Инвестбанкирам до всего есть дело. В том числе и до медиа. В ноябре 2006 года одна из крупнейших мировых инвестиционных групп, Bear Stearns, опубликовала анализ процесса создания стоимости в СМИ. Банкиры считают, что медиавласть, а, значит и основные деньги, сосредоточатся в руках агрегаторов. Мечты креаторов об абсолютной власти опять отодвигаются.
Как-то вдруг все озаботились поиском сценаристов. Рост кино- и телепроизводства требует все больше сценариев, а рост конкуренции порождает спрос на качество. Ещё непонятно, на каких парашютах спустятся к нам с небес новые таланты, но уже ясно, чего они попросят первым делом – денег. Как попросили денег сценаристы США. И подкрепили свою просьбу трёхмесячной забастовкой.
Популярность это всё. Интуитивно мы это понимаем. Однако пока интуиция не освящена теоретическим благословением, она чувствует себя неуверенно. Медиа Гном порылся в теоретических обоснованиях экономики внимания (attention economy). И теперь точно знает, как преуспеть в новые времена :)
Средства массовой информации содержат различные слова в разных концентрациях, подобно тому, как продукты питания содержат витамины, макро и микроэлементы. Аудитория СМИ есть то, какие слова она слышит/читает. Слово стоит в начале. Всё остальное возникает затем и вследствие. Хотите понять аудиторию – проверьте, какими словами кормят её любимые медиа.
Пока наши журналисты подобно мотылькам роятся вокруг политических новостей, мир снова обратил внимание на Украину. Международное рекламное агентство JWT опубликовало список мировых трендов на 2008 год. Украина в списке, а значит, в тренде!
Сила деревенской общины скреплялась родственными связями жителей. Когда родственных связей не хватало, в ход шли связи второго уровня – кумовья. Короткий период городской жизни человечества атомизировал общину. Каждый стал сам себе голова. Люди перестали здороваться, оказавшись в одном лифте с соседями. Однако индустриальная эпоха на глазах уходит в прошлое и на смену ей идет «глобальная деревня» Мак-Люена. Время восстанавливать связи.
Машина пропаганды устала. Таблички «Буйвол» на клетках со слонами ещё висят, но верить своим глазам становится всё труднее. Другое дело, что миф знания так глубоко инкорпорирован в повседневную деятельность, что его демонтаж должен быть медленным и осторожным. Поэтому мы не будем обсуждать ничего конкретного. Например, особенности дизайна украинской телевизионной панели. Мы просто поговорим об исследованиях в целом.
Человека, который ведет колонку в журнале, газете или на сайте, называют колумнистом (от английского column - колонка). Подобно тому, как цивилизация распространялась географически при помощи колоний, нормальная, человеческая жизнь проникает в медиа через колумнистов. И спасает медиа от нарциссизма.
Некоторые люди пользуются всеобщим уважением. Другие аккумулируют общественное презрение. Сколько стоит уважение? Почему все звезды миллионеры, но не все миллионеры звезды? И, самое главное, что общего между СМИ и биржей?
Проблема прозрачна как альпийский воздух. Просмотрев очередной журнал от корки до корки, Вы вдруг ловите себя на том, что не можете вспомнить ни одной полосной рекламы. При этом Ваш мозг успел выхватить кучу полезной информации из маленьких заметок в 1/16 страницы или из полубезумных статеек, единственная цель которых, с точки зрения издателей, выгодно оттенять рекламу своей безнадежной халтурностью. Позволить глянцу исчезнуть из медиа-микса или попытаться вдохнуть в него новую жизнь? Выбор, как всегда, за Вами.
Спор между верой и наукой с неизбежностью породил мутанта по имени «вера в науку». К счастью, мутанты долго не живут. Мутант по имени «научный коммунизм» развалился в конце 80-х вместе с падением цен на углеводороды. Менее кровожадный, но не менее ресурсозатратный мутант под названием «научно обоснованная стратегия» ещё жив, хотя сезон охоты уже открыт.
Сколько бы не ругали PowerPoint, однако без него не обходится ни одна презентация, ни одна конференция. А что, если все PowerPoint презентации мира взять, да и выложить в одном месте? Чтоб не только дурь, но и ум каждого был виден, как на ладони? Медиа Гном предлагает Вашему вниманию Slideshare.net – самый быстрый способ входа в тему.
