Латинская Америка – регион, который никак нельзя назвать однородным. Он состоит из 20 стран, каждая из которых может похвастаться уникальными чертами «характера». Но большинство из них объединяет схожие ментальность и культурный код. Именно это позволяет выделить общие для всех стран Латинской Америки тенденции и характерные особенности ТВ индустрии. Подробнее...

За последние 20 лет развития и трансформации наружная реклама претерпела достаточно большие видоизменения. О перспективах и возможностях оценки рекламных кампаний с помощью TRP - Андрей Никитич, директор Master AD, и Алексей Доценко, стратег Master AD. Подробнее...

Британский рынок наружной  рекламы смело можно назвать прогрессивным лидером мировой out-fo-home индустрии. Качество  и содержание исследований в данном случае – не исключение. А начиналось все в 80-тых гг. ХХ ст. с подсчета пассажиропотоков и дневниковых исследований  рекламных кампаний на статических billboards. Подробнее...

Реклама на мобильных устройствах  постепенно набирает обороты в Украине. Отечественные рекламодатели делают лишь первые шаги в освоении этого канала привлечения клиентов, в то время как в  западных странах мобильный маркетинг уже несколько лет является основным трендом, и рекламные платформы развиваются именно в этом направлении. Мы подобрали десять важных фактов о мобильной рекламе, которые необходимо знать рекламодателям, выбирая инструменты продвижения. Подробнее...

2 квітня в Києві відбудеться XIII Міжнародний піар-фестиваль - подія, яка мала стати знаковою не лише для українського професійного співтовариства фахівців з формування громадської думки. Вона цілком могла стати подією світового рівня, на якій українці фахівці мали можливість поставити і розв’язати найбільш нагальні проблеми сучасного суспільного світу взагалі, виробити нові підходи, вказати нові обрії для професійної громади у всьому світі. Подробнее...

Говоря о таргетировании в Out Of Home, на ум, прежде всего, приходят Indoor-каналы. Действительно, пользуясь здравой логикой или любыми доступными исследованиями, можно предположить, что для деловых людей релевантным каналом коммуникации будут бизнес-центры и аэропорты, а для семей – реклама в ТРЦ. Однако я буду говорить о классической щитовой наружной рекламе, доля которой среди остальных медиаканалов ООН составляет около 85% (данные ВРК). Это всем известные биллборды, призмы, ситилайты, скроллы, бэклайты и другие форматы, «преследующие» нас на улицах. Подробнее...

Исторически сложилось так, что под названием “наружная реклама” в Украине подразумевают то, что правильнее называть “щитовая наружная реклама”.  На самом деле термин “наружная реклама”  имеет более   широкое  понятие:  это и щитовая, и реклама в общественных зданиях (индор), и вокзалы-аэропорты,  и транспорт. Несмотря на недооцененность в Украине транзитной рекламы – ее перспективы оптимистичны. Особенно с появление индустриальных исследований, подтверждающих ее эффективность Подробнее...

Сейчас Медиа развивается так стремительно и в таких неожиданных направлениях, что кажется, каждый зритель по всему миру в скором времени станет полноценной частью телевизионного контента. Примерно 6 лет назад мы начинали погружаться в реальность компьютерных игр, некоторые пропадали там годами. Думаю, что кто-то находится там и сейчас :) Это было ново и “реально круто”, не возникало необходимости создавать оригинальную раскрутку - просто создай хорошую интересную игру и клиент сам придет к тебе! С тех пор все кардинально поменялось, зритель стал избалован контентом  и “эрудирован” в ТВ сфере. Настал тот момент, когда нужно бороться за свою аудиторию жесткими методами - появилась новая замена реальности, называемая в телевизионном обществе ТРАНС-МЕДИА. Разберемся, что это такое. Подробнее...

Кризис — колыбель для развития новых направлений и нестандартных решений. Что делать потребителю и украинскому производителю в сегодняшних реалиях? Экспертное мнение Татьяны Громовой, Strategic & Innovations Director агентства Navigator Media. Подробнее...

