Пока наши журналисты подобно мотылькам роятся вокруг политических новостей, мир снова обратил внимание на Украину. Международное рекламное агентство JWT опубликовало список мировых трендов на 2008 год. Украина в списке, а значит, в тренде!

Что это за список?
Список JWT называется Eighty Things To Watch In 2008 (“Восемьдесят людей, явлений и трендов, за которыми стоит присматривать в 2008 году”). Перевод можно найти, например, здесь.
Именно количество (целых 80!) отличает прогноз JWT от многих других. Во-первых, мир стал достаточно большим и разнообразным, чтобы перестать пытаться втолкнуть его в 7, 10 или 12 трендов. Во-вторых, чем длиннее список, тем выше вероятность, что хоть что-то из обозначенного да и выстрелит, превратившись в мега-тренд, о котором заговорят все.

Длинные списки тяжело читать
Список из 80 записей - это тяжелое испытание для веб-читателя. На экран помещается всего 25 пунктов. Медиа Гном устал читать уже к третьему десятку и был готов прокрутить мышиное колесо сразу в конец. Но палец дрогнул, и скроллинг остановился на пункте 50:

50. Outsourcing to Ukraine (and other Eastern European countries)
(50. Аутсорсинг в Украину (и другие страны Восточной Европы))

ПОЗДРАВЛЯЮ! Ведь аутсорсинг возможен не только в программировании, это ещё и кино, и исследования, и дизайн, и инженерия, и многое-многое другое.

Что ещё есть в списке JWT?
Чтобы побудить читателя прочитать список самому, приведём несколько интересных трендов.

Тренд №13. Совместное потребление (Cooperative consumption)
Предположим, Вы бы хотели иметь белоснежный Мерседес, чёрный Бумер, шале в Карпатах, дачу в Коктебеле, лодку на Днепре, яхту в Валетте, и т.д. и т.п. Мало того, что у Вас не хватит денег на всё это, так ещё и пользоваться каждым предметом Вы будете не чаще, чем пару раз в году.
Найдите группу единомышленников и покупайте дорогие вещи вскладчину. Такой себе тайм-шер, только без расходов на комиссию посреднику.

Тренд №55. Радикальная прозрачность (Radical transparency)
В конце 2006 года Медиа Гном уже писал про Криса Андерсона в колонке «Лучше длинный хвост, чем тупая морда».
В этом году Андерсон снова напомнил о себе. Его призыв к радикальной прозрачности медиа, впервые прозвучавший в 2006-м, набрал силу, слегка трансформировался и попал в список JWT в качестве тренда-2008. При этом JWT не упоминает о медиа – радикально прозрачным должно стать всё – политика, бизнес и даже недвижимость на берегу реки Козинки ;)).

Тренд №58. Альтруизм как новый эгоизм (Selfless as the new selfish)
Вдоволь натерпевшись от проявлений безумного и безудержного эгоизма, мир поворачивается лицом к другому человеческому феномену – альтруизму.
Новая теория под современым названием selective investment theory (теория селективного инвестирования) возвращает исследователей к осознанию вполне очевидного факта, что бескорыстная помощь другим членам сообщества повышает шансы сообщества на выживание и процветание, а следовательно, является одной из форм эгоистичной заботы о себе и своём потомстве.
Примером планетарного альтруизма служит Википедия. Вкладывают некоторые – выигрывают все.
 
Есть ли тренды за пределами списка JWT?
Прогнозирование близкого будущего – любимая игра медиа в канун Нового года. Пробежавшись по нескольким сайтам, Медиа Гном обнаружил ещё много разных трендов, которые следует держать в голове в течение 2008-го года. Или не следует. Прогнозирование наука ненадёжная. Некоторые явления исчезнут вместе с 2008 годом, другие будут с нами несколько лет, и только некоторые, возможно, изменят жизнь поколений.
Медиа Гном поздравляет всех с началом рабочего Нового года! Мир упорно хочет видеть Украину своей частью. Давайте предоставим ему побольше поводов!