Рекламное агентство MindShare, принадлежащее WPP Group, запустило процесс полной реструктуризации своего бизнеса. Разбив агентство на четыре подразделения, руководство рассчитывает создать новые источники дохода: кроме медиабаинга и медиапланирования, MindShare займётся разработкой контента и бизнес-консультированием по МакКинси.
MindShare проводит глобальную реорганизацию впервые за 11 лет своего существования. На сегодняшний день эта мера стала действительно необходимой, поскольку количество медиабаинговых агентств неуклонно растёт, а коэффициент их доходности – падает. В свете этих тенденций Mindshare, в списке клиентов которого значатся компании Unilever, IBM и Sprint, намерено утвердить себя в новом качестве, не ограничиваясь ролью оптового закупщика медиапространства.
Advertising age
Наружная реклама в Швейцарии – это баланс интересов граждан, общества и бизнеса (рекламодателей, операторов). Она не «давит» на человека, будь то пешеход или водитель автомобиля, количеством носителей, их размерами, высотой, шумом и освещением. В бернском outdoor уживаются современные и технически простые решения. Причем последних больше. Местный outdoor, пусть и не весь, выполняет социальную функцию.
90-секундный рекламный ролик Louis Vuitton наделал много шума среди рекламодателей. Культовый производитель сумок и чемоданов решил не огранивать свою рекламную кампанию глянцевой прессой и тем самым, очевидно, положил начало новой тенденции в рекламе предметов роскоши, пишет газета Advertising Age, США.
Польские Интернет-компании отправились на поиски счастья на развивающихся восточноевропейских рынках — к экспансии в Западной Европе польские компании ещё не готовы. «Возможным направлением развития может стать только Центрально-восточная Европа, – говорит Ярослав Соболевский, директор IAB Polska, отраслевой организации, скупающей Интернет-компании. – Самые большие мировые игроки ещё недостаточно серьёзно контролируют восточные рынки. Польский Интернет уже довольно насыщен разными проектами, а следовательно, наши компании желают использовать свой опыт на рынках, которые только развиваются», пишет Gazeta.pl.
24 декабря люксовая компания Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) приобрела у британской Pearson, владеющей газетой Financial Times, группу Echos, издающую ежедневную деловую газету Les Echos во Франции. Сделка состоялась после 6 месяцев борьбы за получение в антимонопольном ведомстве Франции разрешения на покупку. Цена сделки - EUR240 млн. Таким образом LVMH и его медийный департамент DI Group – издатель деловой газеты La Tribune, приобрели своего главного конкурента, пишет газета Le Monde, Франция.
Еврокомиссия заявила, что она будет и дальше придерживаться планов стандартизировать мобильные ТВ-сервисы к февралю 2008 года, несмотря на противостояние трёх основных членов Евросоюза. Министры Англии, Германии и Голландии на общем собрании дали четко понять, что они однозначно против усилий Вивьен Рединг (Viviane Reding), главы телеконммуникационной комиссии ЕС, внедрить единый стандарт мобильного ТВ для Европы, сделав его доминирующим над остальными, пишет газета International Herald Tribune, Великобритания.
На днях неожиданно и резко взлетели цены на еженедельные глянцевые журналы In Touch и Life & Style. Неизвестно, какие мысли пришли в голову читателям, увидевшим новые ценники в витринах киосков – однако им придётся смириться с переменой, если они хотят и дальше быть в курсе жизненных перипетий любимых звёзд, пишет газета Advertising Age.
Встреча работодателей со сценаристами состоялась в понедельник, 19 ноября. Поскольку забастовка была объявлена 4 ноября, к моменту встречи последние уже 16 дней занимались показательным ничегонеделанием. Между тем, затянувшаяся война – такая, как страйк сценаристов в 1988 году, длившийся целых пять месяцев – представляет для самих сценаристов бóльшую угрозу, чем для их работодателей, пишет газета The New York Times, США.
