Причина первая здесь. Вторая причина прямым образом вытекает из первой. Полное отсутствие ясного образа той аудитории, для которой собственно делается контент, или, говоря языком маркетинга, абсолютно неверные представления о сегментировании рынка и, как следствие, отсутствие четкого позиционирования контента относительно желаемого сегмента. Подробнее... Комментарии (1)

Нет сомнения в том, что бурное развитие цифровых технологий, интернет-ресурсов и мультимедийных ньюзрумов уже изменяет и еще сильно изменит мир потребления информации. Нет сомнения в том, что "старые" (то есть не меняющиеся) газеты мертвы уже сегодня. Даже если они продолжают (пока еще) выходить. Равно как нет сомнения и в том, что те газеты и журналы, которые четко нацеливают свое содержание и промо на потребности четко очерченной целевой аудитории, будут успешными. При этом у Интернет-изданий - свой путь вперед. О чем же говорят сегодня передовые умы мирового издательского бизнеса? Подробнее... Комментарии (2)

Как-то Медиабизнес попросил меня написать колонку с анализом закрытия бесплатных газет. Тогда я сказал, о мертвых или хорошо или ничего. Но реинкарнация, описанная в моем предыдущем посте, все таки вызвала желание поговорить об этом. Дабы не перегружать ни себя ни читателя, каждая из причин будет рассмотрена отдельными постами. Подробнее... Комментарии (17)

Проведение социальных кампаний с помощью наружной рекламы стало одним из доминирующих трендов в отрасли в текущем году. И ситуация вряд ли изменится в ближайшем будущем, а это означает, что, при всех негативных последствиях кризиса для отрасли, наружная реклама стала более социально ориентированной. Подробнее... Комментарии (2)

1 марта 2006 года вступила в действие новая редакция Закона Украины "О телевидении и радиовещании",  которая существенно поменяла правила ведения медиабизнеса в нашей стране. Одним из нововведений нового закона стало доселе неизвестное Украине квотирование эфира. Подробнее... Комментарии (2)

Третьего дня в комментариях под интервью Андрея Андрющенко развернулась высоконаучная дискуссия об эффективности рекламных контактов. А вчера возле нашего офиса на улице Горького наклеили новый постер на щит 3х6. Реклама МегаМаркета, который находится через пару кварталов в сторону центра. Подробнее... Комментарии (5)

Кризис достиг дна и начала вкапываться. Пока во всем мире государственные структуры вовсю предпринимают антикризисные меры и спасают малый и средний бизнес от потерь, в Украине чиновники продолжают блюсти собственные интересы и кусают руки, которые их же и кормят. Итог: спасение утопающих – дело рук самих утопающих. Подробнее... Комментарии (2)

Первичный шок от кризиса проходит, и отечественный бизнес постепенно начинает приспосабливаться к работе в новых условиях. Свободная рыночная экономика остаётся наиболее эффективной и живучей системой в истории человечества, прежде всего, благодаря тому, что в её основе лежит частная инициатива – предпринимательский, управленческий, маркетинговый таланты, дающие возможность творческого подхода к построению бизнеса и выходу из любых кризисов. Подробнее...

Моя гипотеза в том, что будущее медиабрендов – в мультиплатформенной продаже настроя, настроения, направления мыслей. Подробнее...

Есть такое житейское правило – «складывать ситуацию» для того, чтобы неожиданно не оказаться в невыгодном для себя положении. Предлагаю с этой точки зрения посмотреть на то, что происходит сегодня в области защиты общественной морали, особенно часто критикуемой в СМИ. Не буду вдаваться в юридические тонкости вопроса – чтобы не уводить внимание в сторону от самого главного. От причин и мотивов того, из-за чего весь сыр-бор городится. Ведь юридическое оформление – вторично, и оно лишь поддерживает цель. А цель происходящего, как мне видится, даже не продумана – не то, что не прописана. Подробнее... Комментарии (1)

Милая детская сказка "Гарри Поттер и философский камень". Маленькие волшебники перманентно борются с темными силами, и эти темные силы возглавляет истинное исчадие зла – Волан-де-Морт. Если верить источникам, этого типа все боятся до такой степени, что добрые, но отважные жители страны волшебников даже не называют его имя. В книжке он так и упоминается: "Тот-Чье-Имя-Нельзя-Называть" ("He-Who-Must-Not-Be-Named"). Но вот в чем чудо, не успела пани Джоан Роулинг закончить последнюю часть книги с этим антигероем, как этот же тип тут же появился в Законе Украине "О рекламе". Подробнее...

