Продюсер Киевского международного фестиваля рекламы Максим Лазебник уверен, что подаваться на фестивали необходимо: «Даже если работа не победит, всегда можно будет сказать, что это не вы дураки, а жюри, или фортуна. Поверьте, для клиента очень важно знать, что его рекламная кампания достойна участия в фестивале. Мол, не все так безнадежно. А как расправят плечи ваши сотрудники: их труд подан на рекламный фестиваль! Ваши конкуренты прикусят губы, профессиональная пресса опять заметит вашу компанию Короче, вы на коне, все в белом». «МедиаБизнес» поинтересовался у своих читателей, чем руководствуются медиа-агентства, принимая решение подавать или не подавать работы на фестивали? Публикуем первые комментарии, поступившие в редакцию. Опрос продолжается.

Александра Михайлова,
директор по маркетингу ЗАО «Сегодня Мультимедиа»
- Полагаю, что медиа-агентства как раз и руководствуются желанием «расправить плечи» сотрудников и «прикусить губы» конкурентов. Безусловно, агентство, не имеющее ни наград, ни благодарностей от клиентов, ни успешных брендов в обслуживании, не вызывает необходимой доли доверия для безусловного заключения контракта. Кроме этого никто не отменял момент доступа к «банку идей» в связи с участием в фестивалях. Такие вещи для креативщиков – как воздух. И первое, и второе, и третье необходимо для успешного функционирования бизнеса рекламных агентств.
Клиенты же намного более прагматичны, в Украине по большинству своему работают в растущих рынках и в гораздо большей степени их интересует, как рекламный ролик продает, а не его победа на фестивалях. На мой взгляд, бизнес в стране уже вырастает из коротких штанишек, когда рекламный ролик был предметом гордости владельца и поводом для его разговора с друзьями. Только некоторые их клиентов (как правило, не имеющие возможности уделять достаточно внимания вопросам продвижения своих товаров/услуг) выбирают «лучшие» агентства. Памятуя, что в данном случае рейтинг зачастую базируется на показателе освоенных бюджетов, момент побед на фестивалях остается несколько в тени.
Таким образом, фестивали действительно нужны, но в гораздо большей степени для агентств, для их поддержки собственного тонуса, чем для их клиентов.

Татьяна Нестеренко
- Знаю, что у некоторых просто нет времени. Фестивалем необходимо заниматься, а не очень крупные агенства бывают загружены заказами.

Смоляр Сергей,
директор DOORS Consulting
- В основном, видимо, подают те, кто ищет. Другими словами, молодежь. А те, кто уже нашли, предпочитают не обременять себя лишней работой. Другими словами, им это уже не нужно. И так клиенты скушают. Тем более, что зачастую клиент диктует свои, зачастую абсолютно не проффесиональные, требования к креативу.
Поэтому смысла в таких конкурсах и фестивалях для крупных агентств практически нет . ИМХО.

Андрей Забияка,
креативный директор SAATCHI & SAATCHI
- Наше агентство дважды становилось лучшим агентством фестиваля. И каждый год мы ставим перед собой такую задачу. Победы на КМФР - событие мультифункциональное. Это и рейтинг агентства, и гарантированое приглашение на участие в тендерах заказчиков, и инструмент мотивации сотрудников, и яркий повод попраздновать, и диплом, которым можно скрыть огрехи штукатурщиков в митингруме. А ещё - это очень красивая страница в креденшиале агентства.
Мне хочется добавить ещё и личные впечатления. На КМФР я впервые попал в 2002 году. Тогда я работал дизайнером в рекламном отделе одной фирмы и рассматривал рекламу как временный и довольно убогий род занятий. На Фестивале я увидел совершенно другую рекламу. Зависть плохое чувство, но через два года я вышел на сцену в составе агентства Дарси. И сегодня я являюсь тем, кем есть, именно из-за КМФР. Спасибо, удружили.

Александр Горлов,
учредитель агентства TABASCO
- Для креативного агентства, работающего на рынках Украины и стран бывшего Советского Союза, участие в КМРФ просто обязательно: я глубоко убежден, что это наиболее профессиональный фестиваль на просторах СНГ. Отсутствие призовых «тарелок» от фестиваля у агентства может говорить только о том, что агентство - не самый сильный игрок на этих рынках. Победы на КМРФ - это своеобразный «знак качества» для агентства.