Сколько бы не ругали PowerPoint, однако без него не обходится ни одна презентация, ни одна конференция. А что, если все PowerPoint презентации мира взять, да и выложить в одном месте? Чтоб не только дурь, но и ум каждого был виден, как на ладони? Медиа Гном предлагает Вашему вниманию Slideshare.net – самый быстрый способ входа в тему.
Как бы мы не нажимали на кнопки пульта дистанционного управления телевизором, а полностью избежать воли программных директоров пока не удается. Посидели три программных директора за чашкой пива, поразмышляли о зрительских предпочтениях, и получите в прайм на трех каналах «Хроники убойного отдела в Татьянин день в Проклятом раю». А что будет, если программного директора взять, да и сократить?
Как бы мы не нажимали на кнопки пульта дистанционного управления телевизором, а полностью избежать воли программных директоров пока не удается. Посидели три программных директора за чашкой пива, поразмышляли о зрительских предпочтениях, и получите в прайм на трех каналах «Хроники убойного отдела в Татьянин день в Проклятом раю». А что будет, если программного директора взять, да и сократить?
Каннский фестиваль рекламы 2007 со своей задачей справился. Всё, что происходит сегодня в мире коммерческих коммуникаций, нашло своё отражение в Каннской программе и за её пределами. Мир на глазах становится плоским. А в плоском мире каждый имеет свой шанс.
Каннский фестиваль рекламы 2007 со своей задачей справился. Всё, что происходит сегодня в мире коммерческих коммуникаций, нашло своё отражение в Каннской программе и за её пределами. Мир на глазах становится плоским. А в плоском мире каждый имеет свой шанс.
В Польше говорят, пишут и думают по-польски. Последствия этого факта не стоит недооценивать. В глобальном мире будущее экономической, культурной, политической эффективности любой страны связано с её языковым ресурсом. Интернет даёт возможность напрямую оценить размер и качество языкового ресурса разных стран.
В Польше говорят, пишут и думают по-польски. Последствия этого факта не стоит недооценивать. В глобальном мире будущее экономической, культурной, политической эффективности любой страны связано с её языковым ресурсом. Интернет даёт возможность напрямую оценить размер и качество языкового ресурса разных стран.
Не было лучшего способа увидеть, в чём главное различие между украинцами и москвичами, чем посидеть на презентациях 8-го Киевского международного фестиваля рекламы. Из мелких деталей, оговорок, оценок выстраивается стереоскопическая картина двух фундаментально разных миров. Україна - це круто!
Диалог «МедиаБизнеса» с пиарщиком. Согласовываем цитату и убеждаем не вычёркивать цирфу, озвученную спикером.
- Давайте добавим «около»…
- Нет, надо выбросить.
- А если так: «Число из семи цифр»?
- Нет, выбрасывайте.
- Ну давайте хотя бы напишем, что это многомиллионный проект.
- Все и так поймут, что он многомиллионный.
Креаторы, агрегаторы и инвестбанкирыИнвестбанкирам до всего есть дело. В том числе и до медиа. В ноябре 2006 года одна из крупнейших мировых инвестиционных групп, Bear Stearns, опубликовала анализ процесса создания стоимости в СМИ. Банкиры считают, что медиавласть, а, значит и основные деньги, сосредоточатся в руках агрегаторов. Мечты креаторов об абсолютной власти опять отодвигаются.
В пиаре очень важно сверяться с бытовым здравым смыслом. Когда макет презентуется клиенту/руководству, он сопровождается объяснениями: «Этим мы показываем…», «Возникает ассоциация…», «Это коммуницирует такую-то ценность бренда…». Но потом рекламное творение выходит в люди, отрывается от своих интеллектуальных родителей. И иногда оказывается, что в его семиотическую систему закрались посторонние смыслы. Вся картинка начинает работать по-другому.
Вот несколько примеров неудавшихся, на мой взгляд, визуализаций:
Международная конференция "Кинобизнес в Украине"25 мая, Киев. Состоялась первая международная конференция "Кинобизнес в Украине". Участие в мероприятии приняли руководители ведущих производителей кинопродукции, прокатчиков и киносетей, а также главы государственных служб кинематографии Украины и стран зарубежья.
Разработка: 
