Нішеві телеканали "Сіті" та "Кіно" планують розширити власне виробництво, зокрема - запустити по одному новому проекту цього літа. Про те, як наповнюється ефір каналів з невеликими бюджетами, і чому "Сіті" не хоче співпрацювати з домами продажів, "МедіаБізнесу" розповіла генеральний продюсер "Сіті" та "Кіно" Ольга Рудниченко.

- Який бюджет каналів цього року?
- Бюджет збільшено на 20% порівняно з 2007 р. Це цифра з 6 нулями, але в якій валюті, вже не скажу. Сума інвестицій достатня, щоб ми почували себе вільно, але при цьому кожну гривню використовували раціонально. Наші канали нішеві, немає сенсу вливати сюди багатомільйонні бюджети, бо ці канали таких вкладень не повернуть.
- На що буде витрачено додаткові інвестиції?
- Гроші підуть, у першу чергу, на нарощування власного виробництва. Перші півроку після старту ми працювали за аутсорсингом. Більшість програм - "Фешн-Сіті", "Фото-Сіті", "Авто-Сіті", "Найт-Сіті", "Таксі" - тоді робили підрядники. Так було простіше, але дорожче. Зараз майже всі програми готуємо самостійно, і це виходить майже вдвічі дешевше. У нас 12 комплектів ТЖК, камери класу DVC PRO (в Україні такі є лише в нас і в "1+1"), два знімальних павільйони. Раніше їх здавали в оренду для знімання кліпів, зараз вони приблизно на 80% завантажені нашими проектами. Усі в цьому бізнесі вже зрозуміли, що майбутнє за власним виробництвом.
- Який відсоток бюджету каналів займає власне виробництво?
- Важко сказати, тому що бюджет консолідований. Можу сказати, що у "Сіті" частка власних продуктів в ефірі - 70%, у "Кіно" - 15%. З усіх коштів, які виділяються на виробництво, близько 85% "забирає" "Сіті". А у "Кіно", відповідно, найбільша стаття витрат - закупівлі. Наш продакшн на сьогодні виробляє 16 проектів: для "Кіно" - 5, для "Сіті" - 11. Продакшн не виведено в окрему юридичну особу, це підрозділ у структурі ТОВ "Гравіс", яка володіє ліцензіями на обидва канали. Колись ми збиралися розділити всі матеріальні та людські витрати на два канали, але зрозуміли, що це невигідно. Довелося б утримувати два ньюс-реми та всі інші статті витрат помножити на 2.
- Хто генерує ідеї для власних проектів?
- Самі сідаємо за стіл і генеруємо. Наш продюсер Андрій Підлужний (відомий музикант і екс-ведучий М1 - МБ) придумав не те що кілька форматів, а цілу концепцію - 74 проекти, об'єднані однією ідеєю. В ефірі це видно за назвами: "Фото-Сіті", "Авто-Сіті", "Book-Сіті".
- Чи зростатиме кількість ліцензійних продуктів?
- Зараз у нас лише один ліцензійний продукт - програма "Таксі" на "Сіті". Формат "Cash Cab" куплено в англійської компанії Screentime Partners і вироблено за нашим замовленням. Виробник - РІК ТБ. Купувати інші формати поки не плануємо.
- А продавати власні?
- Наш продукт майже в повному обсязі транслює "1+1 International". За гроші. Надходили пропозиції від регіонального харківського телебачення. Вони хотіли купити майже всю нашу бібліотеку. Але грошей пропонували мало. Принаймні, менше, ніж ми себе оцінюємо. Ми сказали: стоп, ми коштуємо дорожче. Краще нічого не продати, ніж продати дешево. Бо тоді вже дорожче ніхто не купить.
- Який проект "Гравісу" найдорожчий?
- Як і в усіх інших телеканалів, це новини - на "Сіті". Наші канали маленькі, але це не означає, що їм потрібні маленькі камери, зменшені апаратні та люди-гномики. Виробництво новин коштує стільки само, скільки і для великих каналів.
- Які зміни відбудуться 2008 р.? 
- Хочемо потішити глядачів до дворіччя каналів. "Кіно" видозмінюватиме власне виробництво однозначно. У "Кіно і Крапка" - програмі, що утворює бренд, - буде більше новин про кіно. На стадії розроблення новий проект. Ми хочемо не лише показувати кіно, а й говорити про нього та, можливо, про шоу-бізнес. Це буде інформаційно-розважальний формат вихідного дня. Він стартує 2 липня.
- А на "Сіті" що буде нового?
