Навмисно назвав першу статтю, присвячену III Міжнародному форуму «Цифрове мовлення в Україні »,
саме так. Адже, нажаль, саме так сьогодні можна визначити ставлення до
цього майже на всіх рівнях. Це відчувається геть всюди – від простого
глядача аж до керівництва держави. І найголовніша проблема, що навіть
середня ланка фахівців, саме тих, хто ще півроку тому обговорював цю
тему, сьогодні просто «вимкнулися».
Детальніше...
|
Криза
ліквідності позбавила
рекламний ринок Росії
звичної системи координат:
вперше за останні дев'ять
років медіакомпанії
зіткнулися з падінням
попиту на рекламу. Восени
рекламодавці почали
відкликати заплановану
в ЗМІ й на вуличних
конструкціях рекламу,
незважаючи на штрафи,
а з бюджетом на 2009 рік
визначаються досі.
|
Аналогічна проблема існує й на ринку інтернет-реклами, проте питання переходу
на гривневі прайси не постає так гостро через високу конкуренції. Директор
інтернет-агентства Target Media Group Ukraine Сергій Ковпак сказав, що його компанія просто відмовляється від
співпраці з майданчиками, які встановлюють ціни в доларах і починає
співпрацювати з іншими сайтами. «Ми просто не знаємо, як розраховуватись в
доларах. Адже курс долара міняється щодня, а процес розміщення і оплати реклами
займає значно більше часу», - сказав пан Ковпак.
|
За даними одного з найбільших
сайтів з пошуку роботи hh.ua кількість робочих місць в професійних сферах «Маркетинг,
реклама, PR» та «Мистецтво, розваги, мас-медіа» продовжує
зменшуватися. Тим часом, збільшується кількість пропозицій з боку кандидатів
|
Руперт
Мердок розвінчав припущення про те, що Інтернет знищить газети, зазначивши, що
деякі колеги фаталісти, котрі передбачали свою смерть - «циніки, що
заблукали».
|
В період економічної кризи за розвитком подій в Україні спостерігають європейські аналітики. Британська дослідницька компанія Fairbrother Lenz Eley надала «Медіабізнесу» свої оцінки перспектив розвитку медіаринку наступного року, в умовах економічного спаду. Розвиток телевізійного ринку в Україні й інших європейських країнах коментує аналітик Fairbrother Lenz Eley Річард Едвардс.
|
«МедіаБізнес» продовжує повідомляти про вплив економічної кризи на український медіаринок. У попередньому матеріалі рекламодавці розповіли, яким чином вони планують свої рекламні бюджети на 2009 рік. Зміни, що відбуваються на ринку реклами, коментує керівник-партнер рекламного агенства MediaExpert Тетяна Попова.
|
Сьогодні Господарський суд Києва відмовився задовольнити позов мобільного оператора PEOPLEnet проти рекламного агенства Starcom. В своєму позові мобільний оператор вимагає визнати недійсним договір на суму 28,7 млн. грн., укладений з РА в 2006 році. Юристи, що представляють інтереси PEOPLEnet обіцяють оскаржити оголошене сьогодні рішення найближчими днями. Юристи, що репрезентують інтереси Starcom , переконані, що апеляція PEOPLEnet затягне розгляд як мінімум ще на 2-3 місяці.
|
Світова криза змусила компанії різних галузей економіки скоротити свої рекламні бюджети. Перш за все зниження маркетингової активності спостерігається у представників кондитерської, фармацевтичної та банківської галузей. Учасники ринку висловили свої думки про те, які наслідки матимуть для українського ринку реклами скорочення рекламних бюджетів.
|
Світова
економічна криза відбилася й на
українському рекламному ринку. Галузевики
підтверджують, що рекламодавці скорочують
бюджети, виділені на рекламу до кінця
2008 року. Перш за все скорочення бюджетів
спостерігаються у банківській,
кондитерській, фармацевтичній та
косметичній галузях. Учасники ринку
припускають, що як криза затягнеться,
то наступного року зростання рекламного
ринку може не бути.
