В пиаре очень важно сверяться с бытовым здравым смыслом. Когда макет презентуется клиенту/руководству, он сопровождается объяснениями: «Этим  мы показываем…», «Возникает ассоциация…», «Это коммуницирует такую-то ценность бренда…». Но потом рекламное творение выходит в люди, отрывается от своих интеллектуальных родителей. И иногда оказывается, что в его семиотическую систему закрались посторонние смыслы. Вся картинка начинает работать по-другому.
Вот несколько примеров неудавшихся, на мой взгляд, визуализаций:

Простите, но мячик не докатился до лунки. Он остановился в сантиметре! Какая обидная ситуация, ведь почти, почти!

Зритель, твой день – вторник. А остальные дни – дни кинотеатра. Понял? Бабло вали.

Она была так трудолюбива, целеустремлённа, умна, хороша собой; она знала себе цену. Поэтому не могла найти подходящего мужчину. И вышла замуж за свою новую машину. Одела белое платье и фату, купила букет. Грустная картинка о сильной женщине.

Зубастые червяки.

Да я вообще никогда ЭТО не решу!
Или они имели ввиду, что я получу кредит быстрее, чем приму решение взять его?..

Она хочет получить мои деньги? А почему она тогда протягивает мне руку и хищно улыбается?..

Всё, что нужно, чтобы избежать побочных трактований, – взглянуть на результат офисного креатива с иронией и расслабленностью невовлеченного  человека. Как говорят кинопродюсеры: «Я смотрел этот фильм, как зритель».

Ольга Ваганова