В последние дни, оставшиеся до dead-line по приёму конкурсных работ на Киевский Международный Фестиваль Рекламы, я часто обзваниваю рекламные и медиа агентства. Спрашиваю, подаёт ли агентство работы на фестиваль, и если да, то сколько их будет. А если нет, то почему. Как правило, разговор веду с креативными директорами или «топами» агентств.
Иногда приходится слышать в ответ, что, мол, в этот раз ничего «фестивального», достойного у агентства нет, а значит, конкурсных работ будет мало или их не будет вовсе.

Честно говоря, слышать такое от лидеров ведущих агентств (опросить всех  я не в состоянии физически, потому звоню только в самые именитые и крупные агентства) ой как удивительно. По сути, человек открыто заявляет о своей профессиональной неполноценности. Это странно. Не рекламно как-то. В нашей среде, наоборот, публичность – одна из основных форм продвижения на рынке. Не обязательно ходить с фиолетовыми волосами и в пиджаке на голое тело, но необходимо постоянно быть на виду. «Фестивалить» и «пиариться» важно для любого рекламного агентства - законы жанра! И вдруг вместо всего этого - «нам нечего показать». Не верю!
Попытавшись вникнуть в ситуацию, я понял, что когда директор агентства говорит «нам нечего подать», он, как правило, перебирает в голове рекламные ТВ-ролики, постеры и макеты в прессу. Сравнивает свои работы с работами-победителями фестивалей и, возможно, справедливо находит собственные произведения проходными, неяркими, не такими креативными. И говорит: «В этом году без меня». Но я опять не могу согласиться с такой позицией.
Для чего были сделаны эти «проходные» работы? Почему клиент заказал их и принял? Возможно, потому что они «продающие»? Так подавайте их не креативному жюри (где важна первичная, свежая рекламная идея), а в конкурс рекламных кампаний. Опишите в презентации, как классно продают ваши принты и ролики клиентский продукт. Или, может, ваши рекламные творения удивительным образом вписались в чаяния целевой аудитории? Так почему бы не подать вашу рекламную кампанию в медиа-проекты - там есть номинация «попадание в целевую аудиторию». Кто сказал, что конкурс «медиа» - это удел «Старкома» или «Зенита»? Вспомните каннского медиа льва белорусского агентства «Крынь» или шорт-лист нашего МЕХа!
Ответьте себе на вопрос: «Зачем я делал эту работу?», - и увидите, что в конкурсной программе КМФР есть даже несколько вариантов номинаций, куда можно подать ваш проект.
Даже если работа не победит, всегда можно будет сказать, что это не вы дураки, а жюри, или фортуна. Поверьте, для клиента очень важно знать, что его рекламная кампания достойна участия в фестивале. Мол, не все так безнадежно. А как расправят плечи ваши сотрудники: их труд подан на рекламный фестиваль! Ваши конкуренты прикусят губы, профессиональная пресса опять заметит вашу компанию… Короче, вы на коне, все в белом.
Минус, конечно, тоже есть. Придется заплатить пару сотен гривень за участие в конкурсе. Но, с другой стороны, ваш минус  - это же плюс в казну оргкомитета КМФР. А там тоже наши, «рекламные» люди работают. Вы что, не хотите, чтобы рекламисты  жили еще богаче и счастливее?
Собственно, я уже сказал всё, что хотел сказать в этой колонке. Не факт, что большинство рекламистов дочитали её до конца. По себе знаю. Вот если бы про… (читай наш заголовок)... Но пока что только о рекламе.

Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции