Днями, спілкуючись з менеджером програм одної з кращих українських бізнес-шкіл, обговорювали, яка користь може бути бізнес-школі (і, відповідно, студентам-бізнесменам) від участі у соціальній мережі? Основний міф, з яким доводиться боротися – це те, що «ділова Україна ще не доросла до Інтернету». Студенти ж бізнес-школи жаліються, що кейси, які стосуються Інтернет-комунікацій, відірвані від нашої реальності. Я ж певен, що правила маркетингу і спілкування з споживачами однакові як у США, так і в Україні. Подробнее...

Бельгийские партнёры ведут блог, на котором собраны «самые острые мировые умы в маркетинге, стратегиях, инновациях и дизайне». Прочитанное вдохновляет. Например, вот это. Ниже – перевод. Подробнее... Комментарии (3)

Один немецкий коллега как-то рассказывал, что в у них рекламу на телевидении планируют не по принципу «столько-то GRP где придётся», а бронируясь в конкретных телепрограммах. Что, конечно, медленнее, зато уберегает рекламодателей от ситуаций, когда контекст отражается на рекламном тексте. Подробнее... Комментарии (9)

Пока весь мир ждёт включения большого адронного коллайдра, поговорим об онлайн-СМИ будущего. Смотрю на рекламную кампанию ukr.net («Новини щохвилини») и думаю: а кто из людей с доходом «средний+», обычно много работающих, будет читать новости каждую минуту? Подробнее... Комментарии (5)

Я считаю, что этот промо-ход выходит за пределы рекламы и относится к пиару и позиционированию. Ход простой: заказать Гуглу выдавать вашу ссылку при поиске по названиям ваших конкурентов. И в тексте гугловского объявления писать: «Лучший /название вашей категории/». Подробнее... Комментарии (7)

Вчера на Каннском фестивале рекламы прошла церемония награждения Медиа Львами. Украинских работ ни среди победителей, ни даже в шорт листах не было. Жаль, конечно. Но думаю, что для наших коллег это будет хорошей мотивацией в работе – с прицелом на «пирожки» с крупным представителем семейства кошачьих в будущем. Подробнее... Комментарии (5)

Правильные ответы и ошибки «Интера» в репутационном скандале с «Великими Украинцами» На мой взгляд, единственно верной позицией «Интера» в истории с голосованием  за великих украинцев будет такая: Интер не организовывал фальсификации. Мы не знаем, кто прислал эти 550 000 смс за Ярослава Мудрого. Подробнее... Комментарии (2)

В эти дни киевляне наблюдают предвыборную вакханалию: стенка к стенке стоят палатки кандидатов в мэры, развеваются флаги, звучит музыка, экраны что-то показывают. Активисты - парубки и дивчата, дяди и тёти - раздают листовки и газеты. Киев и так достаточно замусоренный город, но сегодня к привычным взгляду окуркам, кулькам и крышечкам примешались ещё и агитматериалы с дорогой полиграфией. К концу дня асфальт ими просто устлан. Подробнее...

В пиаре очень важно сверяться с бытовым здравым смыслом. Когда макет презентуется клиенту/руководству, он сопровождается объяснениями: «Этим  мы показываем…», «Возникает ассоциация…», «Это коммуницирует такую-то ценность бренда…». Но потом рекламное творение выходит в люди, отрывается от своих интеллектуальных родителей. И иногда оказывается, что в его семиотическую систему закрались посторонние смыслы. Вся картинка начинает работать по-другому. Вот несколько примеров неудавшихся, на мой взгляд, визуализаций: Подробнее...

В наш век информационного переполнения нет ни времени, ни особого желания читать, что говорят коллеги по цеху о себе, о других и о рынке. Это приводит к ситуациям, подобным вот этой. «Весной 2007 г. у делового канала ТВ-1 появится конкурент», - написала газета «Дело», имея в виду «Украинский бизнес канал» (UBC).  Все согласились. Подробнее...

В прошлом году я разместила на коммьюнити pr_ua объявление о том, что мы ищем пиарщика для медиаклиента. Среди комментариев было два таких: - Много был на собеседованиях в разных изданиях, но, чесно говоря, не совсем понимаю, в чём заключаются обязанности пр-менеджера в издании:)) <…> как можно обеспечить публикации о журнале «Х» в журнале «Я» - не совсем понимаю. Цитирование разве что? И ответный: - Насколько я знаю, они там, в основном, бартером занимаются)) Подробнее...

