Тема о том, что все большие запреты прямой и всякой другой рекламы для «запрещённых» категорий, сделает non-ATL агентства просто десятичными миллионерами, сейчас (после выпуска новых поправок к закону о рекламе) расцветёт новым цветом. Читая очередное, как минимум, 7-ое интервью с начала года на эту тему, я подумала, что если не знать, какой датой выпущено издание, можно подумать, что я читаю номер 2-х, 3-х, а то 5-летней давности.

Я не знаю, почему эти разговоры так муссируются рынком и никто в конце концов не скажет о том, что «да ни фига подобного такого не происходит!!!». Сигаретники и «алкоголики» тратили с БТЛ и ПР агентствами в разы больше 5 лет назад, никаких новых нестандартных форматов их коммуникации не проявляется, качество ДМ кампаний не улучшается, о чем вообще речь? Дешевизна контакта – вот, что правит балом!
Лояльность, качество покупателя, качество контакта как не интересовало никого, так и не интересует. Погоня за 5-20-30 центами за контакт – вот цель большинства рекламодателей! Этот бум рождает десятки агентств-однодневок, как мы их называем «квартирных» агентств из 3-5 человек , которые безбожно демпингуют, бюджетируя проекты чёрным налом и обманывая клиента на количестве выставленных промоутеров и прочих всем известных техник.
Самое неприятное, что даже именитые и международные компании не гнушаются работать с такими подрядчиками! БТЛ агентства не продают 10 девочек в костюмах. Смешно объяснять это в 2008 году... Агентства уже давно могут больше: прогнозировать и обеспечивать результат, разрабатывать стратегии (за которые, кстати, надо платить), предлагать тот нестандарт, о котором всем говорят, но боятся делать...
Не верю я, дорогие, что настанет всему non-ATL рынку счастье  Скорее, стенды ресторанов и магазинов запестрят десятками бренд-изданий, поднимутся цены за присутствие в рознице, product placement и прочие попытки достичь сразу многих за очень дёшево!

Иветта Деликатная,
13 лет в рекламе