Третьего дня в комментариях под интервью Андрея Андрющенко развернулась высоконаучная дискуссия об эффективности рекламных контактов. А вчера возле нашего офиса на улице Горького наклеили новый постер на щит 3х6. Реклама МегаМаркета, который находится через пару кварталов в сторону центра. Подробнее... Комментарии (5)

Кризис достиг дна и начала вкапываться. Пока во всем мире государственные структуры вовсю предпринимают антикризисные меры и спасают малый и средний бизнес от потерь, в Украине чиновники продолжают блюсти собственные интересы и кусают руки, которые их же и кормят. Итог: спасение утопающих – дело рук самих утопающих. Подробнее... Комментарии (2)

Первичный шок от кризиса проходит, и отечественный бизнес постепенно начинает приспосабливаться к работе в новых условиях. Свободная рыночная экономика остаётся наиболее эффективной и живучей системой в истории человечества, прежде всего, благодаря тому, что в её основе лежит частная инициатива – предпринимательский, управленческий, маркетинговый таланты, дающие возможность творческого подхода к построению бизнеса и выходу из любых кризисов. Подробнее...

Моя гипотеза в том, что будущее медиабрендов – в мультиплатформенной продаже настроя, настроения, направления мыслей. Подробнее...

Есть такое житейское правило – «складывать ситуацию» для того, чтобы неожиданно не оказаться в невыгодном для себя положении. Предлагаю с этой точки зрения посмотреть на то, что происходит сегодня в области защиты общественной морали, особенно часто критикуемой в СМИ. Не буду вдаваться в юридические тонкости вопроса – чтобы не уводить внимание в сторону от самого главного. От причин и мотивов того, из-за чего весь сыр-бор городится. Ведь юридическое оформление – вторично, и оно лишь поддерживает цель. А цель происходящего, как мне видится, даже не продумана – не то, что не прописана. Подробнее... Комментарии (1)

Милая детская сказка "Гарри Поттер и философский камень". Маленькие волшебники перманентно борются с темными силами, и эти темные силы возглавляет истинное исчадие зла – Волан-де-Морт. Если верить источникам, этого типа все боятся до такой степени, что добрые, но отважные жители страны волшебников даже не называют его имя. В книжке он так и упоминается: "Тот-Чье-Имя-Нельзя-Называть" ("He-Who-Must-Not-Be-Named"). Но вот в чем чудо, не успела пани Джоан Роулинг закончить последнюю часть книги с этим антигероем, как этот же тип тут же появился в Законе Украине "О рекламе". Подробнее...

ИД Conde Nast (Vogue, style.com, Glamour, GQ, Wired, The New Yorker, всего 31 медиабренд) открыл подразделение Conde Nast Media Group, которое создает макеты для рекламодателей, желающих разместиться в печатных и онлайн проектах холдинга. Подробнее... Комментарии (5)

Если абстрагироваться от конкретных людей и компаний, то есть не сопереживать всем вокруг, то станет понятной любовь китайцев к кризису и их видение соответствующего иероглифа. Подробнее...

Я понимаю, что теоретическая мысль далека от практической, а западная теория от украинской практики еще дальше. Но европейские маркетинговые консультанты сейчас много говорят о смене ландшафта рекламного рынка. Основная причина – агентства-монстры, громоздкие сетевики, бравшие величиной, вывеской и портфолио, всё больше ассоциируются с уходящим индустриальным веком – массовое производство, массовая коммуникация, олигополия массовых брендов. Подробнее... Комментарии (7)

Украинский массовый телезритель теперь имеет возможность наблюдать за популярным сериалом от Universal Studios – House M.D. И познакомится с таким понятием как House-ism. Что представляет собой личную доктрину, дело или теорию доктора Грегори Хауса – главного героя сериала. Основные «хаусизмы» –  «о чем лгут», «что пытаются скрыть» люди.  Теория доктора также гласит, что «ложь отличает человека от животного». А также, что «ложь полезна, на этом держится общество» и т.п. Подробнее... Комментарии (3)

Добре живеться в українському телепросторі рекламодавцям та рекламним агентствам. Все добре пізнається в порівнянні, тому добре - в порівнянні з їх європейськими колегами. Подробнее... Комментарии (10)

В последнее время появилось большое количество статей, содержащих прогнозы для рынка наружной рекламы на следующий кризисный год. Прогнозы были самыми разными. Эксперты, афилиированные с крупными телевизионными холдингами, высказывали и вовсе пессимистические предположения, и это явный признак того, что борьба за бюджеты рекламодателей уже в самом разгаре. Подробнее...

Мой поезд пришел на Киевский вокзал Москвы задолго до рассвета. Хоть и очень не хотелось, но всё-таки пришлось покинуть тёплое купе. Однако не бывает худа без добра: одновременно представилась возможность прогуляться по столице России при искусственном освещении. И кстати посмотреть, работает ли подсветка у московской «наружки». Подробнее...

За 15 лет своего существования группа Radiohead по сегодняшний день являются трендсеттерами в современной рок и эксперементальной музыке. Несколько дней назад Warner объявили об окончании эксперимента с новым альбомом группы - In Rainbows. В обход компании занимающейся лицензированием всей продукции Warner и менеджентом всех прав, компания и группа, помимо тиражирования CD и продажи альбома через интернет-магазины, открыли доступ ко всем трекам на сайте группы в свободный доступ по схеме Pay What You Want. Результат: более 3 миллионов проданных копий альбома и значительное превосходство прибыли над всеми предыдущими альбомами Radiohead. Подробнее... Комментарии (2)

Знакомые из Москвы утверждают, что в Украине сейчас хорошо финансовый кризис практические не чувствуется, общество живет политическими новостями, все работают и даже немного счастливы. Ну, может, нечестные банки дрожат за свою грустную судьбинушку – но в этом же и есть смысл развития: на место одних приходят другие. Подробнее... Комментарии (4)

Зачем мы считаем рекламу в прессе Кто работал в отделе продаж издания, а тем более был директором по рекламе, рано или поздно понимает, что кроме ежедневной работы по поиску клиентов, звонков, встреч и презентаций для рекламодателей и РА, надо посмотреть вперед и вокруг. Подробнее...

Казалось бы, не стоило ожидать увидеть в Минске нечто необычное. Сложилось устойчивое мнение, что практически во всём белорусы следуют за россиянами. Тем не менее… Подробнее... Комментарии (1)

Каждый раз, приезжая в другой город, пытаешься отметить для себя изменения. Или что-то похожее на то, что привычно тебе. Здесь - заметки о московской наружной рекламе, отнюдь не претендующие на полное её описание. Подробнее...

Информация о покупке Виктором Пинчуком 71% акций издательства «Экономика» («Инвестгазета», «Дело» и др.) сделала очевидным, что и на рынке прессы закончился «предпринимательский» этап развития - когда ключевыми факторами успеха были талант и азарт редакторов и издателей. Начинается нормальный и привычный уже для многих рынков танец финансово-инвестиционных слонов. Подробнее... Комментарии (11)

Несколько разноплановых отраслевых событий, фактов и оценок, обнародованных за прошедший месяц, стали знаковыми для рынка прессы. Ключевое – размещение 15% акций «Украинского Медиа Холдинга» (точнее, United Media Holding) на $45 млн и включение акций холдинга в листинг Франкфуртской фондовой биржи. Это действительно событие для рынка. Но не менее важным является сопутствующее сделке открытие финансовой информации о компании и оглашение дальнейшей стратегии развития (телевизионного и Интернет-направления). Подробнее... Комментарии (1)