Проблема прозрачна как альпийский воздух. Просмотрев очередной журнал от корки до корки, Вы вдруг ловите себя на том, что не можете вспомнить ни одной полосной рекламы. При этом Ваш мозг успел выхватить кучу полезной информации из маленьких заметок в 1/16 страницы или из полубезумных статеек, единственная цель которых, с точки зрения издателей, выгодно оттенять рекламу своей безнадежной халтурностью. Позволить глянцу исчезнуть из медиа-микса или попытаться вдохнуть в него новую жизнь? Выбор, как всегда, за Вами. Детальніше...

Сколько бы не ругали PowerPoint, однако без него не обходится ни одна презентация, ни одна конференция. А что, если все PowerPoint презентации мира взять, да и выложить в одном месте? Чтоб не только дурь, но и ум каждого был виден, как на ладони? Медиа Гном предлагает Вашему вниманию Slideshare.net – самый быстрый способ входа в тему. Детальніше...

Как бы мы не нажимали на кнопки пульта дистанционного управления телевизором, а полностью избежать воли программных директоров пока не удается. Посидели три программных директора за чашкой пива, поразмышляли о зрительских предпочтениях, и получите в прайм на трех каналах «Хроники убойного отдела в Татьянин день в Проклятом раю». А что будет, если программного директора взять, да и сократить? Детальніше...

Каннский фестиваль рекламы 2007 со своей задачей справился. Всё, что происходит сегодня в мире коммерческих коммуникаций, нашло своё отражение в Каннской программе и за её пределами. Мир на глазах становится плоским. А в плоском мире каждый имеет свой шанс. Детальніше...

В Польше говорят, пишут и думают по-польски. Последствия этого факта не стоит недооценивать. В глобальном мире будущее экономической, культурной, политической эффективности любой страны связано с её языковым ресурсом. Интернет даёт возможность напрямую оценить размер и качество языкового ресурса разных стран. Детальніше...

Не было лучшего способа увидеть, в чём главное различие между украинцами и москвичами, чем посидеть на презентациях 8-го Киевского международного фестиваля рекламы. Из мелких деталей, оговорок, оценок выстраивается стереоскопическая картина двух фундаментально разных миров. Україна - це круто! Детальніше...

Чай без сахара. Еда без калорий. Пиво без алкоголя. Лечение без врача. Обучение без учителя. Каток безо льда. Работа без цели. Альпы без снега. Самолет без пилота. Песня без слов. Бутерброд без масла. Кофе без кофеина. Перемена бизнес-модели не проходит безболезненно. Посмотрим, выживет ли деловая пресса без бумаги? Детальніше...

Писатель пишет. Журналист описывает. Интервьюер записывает. Художник и дизайнер рисуют. Фотограф и оператор снимают. Режиссеры выстраивают, создают, монтируют. Все больше людей в мире занято производством контента. А что это такое? Детальніше...

Телеканалы собирают зрителей, строят их в могучие кучки по 1000 человек в каждой и гонят на невольничий рекламный рынок. На рынке людей оглушают (или развлекают, это уж как повезет) рекламным контактом по голове, после чего за каждую тысячу телеканалу отстегивают положенный CPT. Интересно узнать, что канал может купить на эти деньги? Детальніше...

Знаете, когда жизнь налаживается? Когда проходят синяки! Исчезновение видимых и ощутимых напоминаний о превратностях судьбы освобождает людей от осторожности и предусмотрительности. Газ до отказа и вперёд. Линейная экстраполяция - наш рулевой. Планируем от достигнутого. Если раньше был рост, значит и в будущем будет рост. Бери кредиты, хватай квартиры. Разогрев надежд в пустыне неизбежно порождает миражи. Приглядимся к ним повнимательнее. Детальніше...

Как бы ни любил медиа-планер украинскую прессу, радио, наружную рекламу или Интернет, но когда речь заходит о национальной рекламной кампании, рука автоматически отправляет основные деньги на телевидение. Мозг медиа-планера давно и надежно парализован простым и неоспоримым фактом – «у телевидения низкий CPT». А если посчитать по-другому? Детальніше... Коментарі (1)

- Далеко ли до моря? - Смотря чем ехать. Незаметно для себя человечество освоило великую идею Эйнштейна – единство пространства-времени. Время в пути стало привычной мерой расстояния. Фьючерсный рынок сделал время еще и мерой благосостояния. Теперь вот Интернет пробует время в роли меры истины. Остановка времени превращает жизнь в бесконечный «День Сурка». Похоже, в украинских медиа «День Сурка» закончился. Пристегните ремни!Оценим скорость перемен в трех сегментах – деловой прессе, Интернет и телевидении. Детальніше...