|
У зв'язку з
рішенням Президента про розпуск Верховної
Ради і призначенням дати нових виборів
рекламний ринок України має змогу
заробити додатково $70-90 млн. Однак на
відміну від минулого року, коли з $90 млн,
витрачених на виборчу кампанію, близько
$70 млн. заробили телеканали, цього року
виграють оператори зовнішньої реклами.
|
Один з найбільших Інтернет-холдингів «Обоз.ua» має намір виробляти власні відеопрограми, зокрема програму новин, які транслюватимуться на сайті «Обоза».
Експерти вважають, що з традиційним телебаченням «Обоз» навряд чи зможе конкурувати, однак визнають перспективи проекту, враховуючи темпи розвитку ринку широкосмугового доступу до Інтернет.
|
Член Національної комісії регулювання зв'язку Володимир Олійник розповів «МедіаБізнесу» про етапи впровадження цифрового телебачення в Україні та складнощі у цьому процесі.
|
Медіа-холдинг KP Media став співвласником компанії ITC Publishing.
Компанії мають намір об'єднати зусилля для розвитку Інтернет-проектів та журнального бізнесу. Про це сказано в офіційному повідомленні холдингу. Сума угоди не розголошується.
|
24 вересня агенція Mindshare
завершила внутрішню реорганізацію, що
розпочалася
21 травня в усіх її офісах, серед них і в
українському. Тепер Mindshare буде не лише
медійною, а й маркетингово-консультаційною
агенцією. Мета — збільшити доходи:
прибутковість медійного рекламного
бізнесу спадає, та й клієнти хочуть
дедалі складніших комунікацій, здатних
достукатися до цільової аудиторії. Про
принципи реорганізації «Mindshare Україна»
«МедіаБізнесу» розповів генеральний
менеджер агенції Валерій Варениця.
|
Керівний партнер компанії
Kwendi Media Audit вважає, що наступного
року різке гальмування росту традиційним
медіа не загрожує. Обсяг рекламного
ринку тут буде збільшуватися, незважаючи
на погані сигнали від найбільших світових
рекламодавців. При цьому конфігурація
ринку, на думку Світлани Калініної,
буде змінюватися: видавничі доми
укрупняться, телеканали почнуть працювати
для більш вузьких аудиторій.
|
Тендер з вибору дослідника українського Інтернету, проведений влітку Українською асоціацією Інтернет-реклами (УАІР), виграла міжнародна компанія Gemius. Досі безумовним авторитетом у справі вимірювання відвідуваності сайтів була українська компанія Bigmir. Його статистикою безкоштовно користувалися рекламні агенції, а зараз їм доведеться платити за більш детальні дослідження Gemius.
|
Видавничий дім «Автоцентр»,
який видає журнали «Автоцентр», «Автобазар», «Коммерческие автомобили» та ін., відкриває власну рекламну Інтернет-агенцію AC Online.
Компанія продаватиме рекламу на сайтах ВД, а також розроблятиме та розміщуватиме кампанії автовиробників і дилерів у всьому Уанеті.
|
В агентстві Starcom, яке входить до Publicis Groupe Ukraine, - нова команда менеджерів. Директором агентства став Енвер Кікава, медіа-директором – Дарія Кабанова. Колишній топ-менеджер, Костянтин Стрюков, «вирішив продовжити кар’єру на новій ниві».
|
В Україні майже півроку існує IP-телебачення,
набагато довше - web-ТБ. Інтернетом в
Україні, за різними оцінками, користуються
18-25% населення, і ця цифра весь час
зростає; очевидно, що розвиток
Інтернет-телебачення у різних його
формах – питання часу. І грошей.
«МедіаБізнес» з'ясовував, які
напрями альтернативного поширення ТБ
найбільш перспективні, чи забере
Інтернет-ТБ аудиторію і рекламодавців
у класичного телебачення та що потрібно
провайдерам, аби ширше запустити нові
послуги.
|
|
