Криза
ліквідності позбавила
рекламний ринок Росії
звичної системи координат:
вперше за останні дев'ять
років медіакомпанії
зіткнулися з падінням
попиту на рекламу. Восени
рекламодавці почали
відкликати заплановану
в ЗМІ й на вуличних
конструкціях рекламу,
незважаючи на штрафи,
а з бюджетом на 2009 рік
визначаються досі.
Детальніше...
|
Директор компанії «Комунікаційний альянс» – Андрій Луцків про запуск у
2009 році двох моніторингових проектів, велике майбутнє українського
інтернету та альтернативу нинішнім телевізійним панелям – в інтерв’ю
«МедіаБізнесу»
|
Незважаючи на те, що більшість компаній досі не затвердили свої
рекламні бюджети на 2009 рік, для учасників ринку вже очевидно -
наступного року видатки на рекламу скоротяться, як мінімум, на 10%.
Телебачення, на думку представників компаній, постраждає в цій
ситуації найменше серед інших рекламних каналів.
|
За даними одного з найбільших
сайтів з пошуку роботи hh.ua кількість робочих місць в професійних сферах «Маркетинг,
реклама, PR» та «Мистецтво, розваги, мас-медіа» продовжує
зменшуватися. Тим часом, збільшується кількість пропозицій з боку кандидатів
|
В період економічної кризи за розвитком подій в Україні спостерігають європейські аналітики. Британська дослідницька компанія Fairbrother Lenz Eley надала «Медіабізнесу» свої оцінки перспектив розвитку медіаринку наступного року, в умовах економічного спаду. Розвиток телевізійного ринку в Україні й інших європейських країнах коментує аналітик Fairbrother Lenz Eley Річард Едвардс.
|
«МедіаБізнес» продовжує повідомляти про вплив економічної кризи на український медіаринок. У попередньому матеріалі рекламодавці розповіли, яким чином вони планують свої рекламні бюджети на 2009 рік. Зміни, що відбуваються на ринку реклами, коментує керівник-партнер рекламного агенства MediaExpert Тетяна Попова.
|
Сьогодні Господарський суд Києва відмовився задовольнити позов мобільного оператора PEOPLEnet проти рекламного агенства Starcom. В своєму позові мобільний оператор вимагає визнати недійсним договір на суму 28,7 млн. грн., укладений з РА в 2006 році. Юристи, що представляють інтереси PEOPLEnet обіцяють оскаржити оголошене сьогодні рішення найближчими днями. Юристи, що репрезентують інтереси Starcom , переконані, що апеляція PEOPLEnet затягне розгляд як мінімум ще на 2-3 місяці.
|
Зараз,
у жовтні 2008 року, ЗМІ рясніють повідомленнями
про кризу економіки України, а також
різноманітними прогнозами майбутнього
рекламного ринку. Причому прогнози ці
— у діапазоні від помірно оптимістичних
до апокаліптичних. Що насправді
відбувається на ринку зовнішньої
реклами, можна буде об'єктивно сказати
не раніше, ніж у другій декаді листопада.
Це звичайний графік надання інформації
про ooh-ринок, зумовлений технологією
моніторингу та оновлення бази даних
компанії UMM. Для того, аби краще представити
ринку поточні події, компанія UMM починає
публікувати щомісячні звіти про ТОП-50
рекламодавців зовнішньої реклами (за
кількістю зайнятих площин).
|
Всеукраїнська рекламна коаліція за підтримки редакції сайту Sostav.ua провела
дослідження і склала рейтинг медіа-агенцій та медіагруп України.
|
Світова криза змусила компанії різних галузей економіки скоротити свої рекламні бюджети. Перш за все зниження маркетингової активності спостерігається у представників кондитерської, фармацевтичної та банківської галузей. Учасники ринку висловили свої думки про те, які наслідки матимуть для українського ринку реклами скорочення рекламних бюджетів.
