Для компаний наружной рекламы период с конца 2008 года до октября 2009 года – это утраченные возможности. Им так кажется. Кто-то не успел продать свою компанию, кто-то не смог доставить конструкции, кто-то потерял хороших специалистов. Практически все были вынуждены учиться выживать, сжиматься и улучшать отношения с клиентами при явных сложностях с сервисом. Подробнее...

Последние несколько дней про интернет вдруг опять написали такие серьезные издания, как Коммерсант, Деловая столица… да еще и подробно про исследования, аудиторию, упоминая узкоспециализированные термины (например, технические методы измерения). Если честно, то вряд ли все это кого-то интересует кроме нас, специалистов по Интернет-рекламе. Кто с кем кого не поделил (а именно конфликт на рынке и есть причина этой информационной волны) - никого не интересует. Подробнее... Комментарии (2)

В предыдущей публикации, посвящённой анализу основных финансовых и других итогов 2009 года, мы не рассмотрели изменение долей операторов, распределение рекламных поверхностей по городам и новинки конструкций. Этим вопросам посвящена данная статья. Подробнее...

В предвыборной президентской кампании шутить пытались многие кандидаты и многие не безуспешно. Хотя, окунаясь в политическую историю Украины, нетрудно заметить, что юмор в политике – понятие не такое уж новое. И политическая реклама без него не обходилась и раньше. Подробнее...

Издательский  бизнес в целом  и пресса в частности  опять попали в  область повышенного  внимания профессионального  рекламно-коммуникационного  сообщества. Во-первых, потому, что происходящие тут изменения настолько стремительны, что все хотят понять: а что же будет завтра? Во-вторых, потому что именно издательские компании создают тот уникальный контент, который позволяет их веб-сайтам лидировать во многих сегментах. И, в-третьих, потому, что именно перед издательской индустрией сегодня открываются самые вдохновляющие возможности для развития. Подробнее... Комментарии (1)

Медицинская сфера в последнее время привлекает к себе пристальное внимание простых граждан. К сожалению, на этом рынке не все так просто, как кажется на первый взгляд. Здесь есть свои премудрости, свои хитрости и особенности начиная со специфики товара и заканчивая государственным регулированием этого самого рынка. Подробнее... Комментарии (6)

В сети огромное количество статей, посвященных вирусным видеороликам и вирусному маркетингу в целом. Но как ни странно, большая часть этих статей нацелена на анализ самих идей роликов и количество просмотров оных. Многие рекламодатели давно облюбовали такой способ коммуникации с потенциальным потребителем. Список мега крупных компаний практически бесконечен, и на западном рынке вирусный маркетинг гибок и управляем, в отличие от того, что пытаются делать компании на отечественном рынке. Подробнее... Комментарии (9)

Пять лет я собирался съездить в Москву на ежегодную международную конференцию по газетному дизайну. И все эти годы задавал себе один вопрос — зачем? Зачем нужна специализированная конференция менеджеру издательского проекта? Моя коллега, тренер по верстке и дизайну из Украины, посещавшая подобное мероприятие ежегодно, настоятельно советовала посмотреть на конференцию вблизи. В этом году, совместив конференцию и участие в Паблишер Экспо, отправился посмотреть на «Газетный дизайн 2009». Подробнее...

Очень многим рекламодателям кажется, что наружная и транспортная реклама – это братская могила для креатива: дескать, ничего нового придумать невозможно, выйти за границы двухмерных изображений практически нереально. Об экстендерах слышали немногие, да и продакшены относятся к ним настороженно – все-таки проще напечатать парочку постеров, чем мучиться с формами. А засилье простых решений только усугубляет ситуацию: никто не делает, и мы не будем. Подробнее...

