У травні дім продажів "Нова комерційна телегрупа" - ексклюзивна агенція з продажу комерційних можливостей телеканалів "Новий", ICTV та СТБ - представить нову схему продажів прямої реклами на телеканалах холдингу "Четвірки" ("Новий", ICTV, СТБ, М1). За цією схемою канали почнуть працювати з 1 січня 2009 року, коли закінчаться їхні контракти на реалізацію рекламних можливостей з домами продажів "Інтер-реклама" та "Стиль-С", які входять до групи телеканалу "Інтер" разом з домом продажів "Відмінна реклама". За словами Андрія Партики (на фото), генерального директора "Нової комерційної телегрупи" (НКТ), якщо телеканали "Четвірки" вирішать і далі співпрацювати з "Інтером", форма їхнього партнерства зміниться.

"Ми готуємося прийняти рішення щодо продажів до кінця травня, - повідомив "МедіаБізнесу" Андрій Партика. - Ми - за партнерство з тими людьми, з якими працюємо тепер, але форма партнерства може змінитися".

Якщо телеканалам "Четвірки" вдасться заручитися підтримкою рекламних агенцій, "Нова комерційна телегрупа" зможе розпочати самостійно продавати рекламу на каналах. Чутки про те, що "Четвірка" вирішила продаватися самостійно, ходили ринком ще від заснування НКТ. І, незважаючи на запевнення про вигідність співпраці "Четвірки" з "Інтером", у НТК, схоже, дійшли висновку, що "Новий", ICTV, СТБ та М1 можна продавати краще. "За деякими дорогими й важливими цільовими аудиторіями, наприклад - чоловіки 18-35 років, розмір наших чотирьох каналів - більший, ніж у каналів "Інтер" та "1+1" разом, - сказав Андрій Партика, відповідаючи на запитання МБ про те, чому "Четвірка" замислилася про самостійні продажі. - Якби ринок не був інертним, ми б заробляли за цими аудиторіями до 40%".

У НКТ впевнені, що український ринок недооцінений, як мінімум, на 50%, а порівняно з обсягом російського рекламного ринку - на всі 100%. Однак генеральний директор дому продажів "Відмінна реклама" Олег Павленко вважає, що поява ще одного продавця не сприятиме росту ринку. "Створення великої кількості сейлз-хаусів, імовірно, значно знизить темпи росту телебачення, - зазначив він у розмові з "МедіаБізнесом". - Широка пропозиція передбачає жорстку конкуренцію, а це призведе до зниження цін. У цій ситуації виграє лише рекламодавець. Телебачення програє".

При цьому п. Партика підкреслює, що ні в якому разі не йдеться про розгортання "війни" й партнерство з "Інтер-рекламою" може бути продовжене з метою "розвитку ринку". Для цього група "Інтер" дала акціонерам "Четвірки" суттєвий привід: за словами Олега Павленка, комерційна пропозиція "Інтеру" про продовження співпраці з "Четвіркою" "значно більша", ніж під час перемов про укладання угод на 2007-2008 рік. Утім, навіть п. Павленко взяв під сумнів результат перемов: "Я так розумію, що фінансове питання - не головна складова у прийнятті рішення. У холдингу є мрія: керувати продажами реклами самостійно. Це підтверджують створення НКТ і тренінги, які проводили в компанії".

Олег Павленко стверджує, що доми продажів групи "Інтер" давно готові до самостійного існування на ринку. "Ми будемо змінювати нашу роботу відповідно до статусу групи "Інтер", - сказав він. - Якщо для цього треба буде щось змінювати у ціновій політиці - будемо змінювати, як у той, так і в інший бік".