Компанія «ГФК Україна» дослідила, як змінилися споживацькі симпатії на національному та регіональних ринках ЗМІ за останні три роки. «МедіаБізнес» частково публікує відповідний звіт.
Основні результати дослідження такі: кількість людей, що надають перевагу отриманню інформації з преси та телевізійних каналів, зросла за рахунок скорочення частки тих, чиї преференції на боці радіо.

Найпопулярніші національні щоденні періодичні видання

- У 2007 р. кількість людей, які читають найпопулярніші (відповідно до даних TNS) національні щоденні періодичні видання, на 2% більша, ніж торік (64% в 2006 р. та 66% в 2007 р.). Отже, тенденція скорочення кількості читачів найпопулярніших національних видань, що простежувалась впродовж останніх трьох років, припинилась. На даний момент кількість читачів близька до показників 2005 р. (66% - 2007 р., 67% - 2005 р.), проте це все ж менше найвищого рівня читання найпопулярніших національних видань за всі роки дослідження, який спостерігався в період Помаранчевої революціїї в 2004 році (68%). 
- У 2007 р., як і в попередні роки, люди переважно читають «Факты и комментарии», «Сегодня», та «Комсомольскую правду в Украине». «Сегодня» та «Комсомольськая правда» - єдині газети серед найпопулярніших національних видань, які розширили свою читацьку аудиторію. «Сегодня» досягла 30% проти 25% у 2006 р., а «Комсомольськая правда» збільшила свою частку до 25% проти 21% в минулому році. Отже, внаслідок збільшення кількості читачів цих двох газет зріс рівень читання національних періодичних видань в цілому.
- Найчастіше респонденти читають газету «Сегодня» (27% читають її кожен чи майже кожен день). На другому місці такі газети, як «Факты и комментарии» та «Kиевские ведомости» (16% читають їх кожен чи майже кожен день). «Комсомольськая правда» має 9% щоденних читачів і поступається «Вечерним вестям» (13%) та «Украинскому футболу» (12%).
- Рівень читання національних щоденних періодичних видань значуще зріс в Львові, Сімферополі, Харкові та Запоріжжі, тоді як в Чернівцях, Рівному та Сумах він зменшився.

Найпопулярніші національні телевізійні канали

- Порівняно з двома минулими роками кількість людей, які дивляться найпопулярніші національні канали, не надто змінилась, хоча існує 0,5% значущого скорочення (від 0,9% тих, хто не дивився національні телевізійні канали в 2006 р., до 1,3% в 2007 р.).
- «Інтер» та «1+1» залишаються найпопулярнішими національними каналами (93% аудиторії, 73% глядачів дивляться ці канали кожен чи майже кожен день). Водночас, кількість глядачів «1+1» зменшилася з 95% в 2006 р. дo 93% в 2007 р.
- Перший національний телевізійний канал УТ-1 також втратив 3% глядачів.
- Найдинамічнішим каналом є «TРК Україна». Кількість його глядачів зросла на 5% та сягнула 64%.
- СТБ також став популярнішим ніж в 2006 р. з 2% приростом кількості глядачів.  

