Ноябрь 15, 2018
МедиаБизнес
Пользователь
Пароль
 
ТВПрессаРадиоНаружкаКиноDigitalAmbient
НОВОСТИ
Главная  /  Колонки
Февраль 8, 2011

«Джинса» на УТ-1. 12 тыс. грн за полторы минуты Версия для печати

Вечером 28 января я работала за компом у себя дома. И в качестве фона включила Шустер live на Первом Национальном. В гостях была Тимошенко, представитель ГПУ, Богословская, Герман и другие. Честно признаюсь, я не сильно прислушивалась к их диалогу. В какой-то момент Савик Шустер произнес традиционную фразу: «Я вынужден прерваться на рекламу». Подробнее... Комментарии (18)
Январь 26, 2011

Что ожидает госпрессу Версия для печати

Разгосударствление СМИ в Украине - на уровне готовых законопроектов: один (№ 7313), составленный при участии Держкомтелерадио, Кабмин отозвал. Второй (№ 6468) - находится на рассмотрении ВР и требует серьезного дополнения. Но чем дольше оттягивают принятие закона, тем меньше шансов выжить у разгосударствленных изданий. Подробнее...
Январь 24, 2011

Тренды и любимые бренды Версия для печати

Америка, по моим наблюдениям, относится к странам, создающим тренды. И эти тренды, появляющиеся там с завидной регулярностью, легко распространяются на все другие страны, проникая в различные культуры, смешиваясь с локальными атрибутами и привнося в жизнь людей свежие струи и новые веяния. Подробнее... Комментарии (5)
Декабрь 22, 2010

Рекламодавцям доведеться стратегічно мислити і ретельніше вибирати Версия для печати

Напередодні новорічних свят рекламодавці планують бюджет на наступний рік: скільки WGRP купити, де та за якою цільовою. Краса ситуації у тому, що лише незначна частина при цьому переймається якісним складом запланованих WGRP. Це як купляти запаковану чорну скриньку. Або прийти в магазин одягу і сказати: «Я планую кардинально змінити імідж. Запакуйте мені, будь-ласка, 23 костюми на різні випадки життя». Вам запакували чудову велику коробку, перев’язали бантом. А дома з’ясувалося, що в ній з 23 костюмів 17 піжамних. Подробнее...
Декабрь 17, 2010

Что можно сделать, чтобы он купил это, в конце концов?! Версия для печати

Привычки людей изменились. На эти изменения повлияли новая техника, средства связи и способы обмена информацией. Мотиваторы, которые еще несколько лет назад побуждали обычного покупателя приобретать что-либо, уже не работают в 2010. Верно? Неверно. Подробнее... Комментарии (1)
Декабрь 15, 2010

Пять мифов радиорекламы Версия для печати

То, что реклама на радио эффективна – признанный факт. В эпоху развития цифровых медиа радио не сдает свои позиции, а остается спутником человека на работе, дома, в машине... Тем не менее, до сих пор, вокруг него возникает много неопровергнутой информации – иными словами «мифов». Постараюсь развенчать стереотипы, связанные с радио рекламой. Подробнее... Комментарии (7)
Ноябрь 29, 2010

Платежи за контент решат судьбу интернет-СМИ Версия для печати

Кризис 2008 года выполнил в газетно-онлайновом бизнесе функции, которые в лесу обычно выполняют серые стаи «санитаров леса». Нежизнеспособные издательские проекты умерли. Оставшиеся в живых, урезали кадровый и инвестиционный жир и, будучи отброшены в показателях на несколько лет назад, ринулись обратно к рекламному пирогу. Самые дальновидные издатели СМИ начали передел нового, малоосвоенного, и от этого еще более заманчивого куска. Он называется «платный доступ к контенту». Подробнее...
Ноябрь 25, 2010

Ловись клиент в социальную сеть Версия для печати

Социальные сети перестали быть всего лишь площадкой для общения, поиском друзей и родственников. Сегодня – это платформа для делового общения, продвижения брендов и способ завести полезные знакомства. Подробнее...
Октябрь 12, 2010

Хаос с глаз долой Версия для печати

«Будут резать…» - эту фразу в общении с руководителями компаний наружной рекламы можно часто услышать в последние два-три года. Практически все бизнесмены понимают: бесконечная гонка плоскостей в Киеве должна когда-нибудь кончиться. И конец прогнозируется быть жестким, чтобы не сказать жестоким. Подробнее...
Октябрь 1, 2010

Интернет-проекты в регионах. Все ради денег. Но в будущем. Версия для печати

Тема Интернета в регионах - крайне интересная, но не без нотки драматизма. Вроде бы все яснее некуда: цель любого бизнеса – деньги. Значит все, во что вкладываются средства, должно рано или поздно окупить себя и принести прибыль. Конечно, существуют еще и цели побочные – расширить ассортимент, укрепить торговую марку, не отставать от мировых тенденций, в конце концов. Однако, ознакомившись с ситуацией поближе, приходится признавать, что именно вторичные задачи в нашем вопросе выходят на первый план. Подробнее... Комментарии (1)
Июль 27, 2010

Море, кино и вино Версия для печати

Именно в такой  поочередности запомнился многим гостям первый одесский международный кинофестиваль. Утром и днем - море, вечером – кино и вино. Солнечно-пляжные будни ОМКФ мало кого огорчили. Тем более, что фестиваль был далек от безалкогольного статуса – даже ежедневные вечеринки проходили под девизом «Welcome drink». Фривольный пафос, открытость, и никакого нарочито-скучного официоза. Даже красная дорожка на открытии-закрытии фестиваля становилась объектом шуток в зале Оперного театра. Подробнее... Комментарии (4)
Июль 15, 2010