На 35-й церемонии награждения International Emmy Awards, состоявшейся 19 ноября в Нью-Йорке, сериал Magiczne drzewo («Волшебное дерево») производства телеканала TVP выиграл в номинации детских и юношеских программ. Об этом сказано в официальном сообщеннии International Academy of Television Arts & Sciences, текстом которого располагает «МедиаБизнес». Это первая Emmy, полученная польскими телевизионщиками. Украинских телеканалов в списке номинантов International Emmy Awards 2007 не было.
Позиции дома продаж «Видео Интернешнл» в Молдове потеснили. В начале ноября, за два месяца до окончания контрактов с рекламодателями крупнейшие телеканалы страны «Первый канал. Молдова» и N.I.T., а также канал с национальным покрытием «2plus» в один день перешли на обслуживание в новый локальный сейлз-хаус Casa Media. Переход телеканалов, владеющих почти 40% рынка, в одночасье сделал нового оператора крупнейшим игроком рекламного рынка в стране.
В США онлайн приносит среднестатистическому потребительскому журналу 3% от общих доходов. Об этом свидетельствуют результаты исследования журнала Advertising Age. 3% - не так уж много, однако каждый «цифровой» доллар важен в свете мрачных перспектив, которые, как предсказывают аналитики, разворачиваются перед печатными изданиями.
Cоциальная сеть MySpace, подразделение Fox Interactive Media Inc. (News Corp.), предложит своим пользователям возможность совершать бесплатные Интернет-звонки с помощью сервиса Skype, принадлежащего крупнейшему онлайн-аукциону eBay. Члены сети, имеющие аккаунт Skype, смогут нажатием одной клавиши в профиле MySpace совершить звонок на телефон или компьютер другого пользователя сети. Таким образом, члены сети смогут общаться друг с другом даже вне онлайна. Новый сервис стартует в ноябре и будет доступен в 20 странах, пишет журнал Businessweek, США.
100 ведущих американских медиакомпаний в течение прошлого года запланировали и совершили более дюжины крупных сделок – приобретений, слияний, разделений и выделений компаний – общая стоимость которых превышает $85 млрд. Ключевыми фигурами в большинстве этих сделок выступили владельцы частного капитала, вместе с компаниями получив огромные долги сейчас и множество трудностей в перспективе. С учётом всех поглощений и приобретений, доходы 100 ведущих американских медиакомпаний в 2006 году выросли на 8,1% и составили рекордные $287 млрд, пишет газета Advertising Age, США.
Половина солиднейших рекламодателей CBS не желают связываться со скандальным реалити-сериалом «Страна детей» (Kid Nation). Пятеро из топ-10 рекламодателей CBS, участвовавших в исследовании американской газеты Advertising Age, не торопятся давать рекламу во время скандального шоу, в котором дети от 8 до 15 лет строят собственное общество в приграничном городке на Западе США. Тем не менее, ни один из них среди причин такого бойкота не называет шум, поднятый вокруг телепередачи.
Идея взимания платы за просмотр веб-контента выглядела весьма многообещающей в 1996 году, когда вебжурнал-пионер Slate готовился её воплотить. «Мы убеждены, что информация сама по себе со временем докажет свою ценность, и люди будут платить за неё», - сказал тогда Джон Уильямс (John Williams), издатель журнала и его же основатель.
Свежая статистика киносъёмок в Лос-Анджелесе подтверждает: киностудии и телекомпании ускоряют темпы производства, складывая готовые проекты на полку. Опасаясь возможных в следующем году профсоюзных забастовок в Голливуде и, как следствие, прекращения работы, студии поощряют проекты, которые разрабатываются активнее, чем в минувшем году в это же время. Цель – начать производство не позже 1 марта и закончить съёмки к следующему июлю – до того, как актёры и режиссёры, возможно, присоединятся к страйкам, пишет газета Variety, США.