Журнал «Ева» запустил свой сайт. Об этом написали «МедиаБизнес», «Состав», «Рекламастер», smi.liga.net, «Всеукраинский портал о PR», Marketing Media Review, «Реклама как бизнес» - pult.com.ua и агрегатор news.join.com.ua. Подробнее... Комментарии (2)

«Свобода слова» на ICTV переехала с пятницы на понедельник, чтобы избежать неравного контрпрограммирования с «Интером». С точки зрения телевизионного бизнеса ход понятный и здравый. Но как это было подано в заголовках СМИ! Подробнее...

Давече состоялся традиционный уже Студенческий Фестиваль Рекламы, и меня попросили поделиться со студентами и преподавателями мыслями о том, какого сотрудника ожидает увидеть отрасль маркетинговых коммуникаций Украины. Очевидно, что и студенты и преподаватели ожидали услышать перечень отраслевых, специализированных навыков и знаний, которые мы ожидаем найти в головах юных соискателей. Чтобы, так сказать, быть во всеоружии – какие предметы штудировать, вставить в программу кафедры или налегать при устройстве на работу. Подробнее...

В сентябре в России начал вещание ТВ канал для детей «Бибигон» (www.bibigon.ru). Конечно, «канал» это пока громко сказано, «Бибигону» выделено лишь несколько часов в день на РТР, «Культура» и «Спорт», но сам прецедент налицо. Предшествующий «Бибигону» 2х2 как «канал мультиков для взрослых» ставит ограничение по возрасту 14+ (хотя я бы запретила его смотреть и 17-летним и даже некоторым взрослым с неокрепшим интеллектом), поэтому назвать 2х2 хотя бы подростковым сложно и сравнивать с новым проектом не объективно. Подробнее...

Здається, почалося(«Нет платным новостям в Сети»). Все більше величезних видань готові надавати свої дуже якісні матеріали у Мережі безкоштовно. Тобто Інтернет за своєю бізнес-моделлю все більше нагадує телебачення з усіма його прикметами: вільним доступом до контенту, намаганням отримати прибуток за рахунок розміщення реклами на найбільш популярних сторінках та щедрим фінансуванням створення цьго контенту. Хоча… Останнє – ще не про Україну. Тут контент здебільшого не виробляють – його значно частіше крадуть у колег. Подробнее...

Несколько лет назад, когда на Петровский книжный рынок не попали современные переиздания собраний речей известных русских дореволюционных адвокатов, случилось мне «покопаться» в залежах букинистической литературы. Из оных я извлекла видавшую виды книгу 1953 года, где, среди прочего, наткнулась на защитную речь адвоката Петра Александрова по делу Нотовича, датируемому 1893 годом. Подробнее...

Назва цієї статті здатна розвеселити або примусити іронізувати щодо здорового глузду її автора. Теоретично. Але на практиці прошу утриматись від таких природних, як для такої ситуації, емоційних проявів – вона, хоч і поза контекстом, взята з реальної позовної заяви. Саме дипломом за участь декілька років тому в цьому конкурсі, з-поміж іншого, одна юридична особа і видавець, можливо, популярної газети доводила свій високий рейтинг в медійному світі. Подробнее...

Я чув, що ціни на проїзд у київському метро потрібно підвищувати. Звичайно, поясненням такому підвищенню є невідповідність ціни квитка собівартості проїзду. І я навіть погоджуюсь, що за 50 копійок цілий поїзд разом з усіма службами не може мене везти зі Святошина на Дарницю, з одно кінця міста в інше. Але все одно щось українська душа не хоче змиритися з тим, що за все треба платити. І ви знаєте, я таки знайшов заспокоєння для своєї совісті, що метро не так уже втрачає, коли везе мене за 50 копійок. На це мене недавно наштовхнув пустий вагон метро. Пустий не в сенсі, що без людей, а зовсім не обклеєний рекламою. Ось це я розумію збитковий вагон. Хто не вірить - подзвоніть за телефонами, які висять в метро типу: «найдешевша реклама тут», «реклама в метрополітенах Києва, Харкова, Дніпропетровська». Подробнее...

Право особи на приватне життя кореспондується з обов’язком інших осіб таке право поважати і не порушувати його. Збирання, зберігання і поширення інформації, яка відноситься до приватного життя особи, без її на те згоди, є підставою для цивільно-правової або кримінально-правової відповідальності.Але чи завжди ми добре розуміємо, яку сферу буття охоплює поняття «приватного життя»? Мені неодноразово доводилось чути, що приватне життя завжди слід розглядати в сімейно-побутово-інтимній площині, тому, мовляв, в іншому контексті воно нівелюється.Спробуємо розібратись, чи це дійсно так, а також дослідити, які дії можна і слід вважати втручання в приватне життя. Подробнее...