Форматом нового канала станет «документальный экшн». Об этом сказано в официальном сообщении компании, текстом которого располагает «МедиаБизнес». Распространение сигнала будет осуществляться через спутник и кабельную сеть. В запуск канала планируется инвестировать более $5 млн.

Концепция канала – «Дійсність, що вражає», или «Поразительная реальность». Ядро целевой аудитории - молодые мужчины в возрасте до 30 лет, активно потребляющие информацию. «Эфир нового канала будет наполнен яркими, провокационными, зачастую даже эпатажными программами, рассчитанными на любителей разнообразных острых ощущений, - сообщает пресс-служба телеканала СТБ. - Программная сетка обеспечит необходимую дозу адреналина: трюки, экстремальные виды спорта, бои без правил, боевые искусства, программы в жанре «Очевидец», фильмы о хищниках – крокодилах, акулах и прочих опасных тварях, а также о природных аномалиях».

Озвучить название нового телеканала генеральный директор СТБ Владимир Бородянский отказался. По его словам, сейчас компания готовит документы для получения лицензии в Национальном совете по вопросам телевидения и радиовещания и набирает штат сотрудников.

По словам маркетинг-директора СТБ Руслана Терещенко, экшн-канал будет востребован, как телезрителями, так и рекламодателями. «На сегодняшний день подобного канала на украинском рынке нет, - отметил он. - Многие кабельные операторы включают в свои пакеты каналы семейства Discovery и National Geographic, но наш канал будет разительно от них отличаться. Как  и у этих каналов,  основой программирования станет  реальная жизнь, но в нашем случае, главное требование к программам - зрелищность. Они должны удивлять, завораживать, ошеломлять. Что же касается целевой аудитории, то это любители острых ощущений, которыми движет любопытство и жажда познания, желание понять мир, узнать, где его границы. В демографическом разрезе – это преимущественно мужчины в возрасте 15-30 лет. Одна из наиболее труднодостижимых телевидением аудиторий, что повышает спрос на неё со стороны рекламодателей».

По словам Владимира Бородянского, на первом этапе доля проектов собственного производства на новом телеканале будет «небольшая», однако «будет увеличиваться по мере развития». «Мы ожидаем, что за первый год вещания нового канала его доля аудитории 14-49 достигнет 1,2-1,3%», - сказал он «МедиаБизнесу».

Телеканал СТБ – общенациональная телевизионная сеть. Закупочная аудитория - 18+. Основан в 1996 г. Транслируется во всех областных центрах и больших городах с населением более 50 тыс. чел. Доля аудитории 18+ в третьем квартале 2007 г. - 6,25%, 14-49 - 6,68%. Техническое покрытие – 92%. Вместе с телеканалами ICTV, «Новый», М1 входит в «холдинг Четвёрки». Управление холдингом осуществляет Виктор Пинчук.