26 октября в Украине состоятся внеочередные выборы депутатов Верховной Рады. Как инструменты out-of-home-рекламы влияли на выборы президента и мэров и как могут применятся в кампаниях кандидатов в депутаты? Эффективный  ежемесячный минимум для кандидата в депутаты по киевскому одномандатному округу, по мнению эксперта Руслана Леоненко, следующий: более 30 биллбордов,  бюджет в 100 тыс грн и 24 млн контактов с аудиторией. Подробнее...

Вот чем атакуют украинских патриотов Центральной и Западной Украины: «Давайте отделим этот Донбасс, всё равно там никакого толку не будет, а так там только гибнут наши ребята». Итак, действительно, почему бы не отделить этот Донбасс? Тем более что они действительно какие-то другие. И сами это заявляют («услышьте Донбасс, наконец»), и мы это видим невооруженным глазом. Подробнее...

ФСБшники говорят: украинцы, зачем вам война? Ведь каждый день гибнут ваши люди! Неужели вам их не жалко? Неужели не лучше ли было бы сохранить их жизни? Остановите войну, и все останутся живы. Вам не нужна эта война, ее ведут ваши олигархи ради своих прибылей, а гибнут простые люди. Зачем вам умирать за чужие интересы? Как известно, основной принцип информационной войны - отрава в шоколаде с красивой оберткой. Многослойное убийственное информационное оружие нужно изучать слой за слоем. Подробнее...

Международный аналитик локальных медиа «BIA/Kelsey» опубликовал результаты 17-го исследования Local Commerce Monitor (LCM). Несмотря на стремительную экспансию новейших цифровых СМИ, традиционные каналы рекламной коммуникации остаются самыми предпочтительными и эффективными для малого и среднего бизнеса. Подробнее...

Модель продаж по CPA активно используется в интернет-маркетинге. Но для всех ли продуктовых категорий это эффективный инструмент? Насколько оправдано использование CPA в банковской сфере? Подробнее...

Российские СМИ (ну или скажем так: официальные российские) умерли не с программами Киселева и не с подтасовками кадров киевских событий. Это были цветочки. Они умерли с репортажем в Комсомольской правде из Славянска, где журналисты допрашивают взятых в плен сотрудников СБУ. С окровавленным скотчем на глазах и связанными за спиной руками. Еще немного и доблестные сотрудники СМИ возьмут паяльник, чтобы добыть немного эксклюзива. Подробнее...

Сегодня очень многие говорят о том, что украинская армия не готова воевать. Но в нашем информационном пространстве "дыр" не меньше. Низкий уровень образования, мало денег, нежелание развиваться, лень лишний раз проверить информацию – и заявления наших госдеятелей о том, что Украина проигрывает информационную войну, к сожалению, становятся реальностью.  Подробнее...

Один из давних постов прекрасного Whatever Agency описывал «вирусную игру с дополненной реальностью смелому клиенту, который не боится использовать возможности новых медиа»: «На первом этапе игры ничего не подозревающий потребитель видит в эфире казалось бы обычный телевизионный ролик, интригующий загадкой: помимо голоса за кадром и привычного видеоряда в титрах присутствует адрес сайта...». На прошлой неделе директор Ehrenberg-Bass Institute и автор книги How Brands Grow профессор Байрон Шарп (Byron Sharp) написал колонку на warc.com под название «Фейсбук лучше чем ТВ?».  Подробнее...

Тот факт, что в медиа сфере работает особая – творческая каста людей, к сожалению, никак не отменяет правила «продуктивности сотрудника», и даже при безмерной любви и плотно сложившейся личной дружбе, творческий состав нужно также взращивать свежими силами.  Подробнее... Комментарии (2)

В мае украинская наружная реклама отпраздновала 20 лет. И 2013 год в сжатом виде отобразил все те испытания и вызовы, которые отрасль прошла за годы независимости. Challenges – это не только негативный опыт, но и масса удачных решений, - констатирует Артем Биденко, руководитель Ассоциации внешней рекламы Украины. Подробнее...

Российский медиа рынок сменил стратегию развития и экспансии на обдуманную экономию и постепенное сокращение расходов на творческий коллектив. Контент - решает все. И не обязательно, чтобы контент был собственного производства. Такие выводы от посещения ряда редакций в Москве. Подробнее...