Перелік телеканалів узгоджено із замовником дослідження

Найпопулярніші національні радіостанції

- Порівняно з минулим роком частка людей, які слухають найпопулярніше національне радіо, зменшилась на 2% (81% в 2006 р. проти 79% в 2007 р.).
- Загалом найчастіше люди слухають «Хіт FM» (36%), «Русское радио» (33%), «Наше радіо» (30%), «Радіо Шансон» (28%), та «Європа плюс» (27%).
- Радіостанціями з найбільшим скороченням кількості слухачів є «Русское радио» та «Радіо Шансон» (5% в минулому їхніх слухачів наразі не слухають ці станції). 2% зменшення слухачів характерне для «Європа плюс», «Радіо Мелодія», «Авторадіо Україна (Довіра Ніко FM)» та 1ого каналу національного радіо. BBC та «Голос Америки» вирізняються найменшим скороченням кількості слухачів - близько 1%. Беручи до уваги, що в останніх радіостанцій найменші (2%) аудиторії порівняно з найпопулярнішими національними радіо, таке скорочення для них значуще.     
- Деякі радіостанції стали популярнішими в 2007 р. порівняно з 2006 р. Це такі як «Кісс ФМ» (збільшення кількості слухачів від 13% дo 16%), «Гала радіо» (від 11% дo 13%), та «Радіо 5» (від 3% дo 4%).
- Більшість національних радіостанцій слухають 45 - 50% слухачів кожного чи майже кожного дня. Радіо, яке найчастіше слухає його аудиторія є 1ий канал національного радіо з 67% щоденних слухачів. BBC має найменшу частку щоденних слухачів - 13%.
- Загальне скорочення слухачів національного радіо пояснюється зменшенням радіослухачів в Києві, Павлограді та Сімферополі. У Львові та Харкові частка слухачів національного радіо зросла. В інших містах значущих змін не спостерігається.

Регіональні періодичні видання

Читання та знання в цілому
- Порівняно з 2006 р. як знання, так і читання місцевих періодичних видань не змінилося. Проте ситуація в різних містах не така стабільна.

Читання та знання в різних містах
- У 8-и з 15-и міст рівень читання регіональної преси значуще скоротився. В Павлограді, Житомирі, Миколаєві, Одесі зменшились як знання, так і читання регіональних періодичних видань, тим часом в Рівному, Сумах, Донецьку та Запоріжжі знизився лише рівень читання. Найбільше зменшення виявилось в Павлограді (17% в читанні та 20% в знанні). У Миколаєві читання знизилось на 19% (з 94% дo 75%), а знання на 7% (від 98% дo 91%). Отже, можна підсумувати, що зменшення читання тільки частково спричинене зниженням знання.     
- Читацький рівень київської місцевої преси зріс на 13%, а знання - на 9%. Влітку 2006. у Києві з’явилось нове безкоштовно поширюване видання “15 минут” і стало найбільш популярною щоденною газетою. Це зумовило збільшення читання регіональних періодичних видань в Києві в цілому.
- У Львові читання місцевої преси також зросло, хоча й не так стрімко, як в Києві – на 5%. Водночас знання львівських регіональних періодичних видань зменшилось на 4% (це пояснюється закриттям деяких львівських газет в 2007 р.).
- У 2007 найнижчий рівень читання регіональної преси в Одесі, 63%. Найвищий – в Тернополі (92%), Рівному (90%) та Сумах (90%).

Задоволеність регіональними періодичними виданнями
- Найбільш задоволеними читачі є наявністю регіональної преси у продажу. Об’єктивність та достовірність інформації - найслабша характеристика ринку регіональних періодичних видань.
- Рівень задоволеності стилем подання, оперативністю, ціною та вичерпністю інформації значуще збільшився в 2007 р.. Це вплинуло на зростання задоволеності якістю регіональних періодичних видань в цілому. Низька задоволеність регіональними ЗМІ у 2006 ймовірно пов'язана з виборами до Верховної Ради, коли регіональні ЗМІ повнились агітаційними матеріалами та інформацією про політиків.
- Серед міст найбільшим ростом задоволеності регіональною періодикою вирізняються Київ, Донецьк, Одеса та Сімферополь; тоді як в Харкові, Львові та Чернівцях рівень задоволеності знизився.

Фактори, які впливають на рівень задоволеності
- Основним фактором впливу на задоволеність регіональною пресою є ціна останньої. Їй відповідає середній рівень задоволеності, тому ціна наразі не є ані сильною, ані слабкою характеристикою місцевих періодичних видань.
- Найсильнішою характеристикою ринку місцевих періодичних видань є наявність їх в продажу. На другому місці – оформлення видань. Найслабшою характеристикою є недостатня вичерпність інформації. Другорядними слабкими сторонами регіональної преси є такі характеристики, як важливість інформації особисто для респондента, об’єктивність та достовірність інформації.