- На "Сіті" влітку запустимо інфомраційну програму "Твій Сіті". У цьому проекті ставку буде зроблено на "живий" ефір з реальних місць подій. На відміну від програм новин, "Твій Сіті" буде не стільки повідомляти про події, скільки показувати цікаві обставини, в яких вони відбулися. Наприклад, приїзд Буша висвітлювався би так: ми б розповідали не про офіціоз, а про те, що громадян попросили не носити темних окулярів та не вихилятися з вікон.
- У яку суму обійдеться запуск проектів?
- Бюджет "Твій Сіті" перевищуватиме бюджет новин. Тобто це буде найдорожчий проект. Це все, що я можу сказати. Так важко адекватно виглядати на фоні чиїхось багатомільйонних проектів... Професіонали розуміють, що ми не можемо дозволити собі купити формат за $1 млн і ще $1 млн витратити на виробництво.
- Чи залучатимете відомих людей на ролі ведучих?
- На старті каналів це була би правильна політика, зараз - ні. Після запуску ми запросили Іванну Найду, через деякий час до неї приєдналася Наталя Якимович. Наталя залишилася і потішила бажанням працювати не лише обличчям, а й головою. До речі, саме вона стане продюсером нового проекту на "Сіті". Питання не лише в доцільності залучення "зірок" для нішевого каналу. Питання в тому, кого вважати "зірками". Ми самі розкручуємо наших ведучих щодня в ефірі, і їх уже запрошують на ролі ведучих (розважальних) заходів. Важливо показати не відоме обличчя, а людину, якій повірять. Я вірю, що ведучий "Book-Сіті" сам читає книжки. Ведучий програми "Фото-Сіті" - справжній фотограф, у якого є власна фотостудія.
- Коли телеканали вийдуть на самоокупність?
- Інвестиційні проекти розраховано на термін до 5 років. За досвідом роботи продюсером програми "Підйом" на Новому каналі можу сказати, що 5 років - це оптимальний термін виходу на окупність.
- Які проекти вже зараз себе окуповують?
- Програма "Стар-Сіті", в якій глядачі обирають кандидатів на роль ведучих. Зараз іде другий сезон. Наша курка, що несе золоті яйця, - це прямі ефіри. Для міського каналу це найадекватніший спосіб подання інформації. Він діє відчуття реального життя. І завдяки тому, що виробництво йде на власній технічній базі, вартість такого продукту невисока.
- Чому канали не працюють із сейлз-хаусами?
- Рекламні можливості "Кіно" реалізує дім продажів "Пріоритет". А "Сіті", дійсно, продає наш комерційний відділ. Тому що ми унікальна пропозиція на ринку (сміється)... Ні, справді. Ціни, які нам запропонували, нас не влаштовували. Ми сказали, що коштуємо дорожче. У "Сіті" лише один, можна сказати, конкурент - телеканал "Київ". Так, ми міський канал, але канал якого саме міста! Це столиця, з багатомільйонним населенням, тут живуть найбільш платоспроможні люди.
- І за скільки вам запропонували продавати?
- Припустімо, це були суми з двома нулями. Ми вирішили, що коштуємо дорожче. Головне, що в нас виходить продавати рекламу за такими цінами.
- Який порядок цифр за рекламними надходженнями?
- Дохід ТОВ "Гравіс" у І кварталі цього року вдвічі перевищує дохід у І кварталі 2007 р.
- Якими є тривалі плани телеканалів?
- Хочемо активніше використовувати віртуальну студію Оrad - вона завантажена лише на 10%. Її купівля обійшлася в EUR 420 тис. Це гроші, які вже вкладено, але ми ще продовжуємо докомплектовувати студію. У Києві таких студій 4, наша - найсучасніша і найдорожча. Плануємо освоювати її для каналу "Кіно". Але проекти віртуального простору зможемо показати глядачеві лише 2009 р. Крім того, ми першими у країні почнемо працювати в новинній оболонці Dalet News Suite (вартість обладнання - $300 тис.). Плюс цієї системи в оперативності. Журналіст може сам відзняти матеріал, відразу злити на комп'ютер, написати текст і змонтувати.

Телеканали "Сіті" та "Кіно" входять до групи компаній "1+1", 90% якої належать міжнародній телемовній корпорації Central European Media Enterprises (CME), по 5% -Олександру Роднянському та Борису Фуксману. "Кіно" веде мовлення з 2 липня 2006 р., "Сіті" - з 1 грудня 2006 р. Частки аудиторіх 18+ у березні 2008 р.: "Кіно" - 0,64%, "Сіті" - 0,10%. Покриття "Кіно" - 65%, "Сіті" веде мовлення у Києві та Київській області.