В Соединенных Штатах Америки случился очередной Супер-Боул. Главное спортивное событие года привлекает к телевизорам десятки миллионов зрителей. А там, где рыба, там и рыбаки. Маркетинговые и рекламные идеи, воплощенные внутри и вокруг Супер-Боула, дают возможность увидеть «будущее сегодня». Даже если не обращать внимания на смешных человечков в касках, суетливо бегающих по полю в перерывах между рекламными паузами. Детальніше...

В недавнем интервью «Медиабизнесу» Дмитрий Дутчин прозрачно намекнул, что телевидение не резиновое и всем места не хватит. Тема ограничений мгновенно восстанавливает в памяти очереди за дефицитом, переклички, отметки на ладонях, блат, черный ход и прочие прелести развитого социализма. Однако прежде, чем разучивать коронные фразы тех времен – «Женщина, Вас здесь не стояло» и «Мужчина, скажете, что я за Вами» – давайте попробуем оценить, сколько брендов влезет в телевизор. Детальніше...

Восстание работников канала «Интер» (что в переводе как раз и означает «Между») фокусирует внимание на взаимоотношениях «нехорошего» менеджмента и «хорошего» труда под холодным взглядом «безжалостного» капитала. Однако глубинные причины революционных перемен лежат совсем в другой сфере. Оглянитесь – вокруг новый сияющий мир! Детальніше...

Современный человек окружен цифрами. Температура воздуха, индекс Доу-Джонса, курс евро к доллару, стоимость литра 95-го бензина и 1000 кубометров газа, динамика ВВП и уровень инфляции – это индикаторы, буквально встроенные в нашу повседневную жизнь. Невозможно прожить день и не столкнуться с ними хотя бы раз. А как можно узнать ключевой для маркетолога индикатор телерекламы – среднюю стоимость GRP?  Давайте попробуем оценить эту цифру прямо здесь и сейчас. Детальніше...

Главный признак средиземноморской культуры – отношение к внешней стороне жизни. Хозяин магазина должен сидеть снаружи и пялиться на прохожих. Жена не способна тихо пилить мужа – она открывает окна пошире, а в самый разгар ссоры обязательно выскочит на улицу и призовет всех соседей в свидетели своей правоты. Интернет - это мировое Средиземноморье, и Украина чувствует себя в мировой сети, как рыба в воде. Что обещает огромные дивиденды в будущем. А мелкие приносит уже сейчас. Детальніше...

Кто хоть раз пробовал избавиться от излишней массы тела, знает непреложный закон – чем меньше массы остается, тем вкуснее становится засохшая горбушка хлеба с солью. Так же и в масс-медиа. Чем меньше аудитория, тем больше внимания тем, кто остался. А какова оптимальная масса медиа? Детальніше...

Подошёл к зеркалу зайчик, глянул - и увидел зайчика. Подошёл к зеркалу волк, глянул - и увидел волка. Подошло к зеркалу зеркало, глянуло и... И ничего не увидело. Непорядок.Взяла Невидимая Рука зайчика и поставила между двумя зеркалами. И увидел зайчик ряды зайчиков, уходящие в бесконечность. Поставила Рука волка – и показались ряды волков. Написала Невидимая Рука буквы ВТО – и выдал украинский google 1 млн 160 тыс. ссылок (и еще 953 тыс. ссылок на СОТ). Если Вы не хотите читать одно и тоже миллион раз, давайте чаще писать новые слова на медийных зеркалах. Детальніше...

Вам нравится быть в большинстве? Кушать то, что и все? Пить то, что и все? Читать? Слушать? Смотреть? Рассказывать анекдоты, которые все знают? Показывать фотографии мест, в которых все были? Выискивать свою машину на стоянке в ряду таких же машин? Высматривать свою жену в потоке офисных блондинок? Тогда у меня для Вас плохие новости. ОН РАСТЁТ! Почему растёт хвост?Когда ресурсов мало, их экономят. Подтягивают пояса. Умеряют аппетиты. Поджимают лапы и хвост. Поджатый хвост мешает двигаться и в ходе эволюции становится всё меньше и меньше. Это краткое описание индустриальной экономики, где в стоимости производства каждой единицы продукта мозгов на копейку, а углеводов на рубль.А что происходит, когда ресурсов много? Детальніше...