ИД Conde Nast (Vogue, style.com, Glamour, GQ, Wired, The New Yorker, всего 31 медиабренд) открыл подразделение Conde Nast Media Group, которое создает макеты для рекламодателей, желающих разместиться в печатных и онлайн проектах холдинга. Подробнее... Комментарии (5)

Если абстрагироваться от конкретных людей и компаний, то есть не сопереживать всем вокруг, то станет понятной любовь китайцев к кризису и их видение соответствующего иероглифа. Подробнее...

Я понимаю, что теоретическая мысль далека от практической, а западная теория от украинской практики еще дальше. Но европейские маркетинговые консультанты сейчас много говорят о смене ландшафта рекламного рынка. Основная причина – агентства-монстры, громоздкие сетевики, бравшие величиной, вывеской и портфолио, всё больше ассоциируются с уходящим индустриальным веком – массовое производство, массовая коммуникация, олигополия массовых брендов. Подробнее... Комментарии (7)

Украинский массовый телезритель теперь имеет возможность наблюдать за популярным сериалом от Universal Studios – House M.D. И познакомится с таким понятием как House-ism. Что представляет собой личную доктрину, дело или теорию доктора Грегори Хауса – главного героя сериала. Основные «хаусизмы» –  «о чем лгут», «что пытаются скрыть» люди.  Теория доктора также гласит, что «ложь отличает человека от животного». А также, что «ложь полезна, на этом держится общество» и т.п. Подробнее... Комментарии (3)

Добре живеться в українському телепросторі рекламодавцям та рекламним агентствам. Все добре пізнається в порівнянні, тому добре - в порівнянні з їх європейськими колегами. Подробнее... Комментарии (9)

В последнее время появилось большое количество статей, содержащих прогнозы для рынка наружной рекламы на следующий кризисный год. Прогнозы были самыми разными. Эксперты, афилиированные с крупными телевизионными холдингами, высказывали и вовсе пессимистические предположения, и это явный признак того, что борьба за бюджеты рекламодателей уже в самом разгаре. Подробнее...

Мой поезд пришел на Киевский вокзал Москвы задолго до рассвета. Хоть и очень не хотелось, но всё-таки пришлось покинуть тёплое купе. Однако не бывает худа без добра: одновременно представилась возможность прогуляться по столице России при искусственном освещении. И кстати посмотреть, работает ли подсветка у московской «наружки». Подробнее...

За 15 лет своего существования группа Radiohead по сегодняшний день являются трендсеттерами в современной рок и эксперементальной музыке. Несколько дней назад Warner объявили об окончании эксперимента с новым альбомом группы - In Rainbows. В обход компании занимающейся лицензированием всей продукции Warner и менеджентом всех прав, компания и группа, помимо тиражирования CD и продажи альбома через интернет-магазины, открыли доступ ко всем трекам на сайте группы в свободный доступ по схеме Pay What You Want. Результат: более 3 миллионов проданных копий альбома и значительное превосходство прибыли над всеми предыдущими альбомами Radiohead. Подробнее... Комментарии (2)

Знакомые из Москвы утверждают, что в Украине сейчас хорошо финансовый кризис практические не чувствуется, общество живет политическими новостями, все работают и даже немного счастливы. Ну, может, нечестные банки дрожат за свою грустную судьбинушку – но в этом же и есть смысл развития: на место одних приходят другие. Подробнее... Комментарии (4)