Національні та регіональні періодичні видання
Регіональні та національні ЗМІ не конкурують між собою. Зростання рівня читання місцевої преси не зменшує рівня читання національної преси. І навпаки, якщо людина читає національну пресу, з великою ймовірністю вона читатиме також регіональні видання.  Аудиторія цих ЗМІ різниться за статтю (чоловіки надають перевагу національним періодичним виданням, тоді як жінки - регіональним), рівнем добробуту (преференції багатших на боці національної преси, а бідних - регіональної), та національністю (українці надають перевагу національному, тоді як росіяни - регіональному).

Причини не читання регіональних періодичних видань
Основною причиною не читання місцевої преси є брак цікавої для людей інформації (53%). Порівняно з минулим роком цю причину  назвало на  8% менше людей, за рахунок збільшення частки тих, які зовсім не читають періодичних видань (від 22% в 2006 р. дo 31% в 2007 р.). 5% сказали, що вони на це не мають часу, 3% вважають ціни на пресу зависокими, 3% читають інші газети.

Регіональні телевізійні канали

Перегляд та знання в цілому
Порівняно з 2006 в 2007 знання регіональних телевізійних каналів зросло з 90% дo 91%. Перегляд місцевих каналів протягом останніх 6 місяців залишився на тому ж рівні, близько 82%.

Перегляд та знання в різних містах
- У 8 з 15 міст рівень перегляду регіональних телеканалів значуще знизився. В Сімферополі, Донецьку, Одесі та Павлограді скоротились як знання, так і перегляд регіональних телевізійних каналів, тоді як в Запоріжжі, Рівному, Миколаєві та Житомирі знизився лише рівень перегляду. Найрізкіше зменшення виявилось в Павлограді (20% в перегляді та 37% щодо знання).
- В 2007 р. найнижчий рівень перегляду регіональних телевізійних каналів спостерігається в Павлограді, 57%. Найбільший – в Запоріжжі (93%), Харкові (91%) та Дніпропетровську (90%).
- В цілому люди почали дивитися регіональне телебачення рідше. Порівняно з 2006 р. в 2007 р. кількість респондентів, які дивляться телеканали кожного чи майже кожного дня, знизилась від 40% дo 35%. Натомість більше глядачів дивляться регіональні канали декілька разів на тиждень (частка зросла з 32% дo 36%) чи один раз на тиждень (від 11% дo 14%).
- Львівські місцеві телеканали підняли свій рівень дивлення на 11%, водночас рівень знання залишився тим самим.  В Києві перегляд регіональних телевізійних каналів не змінився, проте знання зросло на 11%. Це ймовірно наслідок проведених в місті успішних рекламних кампаній.

Задоволеність інформаційними програмами регіональних телевізійних каналів
- Характеристикою, якою глядачі регіональних телевізійних каналів найбільше задоволені, є час трансляції теленовин. Найменший рівень задоволеності  як для телебачення, так і для регіональної преси має об’єктивність та достовірність інформації.
- Задоволеність усіма характеристиками регіонального телебачення, включеними в анкету, значуще зросла в 2007 р. Це ймовірно пояснюється відсутністю у 2007 р. надмірної трансляції по телевізійних каналах політичних подій та ПР-кампаній на противагу 2006 р.  
- В різних містах ситуація задоволеність регіональними теленовинами різна. Найбільший ріст задоволеності зафіксований в Сімферополі, Донецьку, Києві та Рівному, тоді коли в Харкові та Миколаєві рівень задоволеності знизився. 

Фактори, що впливають на рівень задоволеності інформаційними програмами
- Оформлення програм, що було основним фактором впливу на рівень задоволеності інформаційними програмами на регіональному телебаченні в 2006 р., поступилось місцем технічній доступності телеканалів.
- Основною перевагою інформаційних програм є їхня технічна доступність та оформлення.
- Другорядними перевагами є стиль подання інформації та оперативність інформації. Серед другорядних слабких боків інформаційних передач виділяються такі, як важливість інформації особисто для глядача, об’єктивність та достовірність, а також вичерпність інформації.

