Диалог «МедиаБизнеса» с пиарщиком. Согласовываем цитату и убеждаем не вычёркивать цирфу, озвученную спикером.
- Давайте добавим «около»…
- Нет, надо выбросить.
- А если так: «Число из семи цифр»?
- Нет, выбрасывайте.
- Ну давайте хотя бы напишем, что это многомиллионный проект.
- Все и так поймут, что он многомиллионный.
Бытует мнение о том, что многие процессы в России опережают украинские на 2-3 года. И если мы посмотрим на «жизнь» small, city, middle форматов у наших соседей, то, возможно, более ясным будет наше представление об их перспективах и в Украине. Ведь в области «наружки» у нас достаточно много общего.
В последние дни, оставшиеся до dead-line по приёму конкурсных работ на Киевский Международный Фестиваль Рекламы, я часто обзваниваю рекламные и медиа агентства. Спрашиваю, подаёт ли агентство работы на фестиваль, и если да, то сколько их будет. А если нет, то почему. Как правило, разговор веду с креативными директорами или «топами» агентств.
Тема о том, что все большие запреты прямой и всякой другой рекламы для «запрещённых» категорий, сделает non-ATL агентства просто десятичными миллионерами, сейчас (после выпуска новых поправок к закону о рекламе) расцветёт новым цветом. Читая очередное, как минимум, 7-ое интервью с начала года на эту тему, я подумала, что если не знать, какой датой выпущено издание, можно подумать, что я читаю номер 2-х, 3-х, а то 5-летней давности.
Был давеча в тёплых краях и увидел симпатичненький адвертайзинг – кусты, стриженые в форме объёмных логотипов. Вспомнилась кампания Nike с разбитым их мячом автомобилем… И другие интересности. И возник вопрос: а чё у нас-то всё так неуклюже? Где реально нестандартные решения, где идеи, «де красота, де iкебана»?
То, что Иветта 4 недели не может найти человека – ой, как неудивительно. Кадровая проблема и в Украине, и в Киеве стоит очень остро. Но, помимо невозможности системного образования в рекламе, есть ещё один суровый бич нашего времени. Это спрос, который катастрофически превышает предложение. И эта проблема касается совсем не только кадров.
«Существует ли альтернатива рекламным сетевым агентствам?» – обсуждению именно этого вопроса был посвящён Международный Саммит Columbus Media International (8-9 ноября 2007, Нью-Йорк, США), куда были приглашены ведущие консультанты Северо-Американского рынка. Согласно заключениям экспертов, современные структурные модели сетевых медиа агентств значительно ослабили свои позиции в вопросе построения отношений с клиентами.
Многие агентства боятся медиааудита – видят в нем угрозу своему бизнесу. Я как руководитель компании, которая неоднократно проходила медиааудит, с уверенностью могу сказать – ничего в этом страшного нет. Не могу утверждать, что это приятная процедура, однако не вижу трагедии, если клиент хочет получить НЕЗАВИСИМУЮ оценку того, что делало агентство с его бюджетом. И слова «независимая оценка» являются здесь ключевыми. Вот тут и начинаются первые проблемы.
Якщо б ви мали час, натхнення і зайві тисячу євро на реєстрацію, та побували б на конференції з багатообіцяючою назвою «Стратегії лідерів медіабізнесу», то ось які тези ви почули з трибуни.
В ночь на вторник – юбилей ансамбля «Самоцветы» на «РТР Планета». «У моего приятеля трагедия – он не стареет», - с грустью говаривает мой папенька. Это про них. Самым не то чтобы молодым, но, по крайней мере, органичным на сцене был приглашенный Кобзон. Cтало невмоготу, и как-то случайно я пощёлкал по цепочке: РТР – 1-й российский – «Ностальгия» – и_ещё_чего-то. И накрыло… Преодолев 3-хминутный ступор, перечёл близкие по смыслу к увиденному статьи Иветты Деликатной, и уже в ощущениях понял, о чём они были. Знаете чувство дежавю? Так вот я вспомнил.
В довольно приличной столичной газете наткнулся на заголовок к статье, которая занимает почти целую полосу. Заголовок такой – «Гуру в менеджменте». Статья, как оказалось после прочтения, посвящена выступлению в Киеве Джона Коттера, который считается гуру по подготовке компаний к организационным изменениям. Судя по тексту, журналистку особо впечатлила стоимость участия в семинаре – $750. Я разозлился из-за заголовка.
