Сегодня, в первый день работы 9-го Киевского международного фестиваля рекламы, 7 участников конкурса медиа-проектов публично защитили свои детища. Из 17 работ, прошедших во второй тур, посетители фестиваля имели возможность посмотреть 7.

Leo Burnett Kiev представило радиоролик, рекламирующий GPS навигаторы. Поскольку целевой аудиторией в данном случае выступали, в основном, таксисты, ролик представлял собой имитацию разговора таксиста с оператором. Ролик участвовал в секции «Медиа-решения для электронных СМИ и кино».

TABASCO (Киев) представило на суд жюри промо-акцию для Майкрософт. Целью промо было донести до украинских потребителей ПО, что покупать нелицензионные программы – это всё равно, что делать общедоступной личную информацию о себе. Промоутеры «теряли» в местах продажи ПО ключи и платёжные карты. Людям, находившим и возвращавшим «пропажу» (таких было 70%), подробнее рассказывали о преимуществах лицензионных программ. Решение участвовало в номинации «Специальные события, спонсорство, акции».

Saatchi&Saatchi Ukraine (Киев) защищало работу «Анализ» («Нетрадиционные и ambient медиа»), сделанную для ветеринарной клиники в Полтаве. Промо клиники осуществлялось путём расклеивания плакатов, на которых изображён положительный вердикт врача о состоянии здоровья домашнего любимца. Плакаты размещались в местах выгула собак.

Saatchi&Saatchi Ukraine также представило брендированный автобус – «комфортобус», который ездил по Киеву в прошлом году. Салон автобуса был оформлен в голубых и розовых тонах, сидения украшены рюшами и обложены подушками. Пускали туда только женщин, поскольку всё это было сделано для рекламы средств гигиены Only you («Попадание в целевую аудиторию»). 

Агентство Media Vest (Киев) в секции «Интегрированные медиа решения» представило кампанию «Фабрика счастья», разработанную для Coco-Cola. Кампания включала 3,5-минутный ролик, демонстрировавшийся в кинотеатрах, короткий ТВ-ролик, решения для внутренних носителей в помещениях кинотеатров, special events и др.

PR kvadrat из Минска (Беларусь) представило работу «Лучшее осенне-зимнее медиа» («Нетрадиционные и ambient медиа»). Попадать в нужную для клиента целевую аудиторию (студенты) агентство решило с помощью гардеробных номерков для одежды. Номерки использовались в качестве носителя рекламного сообщения.

Российские участники APR Media Services / OMD Russia  и Initiative Russia представили соответственно решения для промо мобильного оператора МегаФон и компьютерной игры FIFA'08 (оба - «Медиа-решения для электронных СМИ и кино»).

Предварительный шорт-лист (pre-selection list) конкурса Медиа-проектов

M-1 - Медиа-решения для электронных СМИ и кино
M-1-1 Explaining the Unexplainable,   APR Media Services / OMD Russia
M-1-2 Таксисты - медиа решение, Leo Burnett Kiev
M-1-3 Простыня, Leo Burnett Moscow
M-1-4 Gallup marketing for Dynami:t in www.rate.ee and YouTube, Media House Estonia
    
M-2 - Медиа решения для печатных изданий, транспорта и наружной рекламы
M-2-4 Прыгающий малыш, Saatchi&Saatchi Russia

M-3 - Специальные события, спонсорство, акции
M-3-5 Майкрософт, TABASCO, Киев   

M-4 - Нетрадиционные и ambient медиа
M-4-3 Ледяные болельщики, Draftfcb, Москва
M-4-9 Сияющая белизна Tide, Leo Burnett Moscow
M-4-11 Flush, Ogilvy Group, Киев  
M-4-12 Кошелек, Ogilvy Group, Киев
M-4-13 Лучшее осенне-зимнее медиа, PR kvadrat, Минск  
M-4-15 Анализ, Saatchi&Saatchi Ukraine
M-4-18 Лифт, TABASCO, Киев   

M-5 - Интегрированные медиа решения
M-5-1 FIFA '08,  Initiative Russia
M-5-4 Уникальная "Фабрика счастья", MediaVest, Киев   

M-6 - Попадание в целевую аудиторию
M-6-11 Pikovit for Smart Kids, Optimum Media Buying, Москва 
M-6-12 Комфортобус, Saatchi&Saatchi Ukraine