А я не про НАТО. Просто ВТО в ритм не вписывается, а НАТО в Украине – конъюнктурная тема. Итак, драсьте: мы в ВТО.

Что год грядущий нам готовит? В чем разница в экономической ситуации в разрезе рекламы различных сегментов рынка до ВТО и после?

Наиболее яркие изменения, которые последуют далее, таковы:

Финансовый сегмент.
Скорый приток западных (и, возможно, восточных) банков и финансовых структур расширит спектр предлагаемых финансовых услуг для юр- и физлиц. И, вместе с тем, опустит планку кредитных ставок. Ожидаем ряд громких слияний и поглощений на рынке страхования, что повлечёт за собой серию широкомасштабных брендинговых кампаний.

Ликёро-водочная промышленность.
Вопросы перелицензирования для производителей, конечно, хлопотны, но некритичны. А вот приток конкурентов как внутри категорий, так и для категорий в целом, может существенно изменить расклады потребительских предпочтений. Особенно это касается категорий, где разрыв в brandawareness между лидерами и вторым эшелоном невелик.

Пищевая и FMCG.
Увеличение белого импорта приведет к увеличению торговых марок на рынке. Следовательно, помимо борьбы на поле ATL начнется суровейшая рубка за шелфинг. Мерчендайзер, готовься к бою…

Окончательная ратификация всех законов, регулирующих и легализирующих наши взаимоотношения с ВТО, намечена на июнь. Следовательно, больше всего питчей ожидается в конце лета – начале осени.

Выводы:

1.Лета в этом году не будет.
2.Иностранцев в медиа и рекламе станет больше.

А что касатеся рекламного рынка в целом, то ВТО - это правило игры, и выиграет тот, кто будет более технологичен, инновационен и конкуретноспособен. Вот так банально.

Дмитрий Кутовой, управляющий директор Nostra Communications