«МедиаБизнес» при поддержке Индустриального телевизионного комитета продолжает публиковать еженедельные сводные сетки ведущих телеканалов. Сегодня – анализ вечернего телесмотрения 5 - 9 мая и выходных прайм-таймовых программ по предварительным (overnight) данным всеукраинской панели.
В марте, как и в феврале, по количеству рекламных плоскостей лидировали операторы мобильной связи и «табачники». Компании МТС и J.T.I. разделили по этому показателю первое и второе места.
Анна Добривечер, заместитель генерального директора, директор департамента постоянных и медиа исследований компании TNS Ukraine: «Чтобы поставить точку в диалоге по поводу ссылки в отчете GfK Ukraine «Регіональні ЗМІ в Україні: 2005-2007 рр.» на наши данные, приводим список национальных ежедневных изданий, изучаемых компанией TNS Ukraine в рамках проекта MMI Ukraine...
В редакцию «МедиаБизнеса» поступило очередное письмо по поводу исследования «Регіональні ЗМІ в Україні: 2005-2007 рр.» компании GfK Ukraine. На этот раз – от самой GfK Ukraine. В письме компания ответила TNS Ukraine и «Прессцентру» (издатель «Газеты по-киевски») на бурную реакцию, вызванную её исследованием. «МедиаБизнес» публикует эти ответы.
С таким вопросом в редакцию «МедиаБизнеса» поступило официальное письмо ООО «Прессцентр» - издателя «Газеты по-киевски». Это уже вторая реакция на исследование GfK Ukraine «Регіональні ЗМІ в Україні: 2005-2007 рр.», результаты которого были опубликованы на «МедиаБизнесе». Приводим полный текст.
После публикации отчёта компании GfK Ukraine «Регіональні ЗМІ в Україні: 2005-2007 рр.», содержащего ссылку на данные TNS, компания TNS Ukraine подготовила собственную версию полугодовой аудитории и аудитории одного номера национальных ежедневных изданий.
Компанія «ГФК Україна» дослідила, як змінилися споживацькі симпатії на національному та регіональних ринках ЗМІ за останні три роки. «МедіаБізнес» частково публікує відповідний звіт.
Основні результати дослідження такі: кількість людей, що надають перевагу отриманню інформації з преси та телевізійних каналів, зросла за рахунок скорочення частки тих, чиї преференції на боці радіо.
«МедиаБизнес» при поддержке Индустриального телевизионного комитета продолжает публиковать еженедельные сводные сетки ведущих телеканалов. Сегодня – анализ вечернего телесмотрения 14 - 18 апреля и выходных прайм-таймовых программ по предварительным (overnight) данным всеукраинской панели.
«МедиаБизнес» при поддержке Индустриального телевизионного комитета продолжает публиковать еженедельные сводные сетки ведущих телеканалов. Сегодня – анализ вечернего телесмотрения 7 - 11 апреля и выходных прайм-таймовых программ по предварительным (overnight) данным всеукраинской панели.
«МедиаБизнес» при поддержке Индустриального телевизионного комитета продолжает публиковать еженедельные сводные сетки ведущих телеканалов. Сегодня – анализ вечернего телесмотрения 31 марта - 4 апреля и выходных прайм-таймовых программ по предварительным (overnight) данным всеукраинской панели.
В начале 2008 г. компания GfK Ukraine изменила правила исследования телесмотрения в Украине. В панели теперь исследуются не только крупные города, но и населенные пункты с численностью жителей менее 50 тыс. чел.
МедиаБизнес подготовил отчет о том, как изменение панели отразилось на показателях телесмотрения.
«Мне известен случай, когда после перехода с национального телеканала на кабельный продажи компании-рекламодателя выросли на 100%, - говорит гендиректор РА МЕХ Татьяна Попова. – В то время как национальный канал обеспечивал куда более скромную динамику – 20%».
Рекламисты рассматривают кабельные телеканалы, как дополнительный носитель. В лучшем случае. В худшем – вообще не рассматривают. Ведь рейтинги таких каналов «нулевые», покрытие весьма скромное. Почему тогда случаются истории, подобные той, которую рассказала г-жа Попова?
«МедиаБизнес» разбирался, от чего зависит эффективность рекламы на кабельном телеканале.
«МедиаБизнес» при поддержке Индустриального телевизионного комитета продолжает публиковать еженедельные сводные сетки ведущих телеканалов. Сегодня – анализ вечернего телесмотрения 24-28 марта и выходных прайм-таймовых программ по предварительным (overnight) данным всеукраинской панели (50 тыс. -).
В феврале текущего года наибольшее количество рекламных плоскостей Украины было занято рекламой табачных компаний и операторов мобильной связи. Причём весь месяц пальму первенства удерживала компания J.T.I. В Топ-10 вошёл «Кинопалац», что стало определённым сюрпризом месяца. Вхождение в десятку телеканалов ICTV и «Новый» ещё раз подтвердило внимание телевизионщиков к наружной рекламе как к каналу коммуникации со зрителем.
«МедиаБизнес» при поддержке Индустриального телевизионного комитета продолжает публиковать еженедельные сводные сетки ведущих телеканалов. Сегодня – анализ вечернего телесмотрения 17-21 марта и выходных прайм-таймовых программ по предварительным (overnight) данным всеукраинской панели (50 тыс. -).
Диалог «МедиаБизнеса» с пиарщиком. Согласовываем цитату и убеждаем не вычёркивать цирфу, озвученную спикером.
- Давайте добавим «около»…
- Нет, надо выбросить.
- А если так: «Число из семи цифр»?
- Нет, выбрасывайте.
- Ну давайте хотя бы напишем, что это многомиллионный проект.
- Все и так поймут, что он многомиллионный.
Креаторы, агрегаторы и инвестбанкирыИнвестбанкирам до всего есть дело. В том числе и до медиа. В ноябре 2006 года одна из крупнейших мировых инвестиционных групп, Bear Stearns, опубликовала анализ процесса создания стоимости в СМИ. Банкиры считают, что медиавласть, а, значит и основные деньги, сосредоточатся в руках агрегаторов. Мечты креаторов об абсолютной власти опять отодвигаются.
В пиаре очень важно сверяться с бытовым здравым смыслом. Когда макет презентуется клиенту/руководству, он сопровождается объяснениями: «Этим мы показываем…», «Возникает ассоциация…», «Это коммуницирует такую-то ценность бренда…». Но потом рекламное творение выходит в люди, отрывается от своих интеллектуальных родителей. И иногда оказывается, что в его семиотическую систему закрались посторонние смыслы. Вся картинка начинает работать по-другому.
Вот несколько примеров неудавшихся, на мой взгляд, визуализаций:
Международная конференция "Кинобизнес в Украине"25 мая, Киев. Состоялась первая международная конференция "Кинобизнес в Украине". Участие в мероприятии приняли руководители ведущих производителей кинопродукции, прокатчиков и киносетей, а также главы государственных служб кинематографии Украины и стран зарубежья.
Разработка: 