В начале 2006 года польский телеканал Polsat подвергся принципиальным изменениям. Главной идеей ребрендинга стала идея радости жизни, а её инструментом – новаторское решение в оформлении эфира станции – так называемые мотивы Life Actions. Трансформации касались также самого логотипа канала, который был перепроектирован согласно актуальным мировым тенденциям. В качестве «время зеро» было выбрано время запуска весеннего дизайна. Именно тогда зрители, включая телеприёмник, в первый раз увидели эффект шестимесячной подготовки.
Спецпроект: Медиа рынки зарубежных стран
Пик рекламных продаж в Молдове приходится на третий квартал года. Это связано с возвращением с сезонных заработков молдавских гастарбайтеров: по данным миссии Международной организации по миграции, только официально на работе за границей находятся 252 тыс. граждан страны. По неофициальным данным этот показатель превышает 1 млн. человек. В минувшем году они отправили на родину около $1 млрд, что составляет 30% ВВП страны. В связи с этим распределение денежной массы между городами и сёлами, в отличие от Украины, идёт равномерно.
Спецпроект: Медиа рынки зарубежных стран
Пик рекламных продаж в Молдове приходится на третий квартал года. Это связано с возвращением с сезонных заработков молдавских гастарбайтеров: по данным миссии Международной организации по миграции, только официально на работе за границей находятся 252 тыс. граждан страны. По неофициальным данным этот показатель превышает 1 млн. человек. В минувшем году они отправили на родину около $1 млрд, что составляет 30% ВВП страны. В связи с этим распределение денежной массы между городами и сёлами, в отличие от Украины, идёт равномерно.
Российская индустрия кино всё ещё растет, но совсем скоро расти ей будет некуда. И не потому, что не хватает кинотеатров. Количество современных залов с dolby-звуком, мягкими креслами и лотками с попкорном у входа выросло с 2001 года более чем в 4 раза. Но вот публика изменилась мало — как количественно, так и качественно. Данные КОМКОН говорят, что доля активных посетителей кинотеатров — тех, кто бывает в кино 2-3 раза в месяц, выросла за тот же период всего на один процентный пункт в столице и на полпункта в провинции, пишет журнал SmartMoney, Россия.
Диалог «МедиаБизнеса» с пиарщиком. Согласовываем цитату и убеждаем не вычёркивать цирфу, озвученную спикером.
- Давайте добавим «около»…
- Нет, надо выбросить.
- А если так: «Число из семи цифр»?
- Нет, выбрасывайте.
- Ну давайте хотя бы напишем, что это многомиллионный проект.
- Все и так поймут, что он многомиллионный.
Креаторы, агрегаторы и инвестбанкирыИнвестбанкирам до всего есть дело. В том числе и до медиа. В ноябре 2006 года одна из крупнейших мировых инвестиционных групп, Bear Stearns, опубликовала анализ процесса создания стоимости в СМИ. Банкиры считают, что медиавласть, а, значит и основные деньги, сосредоточатся в руках агрегаторов. Мечты креаторов об абсолютной власти опять отодвигаются.
В пиаре очень важно сверяться с бытовым здравым смыслом. Когда макет презентуется клиенту/руководству, он сопровождается объяснениями: «Этим мы показываем…», «Возникает ассоциация…», «Это коммуницирует такую-то ценность бренда…». Но потом рекламное творение выходит в люди, отрывается от своих интеллектуальных родителей. И иногда оказывается, что в его семиотическую систему закрались посторонние смыслы. Вся картинка начинает работать по-другому.
Вот несколько примеров неудавшихся, на мой взгляд, визуализаций:
Международная конференция "Кинобизнес в Украине"25 мая, Киев. Состоялась первая международная конференция "Кинобизнес в Украине". Участие в мероприятии приняли руководители ведущих производителей кинопродукции, прокатчиков и киносетей, а также главы государственных служб кинематографии Украины и стран зарубежья.
Разработка: 