|
Світова
економічна криза відбилася й на
українському рекламному ринку. Галузевики
підтверджують, що рекламодавці скорочують
бюджети, виділені на рекламу до кінця
2008 року. Перш за все скорочення бюджетів
спостерігаються у банківській,
кондитерській, фармацевтичній та
косметичній галузях. Учасники ринку
припускають, що як криза затягнеться,
то наступного року зростання рекламного
ринку може не бути.
|
У зв'язку з
рішенням Президента про розпуск Верховної
Ради і призначенням дати нових виборів
рекламний ринок України має змогу
заробити додатково $70-90 млн. Однак на
відміну від минулого року, коли з $90 млн,
витрачених на виборчу кампанію, близько
$70 млн. заробили телеканали, цього року
виграють оператори зовнішньої реклами.
|
У серпні за кількістю задіяних рекламних площин продовжили лідирувати тютюнова компанія Japan Tobacco Inc. (J.T.I.), котра внов посіла перше місце, та оператор мобільного зв'язку «Київстар». Третім за цим параметром був власник національної мережі будівельних гіпермаркетів компанія «Епіцентр».
|
24 вересня агенція Mindshare
завершила внутрішню реорганізацію, що
розпочалася
21 травня в усіх її офісах, серед них і в
українському. Тепер Mindshare буде не лише
медійною, а й маркетингово-консультаційною
агенцією. Мета — збільшити доходи:
прибутковість медійного рекламного
бізнесу спадає, та й клієнти хочуть
дедалі складніших комунікацій, здатних
достукатися до цільової аудиторії. Про
принципи реорганізації «Mindshare Україна»
«МедіаБізнесу» розповів генеральний
менеджер агенції Валерій Варениця.
|
Керівний партнер компанії
Kwendi Media Audit вважає, що наступного
року різке гальмування росту традиційним
медіа не загрожує. Обсяг рекламного
ринку тут буде збільшуватися, незважаючи
на погані сигнали від найбільших світових
рекламодавців. При цьому конфігурація
ринку, на думку Світлани Калініної,
буде змінюватися: видавничі доми
укрупняться, телеканали почнуть працювати
для більш вузьких аудиторій.
|
В агентстві Starcom, яке входить до Publicis Groupe Ukraine, - нова команда менеджерів. Директором агентства став Енвер Кікава, медіа-директором – Дарія Кабанова. Колишній топ-менеджер, Костянтин Стрюков, «вирішив продовжити кар’єру на новій ниві».
|
Рекламно-комунікаційна група «АДВ Україна» вирішила висловити свою позицію щодо нового рейтингу креативних
агенцій. Представники компаній, котрі входять до групи, вважають, що одного з лідерів рейтингу зарахували до таких необґрунтовано.
|
Третє місце посів Секретаріат Президента...
У липні найбільше проданих площин було зайнято рекламою тютюнових виробів Japan Tobacco Inc.
(J.T.I.), яка утримувала пальму першості за цим показником упродовж місяця. Другим став оператор мобільного зв'язку «Київстар». Третє місце на початку липня обіймав оператор мобільного зв'язку МТС, а наприкінці місяця – Секретаріат Президента України (рекламна кампанія зі святкування 1020-річчя хрещення Київської Русі).
|
У
першому півріччі поточного року основними
рекламодавцями за витратами на зовнішню
рекламу (зі списку топ-10) були компанії,
котрі надають послуги мобільного
зв'язку, - МТС,
«Київстар»,
«Українські радіосистеми»,
«Астеліт».
Їхня сумарна частка у загальному бюджеті
вітчизняного аутдору становить 6,8%.
|
У
середині серпня національні канали
запустили рекламні кампанії сезону
2008/2009. Промо новинок телеканалів окупувало
біґ-борди, друковану пресу і майже всі
метролайти на центральних станціях
столичного метрополітену. «МедіаБізнес»
розглядав, хто на що поставив та чим
виділився.
|
|