Каналы специального интереса должны перестать сравнивать себя с общенациональным ТВ Версия для печати

Сегодняшний день характерен разнообразием предложений, соответственно, - высокой конкуренцией. Потребитель получает массу разного рода сообщений, что приводит к перенасыщению информационного поля. Чтобы выделить себя из общего потока, привлечь, удержать и мотивировать Потребителя, компании тратят деньги на дорогостоящую телевизионную рекламную кампанию. Одним из показателей эффективности рекламной кампании считается количественный охват аудитории – чем больше, тем лучше. Но в наше время «индивидуального подхода» к клиенту такое суждение не совсем верно. Подробнее...
Июль 7, 2010

Ну, вот, он и тебя посчитал! Версия для печати

Помните этот мультик? Краткое либретто: один зверёнок ходил промеж сородичей и считал их, за что регулярно получал. А потом пришло наводнение, и зверушки пытались спастись от наводнения на лодке, в которую по документации влезут только десятеро. Лодка успешно тонула до того самого момента, пока главный герой не пересчитал пассажиров. Их оказалаось ровно 10 и лодка тут же перестала тонуть. Гип-гип-ура! Как не комично, абсолютно аналогичная ситуация происходит глобально в медиаизмерениях. Каждый рекламоноситель считается по-разному. PR, по большому счету, не считается вообще. Эффективность измерения креатива обсуждается с пеной у рта – в лучшем случае, а тот, кто пытается свести это всё в кучу, получает тумаков. Подробнее... Комментарии (1)
Июнь 29, 2010

Реформирование «Первого национального»: меньше рекламы, больше прибыли и неразрешимые проблемы прошлых лет Версия для печати

Сегодня действия новой команды, которая приступила к реформированию НТКУ, находятся под пристальным вниманием отечественных СМИ: сможет ли НТКУ подняться и стать действительно Первый. При этом некоторые из инициированных изменений обсуждаются достаточно широко, другие пока остаются за пределами повестки дня, формируемой журналистами. Между тем, «Первый Национальный» делает первые, во многом малозаметные, шаги в сторону общественного телевидения. Кроме вынужденного сокращения штата и переформатирования некоторых проектов, за первые три месяца на этом пути мы успели одержать и ряд локальных побед. Подробнее... Комментарии (1)
Июнь 24, 2010

Реальная виртуальность Версия для печати

В этом году выставка NAB свидетельствовала об оттепели как  в мировой экономике в целом, так и в индустрии телевещания  в частности. Помимо того, что павильоны  были переполнены, на стендах можно было увидеть массу новых разработок. Ощущалась новая тенденция в индустрии. Тенденция, о которой все давно говорят – 3D. Подробнее... Комментарии (2)
Июнь 4, 2010

Восемь советов от Огги Гранта. И главный из них - hard work Версия для печати

Как заработать на новых медиа – этот вопрос сейчас тревожит мир. С одной стороны, проверенных рецептов нет, и это плохо, с другой – можно смело экспериментировать и изобретать собственные рецепты, что не может не радовать. Подробнее... Комментарии (2)
Апрель 29, 2010

Обзор рынка бесплатных газет, распространяющихся в Киеве Версия для печати

Поводом для написания этого обзора послужила странная ситуация, сложившаяся в нашей профессиональной среде. То и дело, в различного рода пресс-релизах, презентационных материалах маркетологов и PR-специалистов издательств приходится читать приблизительно такой посыл: «ХХХ» - единственная в Киеве бесплатная газета».  Подробнее... Комментарии (6)
Апрель 13, 2010

Изменись или умри. Заметки о том без чего у медиа нет будущего. Продолжение Версия для печати

Ну как же, тут все просто, конечно газета (журнал), скажет менеджер издательского дома. Это наш телевизионный канал, скажет телевизионщик. Ну а для руководителя интернет проекта это будет сайт, находящийся у него в управлении. Подробнее...
Апрель 7, 2010

Изменись или умри. Заметки о том без чего у медиа нет будущего. Вступление. Версия для печати

В последнее время, общаясь с различными издателями и медиа менеджерами, приходится наблюдать удивительную картину. С одной стороны все готовы дискутировать о новых веяниях, интеграции, мультимедиа, новых платформах, контенте, обсуждать исторические аспекты медийного кризиса и изучать причины того почему все стало так плохо. Однако ровно до того момента, пока речь не идет об их компании и о том, что надо практически сделать сегодня и сейчас, для того чтобы остаться в бизнесе и не умереть в ближайшее время. Подробнее...
Март 25, 2010

За прозрачную прессу Версия для печати

В начале второй декады марта 2010 года прошла стратегическая сессия-конференция для членов УАИПП (Украинской ассоциации издателей периодической  прессы). Она была совмещена с  ежегодным общим Собранием членов этого объединения издателей. Результаты Собрания публично не оглашались. Но, на сайте ассоциации были обнародованы презентации докладчиков сессии-конференции. Подробнее... Комментарии (7)
Всего 101 - 120 из 218

Rambler's Top100 Если Вы заметили ошибку, пожалуйста, выделите ее и нажмите Ctrl+Enter