9-й Киевский Международный Фестиваль Рекламы вводит инновацию - аудит конкурсных рекламных работ. В этом году по итогам голосования Большого жюри будет не только сформирован предварительный шорт-лист (так называемый pre-selection list), но и будут выявлены возможные факты заимствования идей в работах, поданных на конкурс.

Нововведение 9-го Фестиваля заключается в добавлении отдельной графы «Аудит» в протоколы членов Большого жюри. Таким образом, около 50 креативных директоров из разных стран смогут сообщить Оргкомитету КМФР о выявлении плагиата или вторичности рекламных идей в работах, поданных на Фестиваль. В свою очередь, Оргкомитет передает эти данные Креативному жюри, члены которого и принимают окончательное решение о дисквалификации работы в случае явного плагиата, или же о не включении работы в число победителей, если налицо факты заимствования идеи.
«Пропуская рекламные работы через сито Большого жюри, состоящего из 50-ти креативных директоров, оценивающих конкурсную программу не один день, мы многократно увеличиваем шансы выявить плагиаторов. Хотя, конечно, и они не абсолютны. Другое дело, что не все аллюзии есть плагиат... Но это совсем другая история», - поясняет продюсер КМФР Максим Лазебник.
Большое жюри оценивает конкурсы Телевизионной рекламы; Печатной рекламы; Постеров, плакатов, транзитной рекламы; Рекламной фотографии и Радиорекламы.
Члены Большого жюри работают независимо друг от друга, обсуждение работ не происходит. Работы оцениваются дистанционно по электронным изображениям. Работы, набравшие 30% и более голосов проголосовавших членов жюри, считаются прошедшими предварительный отбор. Далее только эти конкурсные работы рассматривает Креативное жюри КМФР, из них формирует шорт-лист и определяет победителей фестиваля.