После 14 лет управления креативным бюджетом одного из главных алкогольных брендов Pernod Richard - Chivas Regal - агентство TBWA уступило место Euro RSCG.

В соответствии с информацией одного из топ-менеджеров алкогольной компании, причастных к событию, всемирный бюджет Chivas Regal составляет около $90. При этом, по оценкам TNS Media Intelligence, на долю бюджета бренда в США приходится не больше $5 млн.

Шотландский виски Chivas – один из ведущих брендов в портфеле компаниии Pernod Richard. В соответствии с данными специализированного журнала Impact, в 2007 г. объем розничных продаж Chivas Regal в денежном эквиваленте составил $1,5 млрд. По этому показателю Chivas занимает восьмое место в мире среди алкогольных брендов. 

TBWA занималось креативом бренда на протяжении последних 14 лет. Одним из последних проектов TBWA по части Chivas Regal была кампания под названием «Жизнь Chivas» (The Chivas Life), призванная подчеркнуть статусность напитка. Кроме прочего, кампания включала себя он-лайн проект в стиле Bud.TV.

Не смотря на потерю Chivas Regal, TBWA не прекращает сотрудничество с домом Pernod – агентство продолжит управлять бюджетами таких брендов, как Jameson и Seagram. В данный момент не один бюджет из портфеля брендов Pernod не принадлежит Euro RSCG.

Перевод – «МедиаБизнес»

www.adage.com