Причини не перегляду регіональних телевізійних каналів
Основною причиною не перегляду регіонального телебачення виявився брак цікавої для людей інформації (75%). На 10% менше респондентів зазначили проблему технічної доступності телеканалів (13% в 2006 р. проти 23% в 2007 р.).

Регіональне радіо

Слухання та знання в цілому
- Перелік регіональних радіо змінюється кожного року, бо мережа радіомовлення деяких станцій з часом покриває все більше міст. Відповідно до нашого визначення, регіональна – це така станція,  радіомовлення якої поширюється на більш ніж 5 міст; тож, для того щоб робити правомірні порівняння ми уніфікували переліки станцій в 2006 р. та 2007 р. і показали динаміку слухання регіонального радіо лише протягом двох останніх років.
- В загальному знання місцевих радіостанцій, включених до переліку, як у 2006 р., так і у 2007 р. зросло на 2% (від 65% до 67%). В цілому слухання значуще не змінилось. 
У 2007 р. 39% респондентів слухають місцеві радіостанції кожного дня, 32% - декілька разів на тиждень, 12% раз на тиждень, 11% декілька разів на місяць, 4% один раз на місяць і 3% декілька разів на рік. 

Слухання та знання в різних містах
- В 6 з 15 міст рівень слухання регіонального радіо значуще знизився. В Павлограді, Сімферополі, Донецьку, Сумах скоротилися як знання, так і слухання регіональних радіостанцій, тоді як в Дніпропетровську та Києві зменшився лише рівень слухання. Найбільше зниження рівня слухання виявилось в Києві (від 59% дo 69%).
- Найбільший ріст як слухання, так і знання регіональних радіо спостерігається в Чернівцях. Також збільшення слухання має місце в Львові, Дніпропетровську, Харкові та Миколаєві.
- В 2007 р. найнижчим рівнем слухання регіональних радіостанцій  вирізняється Миколаїв, 20%. Найбільшим рівнем - Рівне (78%), Oдеса (77%), Львів (76%), Житомир (75%), Павлоград (75%) та Тернопіль (74%).

Задоволеність інформаційними програмами регіональних радіостанцій
- Характеристикою, якою слухачі регіональних радіо задоволені найбільшою мірою, є регулярність мовлення. Найменшою мірою слухачі задоволені об’єктивністю та достовірністю інформації (як і для місцевих періодичних видань та телебачення).
- Задоволеність стилем подання інформації та оперативністю інформації зменшилась в 2007 р. Це вплинуло на загальне зниження задоволеності регіональними інформаційними радіопрограмами. Єдиною характеристикою, рівень задоволеності якою зріс в 2007 р., виявилась вичерпність інформації.
- Серед міст задоволеність значуще зменшилась в Миколаєві, Львові, Києві, Донецьку, Одесі, Харкові та Дніпропетровську. Зростання рівня задоволеності не спостерігається в жодному з міст.

Фактори впливу на рівень задоволеності інформаційними програмами
- Оформлення програм, яке було основним фактором впливу на рівень задоволеності в 2006 р., поступилось місцем вичерпності інформації.
- Основним недоліком регіональних радіостанцій є вичерпність інформації через найбільший вплив на рівень задоволеності та порівняно низький рівень задоволеності. Тим часом єдиною та основною перевагою регіональних радіопрограм є їхнє оформлення. Другорядною перевагою є стиль подання інформації, тоді як до другорядних недоліків належать об’єктивність та достовірність, а також оперативність інформації.

Причини не слухання регіональних радіостанцій
Як і для інших видів ЗМІ, основною причиною не слухання регіональних радіостанцій є брак цікавої для людей інформації. Порівняно з 2006 р. даний відсоток зріс на 12% (36% в 2006 р. проти 48% в 2007 р.). Ця зміна викликана тим фактом, що частка респондентів, які відповіли в 2006, що вони взагалі не слухають радіо, в цьому році зазначили, що інформація, трансльована радіостанціями, не видається їм цікавою.

GfK Ukraine здійснила дослідження «Регіональні ЗМІ в Україні» на замовлення INTERNEWS NETWORK.