Канал MTV, принадлежащий медиа-холдингу Viacom, начал размещение рекламных сообщений в контентных программах. Об этом сообщает sostav.ru со ссылкой на NY Times. На данный момент уже готовы несколько таких передач. В ближайшее время на американских телеэкранах появится короткометражный сериал Get Moe, снятый в духе известного боевика «Ультиматум Борна». Этот многосерийный фильм, разделенный на части по 60 секунд, фактически является рекламой напитка Mountain Dew. В другом похожем сериале Man Of Action будут «светиться» логотипы сети фаст-фудов KFC и ювелирных магазинов Kay Jewelers.

Более агрессивная рекламная политика проявится и в традиционных, уже заслуживших популярность, передачах, вроде Trick My Car (на российском MTV известная как «Тачка на прокачку»). В ней зрителям часто и настойчиво будут предлагать использовать моторное масло Exxon.

Представители MTV, говоря о новом методе передаче рекламных сообщений (получившем название podbusting), отметили чрезвычайную вовлеченность потребителей, высокий отклик на рекламные сообщения, и особо подчеркнули, что это решает проблему с переключением каналов во время рекламных пауз.

«Результаты удивительны, - говорит Хенк Клоуз (Hank Close), президент по продажам MTV Networks, - В большинстве случаев зрители не переключают канал и нам удается полностью передать рекламное сообщение». MTV в данный момент занят поиском новых рекламодателей для продолжения этого эксперимента. «Рекламодатели сами обратились к MTV с просьбой о создании сообщений понятных молодежной аудитории и передающихся на их языке», - добавил  Клоуз.

Джон Ши (John Shea), управляющий интегрированным маркетингом на MTV и VH1, собирается в ближайшее время выпустить еще одну брендированную передачу на основе существующей. Речь идет о повторных выпусках культового реалити-шоу Real World, на этот раз их будут комментировать мультяшки из антитабачной кампании Truth, разработанной Crispin Porter+Bogusky и Arnold Worldwide для фонда American Legacy Foundation.