляхетнити вулиці
кованими огорожами.
Інші учасники ринку вважають, що встановлення тих носіїв, які хоче розмістити Expert Group, не передбачене нормативами.
Загальні витрати всіх телеканалів України на зовнішню рекламу в першому кварталі поточного року, з урахуванням можливих знижок, склали близько 8,9 млн грн. За витратами на аутдор з суттєвим відривом виділились «Новий канал», ICTV, «Україна», «1+1», «Інтер».
Із таким запитанням «МедіаБізнес»
звернувся до своїх читачів. Нагадуємо,
нещодавно MediaExpert узявся
за медійне обслуговування ТМ
PEOPLEnet (компанія «Телесистеми
України»). Раніше «Телесистеми
України» вирішили не виплачувати РА
Starcom (холдинг Publicis Groupe Ukraine) 10 млн
грн за надані послуги, через що Publicis
Groupe Ukraine закликав рекламну громадськість
бойкотувати неплательника. Чи може
згода MediaExpert обслуговувати ТМ PEOPLEnet бути
розцінена як «прорив блокади»?
Публікуємо думки наших читачів.
РА MediaExpert (партнер холдингу Havas
media) перемогла у тендері на комплексне
рекламне обслуговування телекомунікаційної
компанії «Телесистеми України»
(ТМ PEOPLEnet). Про це «МедіаБізнесу»
повідомила Тетяна Попова, генеральний
директор агенції. Бюджет тендера не
розголошується.
Одеса - єдине українське
місто, в якому комплексно підійшли до
питання «вуличних меблів». Однак
уже перший конкурс дизайнерських
проектів із благоустрою центральної,
найбільш ласої для зовнішників, частини
міста завершився скандалом. Переможця
не оголосили досі (конкурс відбувся у
травні). Рішення журі заблокували
учасники конкурсу, і тепер переможця
визначають суди. Ціна питання - $2-3 млн
рекламних надходжень на рік.
Іспанець Ампеліо Плаза - виконавчий директор міжнародної групи Havas Media у Європі, на Близькому Сході та в Африці. «МедіаБізнесу» вдалося поспілкуватися з ним під час 9-го Київського фестивалю реклами, на якому він очолював медіа-журі. Пан Плаза розповів, які медіа він вважає найперспективнішими і яким чином має розвиватися телебачення, щоб утримати глядача.
Ольга Пересільд і Олег Попенко входять до складу медіа-журі, яке оцінює роботи на конкурсі медіа-проектів 9-го Київського міжнародного фестивалю реклами.
«МедіаБізнесу» вони розповіли про свої враження від конкурсних робіт. На їхній погляд, роботи дуже креативні і нестандартні. Однак якщо порівнювати з роботами, представленими на світових фестивалях, їм можна поставити лише тверду «трієчку». Але переможцям конкурсу (їх буде оголошено 30 травня, в останній день роботи КМФР) журі пророкує перемогу і в «Каннських левах».
У квітні за кількістю задіяних рекламних площин лідерами знову стали тютюнові компанії та оператори мобільного зв'язку. Компанії J.T.I. і МТС за цим показником посіли, відповідно, перше та друге місця.
На українському рекламному ринку спостерігається тенденція до витіснення дрібних агенцій великими мережевими. Це супроводжується реструктуризацією останніх, а також переманюванням до себе цінних кадрів, на які в Україні дефіцит. Олексій Вірко, виконавчий директор РА MindShare, розповів «МедіаБізнесу» про причини зміни місця роботи.
Рішення Нацбанку підвищити офіційний курс гривні до USD/UAH 4,85 важко назвати неочікуваним. Тема зміцнення нацвалюти активно мусувалася ще минулого року, і вже тоді ревальвація виглядала ймовірною. Телеканали і доми продажів, у яких договори номіновані в доларах, розглядали можливість переходу на перспективнішу валюту. Але ідея не реалізувалася. Тепер, коли «припекло», медіа ринок може до неї повернутися. А поки він підраховує, хто втратив, а хто виграв від зміцнення гривні.
Заметки о московской «наружке»Каждый раз, приезжая в другой город, пытаешься отметить для себя изменения. Или что-то похожее на то, что привычно тебе. Здесь - заметки о московской наружной рекламе, отнюдь не претендующие на полное её описание.
Пресса всегда понимала, что она не в бизнесе чтения, а в бизнесе влияния. И вот акции издателей прессы покатились вниз. Означает ли это, что появились новые брокеры влияния? Или сам рынок влияния наконец-то начал сдуваться?
ОтличноЯ считаю, что этот промо-ход выходит за пределы рекламы и относится к пиару и позиционированию.
Ход простой: заказать Гуглу выдавать вашу ссылку при поиске по названиям ваших конкурентов. И в тексте гугловского объявления писать: «Лучший /название вашей категории/».
ИД «Коммерсант-Украина» отпраздновал своё трёхлетие. Корпоративное действо происходило в ресторане «Разгуляево» 18 июля. К коллективу украинского издательства присоединился шеф-редактор московского «Коммерсанта» Андрей Васильев, в недавнем прошлом возглавлявший украинское издание, и другие представители российского «Коммерсанта».
Разработка: 
