Инвестбанкирам до всего есть дело. В том числе и до медиа. В ноябре 2006 года одна из крупнейших мировых инвестиционных групп, Bear Stearns, опубликовала анализ процесса создания стоимости в СМИ. Банкиры считают, что медиавласть, а, значит и основные деньги, сосредоточатся в руках агрегаторов. Мечты креаторов об абсолютной власти опять отодвигаются.

Презентация Bear Stearns называется «Длинный хвост: Почему Агрегация и Контекст а не (обязательно) Контент являются Королями в Индустрии развлечений» (The Long Tail: Why Aggregation & Context and Not (Necessarily) Content are King in Entertainment).

Казалось, счастье входит в дом Таланта
В 1996 году безработная Джоан Роулинг получила свой первый аванс в размере 1500 фунтов стерлингов и совет от издателя найти себе работу, потому что невозможно заработать на жизнь авторством детских книг.
В конце 1999 года, на рубеже тысячелетий, Йонас Риддерстрале и Кьелл Нордстрем в своей книге «Бизнес в Стиле Фанк» заявили, что «капитал пляшет под дудку таланта».
В конце января 2004 года Джоан Роулинг, создательница Гарри Поттера, стала миллиардером.
Креаторы всего мира связали три вышеприведенных факта в один прогноз: теперь все деньги перейдут в руки создателей контента. Главное – написать, нарисовать, сыграть, отснять – а дальше все пойдет как снежный ком.
Но не всё так просто.

Цепочка создания стоимости
Между создателем и потребителем контента находятся несколько слоёв посредников. Bear Stearns в своем анализе выделяет три слоя:
- Упаковка контента (content packaging)
- Распространение и доставка контента (content distribution)
- Пользовательский интерфейс
Количество каналов доставки контента непрерывно растёт, количество интерфейсов, через которые мы получаем доступ к контенту, так же увеличивается. Поэтому два последних слоя (дистрибуция и интерфейс) стремительно коммодизируются. Что означает жестокие ценовые войны и падающую привлекательность для инвестиций.
Если бы упаковка контента так же коммодизировалась, то единственным уникальным элементом в цепочке осталось бы создание контента и креаторы получили бы желаемый рай на земле. Однако не сложилось.

Что такое упаковка контента?
Когда главный редактор журнала определяет, какие рубрики оставить, какие поменять, и что именно поставить к каждую рубрику, он упаковывает контент.
Когда программный директор выбирает сериалы и расставляет их в сетке вещания, он упаковывает контент.
Когда менеджер книжной сети решает, какие книги будут выставлены на стенды у входа в магазины под яркими табличками «Бестселлер», «Лучшая книга года», «Тема недели», он пакует контент.
И, наконец, когда редактор сайта «МедиаБизнес» заполняет новостями и авторскими материалами экран Вашего монитора, это тоже упаковка контента.

Агрегирование – другое название процесса упаковки контента
Слова «редактирование», «программирование», «менеджирование» недостаточно специфичны для описания функции «упаковка контента». Слово «агрегирование» точнее. Оно начало активно применяться в самом конце 90-х вместе с первыми агрегаторами новостей – программами, просматривающими сайты на регулярной основе и собирающими новости с этих сайтов в один RSS-поток.

Почему агрегаторы важнее креаторов (по мнению Bear Stearns)?
Ответ банален. Креаторов оказалось слишком много. Для того, чтобы самому выделить среди миллионов статей, заметок, роликов или фотографий лучшие, человеку требуется непозволительно много времени.
Гораздо проще и удобнее выбрать небольшое количество агрегаторов и делегировать им функцию пре-селекции. При этом агрегаторы могут использовать обратную связь, максимально учитывая и взвешивая мнение потребителей.
Так, читатели сайта «МедиаБизнес» делегируют сайту пре-селекцию новостей медиа рынка Украины, однако сохраняют каналы обратной связи – от мягких (комментарии к статьям и дискуссии в форумах) до самых жёстких («голосование ногами», т.е. отказ от использования).
Кстати, пока Медиа Гном дописывал колонку, Bear Stearns заявил о серьёзных проблемах в собственных финансовых делах. Ещё в пятницу, 14 марта, за акцию банка давали $30, а уже в понедельник 17-го - всего $2.
Падение Bear Stearns - очередное свидетельство того факта, что аналитики не всесильны и любые прогнозы следует воспринимать с известной долей скепсиса.
И тем не менее, следите за агрегаторами – в экономике внимания без них никак!