Время идет вперед, внося свои коррективы в нашу жизнь. Если когда-то потребителю говорили, что ему нужно, то теперь потребитель сам говорит о себе, меняя рынок, общество, мир. Так, под влиянием интересов и потребностей зрителя менялось телевидение, его качество, количество, разнообразие. На постсоветском пространстве со времен появления первого телеканала прошло 58 лет. Вначале был один канал, спустя пять лет появился второй, далее количество телеканалов увеличивалось, чуть ли не в геометрической прогрессии. На данный момент отечественному телезрителю предоставлено более 150-ти украинских телеканалов (включая региональные каналы) + бесконечное множество российских, а также каналов стран ближнего (и не очень) зарубежья. Подробнее... Комментарии (1)

Вначале осени провайдер Интернет-услуг Freenet развернул достаточно широкую  рекламную кампанию своего бренда O3. Например, возле моего дома стояла палатка, молодые люди раздавали буклеты, а на двери квартир повестили красочные листовки. В общем, милая акция, достучавшаяся, в том числе, и до меня. Подробнее... Комментарии (2)

Рекламная индустрия, начавшая свое шествие в начале прошлого века, за каких-то 100 лет превратилась в наиболее массовое зрелище. И это отнюдь не преувеличение. С ней не сравнится ни Голливуд с Болливудом, ни Мадонна с Бритни Спирс, ни латиноамериканские создатели Докторов Хаусов с английскими кудесниками футбольного мяча. Подробнее...

Такой вывод напрашивается  из «информационных посылов», сделанных главами Мирового Банка и МФВ на ежегодной встрече в Стамбуле Подробнее...

Принятое  в ноябре прошлого года решение о  значительном повышении  столичных тарифов  на наружную рекламу  на фоне набирающего  обороты кризиса привело к тому, что целый ряд операторов в столице прекратили своё существование, а остальные вынуждены были демонтировать сотни конструкций или приостановить платежи в бюджет и фактически перейти на нелегальное положение. И даже отмена повышения тарифов фактического снижения бюджетных платежей не принесёт. Подробнее...

Сегодня цифровые медиа, в частности ТВ и радио, переживают не лучшие времена. С одной стороны это связано с падением рекламного рынка, с другой – причины непонятны. Прогнозы ситуации на рынке телевизионной рекламы также эфемерны, как и прогнозы валютного курса. Хотя за последнее время сформировалось много теорий относительно того, почему с рынком происходит то, что с ним происходит, и что с этим делать. Попытаюсь объединить эти теории и спроецировать их на украинские реалии. Подробнее... Комментарии (1)

Осень принесла в наружную рекламу долгожданный баланс и подъем – наконец-то операторы смогли сконцентрироваться на оказании качественного сервиса и на нестандартных решениях, вместо того, чтобы бороться с местными властями и нечестными конкурентами. Подробнее...

Интернет, как обычно, растет. Мы привыкли к росту Интернета последние лет этак пять. Уже даже устали ждать, когда же он, наконец, вырастет. Подробнее... Комментарии (5)

Преднамеренно назвал первую статью, посвященную ІІІ Международному форуму «Цифровое вещание в Украине», именно так. К сожалению, сегодня только так можно определить отношение к этому вопросу почти на всех уровнях. Это чувствуется абсолютно везде – от простого зрителя вплоть до руководства государства. И самая главная проблема - даже среднее звено специалистов, именно тех, кто еще полгода назад обсуждал эту тему, сегодня просто «выключились». Подробнее... Комментарии (2)

Правила игры на интернет-рынке остаются непрозрачными. Как следствие – накрутки рейтингов сайтов, фиктивные баннеропоказы и нечестные методы борьбы за аудиторию. И  как оказывается, от «пиратских методов» не застрахован никто. Подробнее... Комментарии (12)

На волне экономии и интереса к оценке эффективности каждого маркетингового чиха, один из отцов-основателей медиапланирования Эрвин Эфрон  обратился к основам медиаизмерений. И предположил, что заметность рекламы – упускаемая важная медиапеременная. Подробнее... Комментарии (20)