Жизнь в буквах ЖЖ, стрельба и кровища, развивающееся дежа-вю пребывания в детстве рядом с программой «Время», многотомность гламура - это то, что можно назвать media environment, которое меня окружило по приезду в Москву. Вот уже год, как я живу в медиа пространстве России, и степень контрастов всего вышеперечисленного вызвало и вызывает у меня самые разные впечатления, вплоть до глубоко культорологических (эко, как завернула ).
Анализируя в преддверии нового бизнес сезона сегмент рекламную активность в сегменте финансовых услуг наткнулся на статью полуторамесячной давности. И очень привлекла мое внимание одна формулировка: «Благосостояние украинского народа растёт: мобильная связь доступна всем, банки и страховые кампании оценили возможности работы с физическими лицами и меняют ориентацию - всё больше услуг и сервисов предлагаются широким массам населения. А здесь без телевизионной рекламы никак». Да, в принципе с формулировкой огласиться можно, однако не совсем в разрезе отчётного анализа.
Анализируя в преддверии нового бизнес сезона сегмент рекламную активность в сегменте финансовых услуг наткнулся на статью полуторамесячной давности. И очень привлекла мое внимание одна формулировка: «Благосостояние украинского народа растёт: мобильная связь доступна всем, банки и страховые кампании оценили возможности работы с физическими лицами и меняют ориентацию - всё больше услуг и сервисов предлагаются широким массам населения. А здесь без телевизионной рекламы никак». Да, в принципе с формулировкой огласиться можно, однако не совсем в разрезе отчётного анализа.
Бурное развитие наружной рекламы не могло не вызвать некие побочные эффекты, как-то: сложность поиска новых мест для размещения конструкций, ужесточение конкуренции, сложности в получении разрешений на установку у городских властей. Одним из выходов в этой ситуации стала массовая установка призм и замена обычных щитов на призмы.
Бурное развитие наружной рекламы не могло не вызвать некие побочные эффекты, как-то: сложность поиска новых мест для размещения конструкций, ужесточение конкуренции, сложности в получении разрешений на установку у городских властей. Одним из выходов в этой ситуации стала массовая установка призм и замена обычных щитов на призмы.
Недавно Президент подтвердил дату выборов - 30 сентября. Стало быть, все соискатели запустят агитацию за пару месяцев до Дня Х (Икс). Как это будет в этот раз?
Недавно Президент подтвердил дату выборов - 30 сентября. Стало быть, все соискатели запустят агитацию за пару месяцев до Дня Х (Икс). Как это будет в этот раз?
Диалог «МедиаБизнеса» с пиарщиком. Согласовываем цитату и убеждаем не вычёркивать цирфу, озвученную спикером.
- Давайте добавим «около»…
- Нет, надо выбросить.
- А если так: «Число из семи цифр»?
- Нет, выбрасывайте.
- Ну давайте хотя бы напишем, что это многомиллионный проект.
- Все и так поймут, что он многомиллионный.
Креаторы, агрегаторы и инвестбанкирыИнвестбанкирам до всего есть дело. В том числе и до медиа. В ноябре 2006 года одна из крупнейших мировых инвестиционных групп, Bear Stearns, опубликовала анализ процесса создания стоимости в СМИ. Банкиры считают, что медиавласть, а, значит и основные деньги, сосредоточатся в руках агрегаторов. Мечты креаторов об абсолютной власти опять отодвигаются.
В пиаре очень важно сверяться с бытовым здравым смыслом. Когда макет презентуется клиенту/руководству, он сопровождается объяснениями: «Этим мы показываем…», «Возникает ассоциация…», «Это коммуницирует такую-то ценность бренда…». Но потом рекламное творение выходит в люди, отрывается от своих интеллектуальных родителей. И иногда оказывается, что в его семиотическую систему закрались посторонние смыслы. Вся картинка начинает работать по-другому.
Вот несколько примеров неудавшихся, на мой взгляд, визуализаций:
Международная конференция "Кинобизнес в Украине"25 мая, Киев. Состоялась первая международная конференция "Кинобизнес в Украине". Участие в мероприятии приняли руководители ведущих производителей кинопродукции, прокатчиков и киносетей, а также главы государственных служб кинематографии Украины и стран зарубежья.
Разработка: 
