Рекламное агентство «Эхо» провело исследование влияния воздействия Интернет-рекламы на аудиторию Сети с помощью инструмента GemiusBrandingEffect компании Gemius.

В компании отмечают, что такие исследования в Украине ранее не проводились. Первым клиентом, которому была оказана эта услуга, стала компания Кока-кола (ТМ Coca-Cola Light). «Главной целью исследования было измерение воздействия онлайновой рекламной кампании Coca-Cola Light на знание бренда, отношение к бренду и намерения совершать покупку среди украинских пользователей Интернет, - говорит директор агентства Максим Макаренко. – По поводу результатов исследования могу сказать, что креатив кампании (секси-девушка с бутылочкой Coca-Cola Light) оказал сильное воздействие исключительно на мужскую аудиторию, женская же слабо изменила своё отношение к продукту».

Исследование проводилось с использованием метода онлайн интервью посредством компьютера и методологии пре-тест/пост-тест. Опрос показывался в случайном порядке в два этапа: до начала онлайн рекламной кампании Coca-Cola Light (пре-тест) и по её окончании (пост-тест). Итоговая выборка составила 1208 анкет украинских пользователей Интернет в возрасте 15-35 лет.

По информации "МедиаБизнеса", стоит такое исследование несколько тысяч долларов.

В дальнейшем РА «Эхо» планирует предлагать эту услугу другим клиентам, в том числе тем, размещением кампаний которых оно не занимается (как независимый аудит эффективности кампаний).

Рекламное агентство "Эхо" занимается интерактивными коммуникациями – разработкой и проведением рекламных кампаний в Интернет, созданием креативных концепций и рекламных материалов, вирусным и скрытым маркетингом. Агентство является единственным сертифицированным партнёром рекламной системы AdRiver в Украине. Основные клиенты - JTI, Rosava, Universal Bank, Sandora, «MTV Украина», «Альфа-Банк», Concorde Asset Management, Nissan Motor Ukraine, Coca-Cola, P&G, «Автосоюз», PEOPLEnet, CISCO, «Укрсоцбанк», Burn, «ЖК Голосеево», Golden Telecom, «Укргазбанк», Microsoft Ukraine, X-Trade, Интернет-магазин Ringoo, Hewlett-Packard, «КИА Моторс Украина», «Ипотечный супермаркет ТОЧКА», CDMA Ukraine, ViewSonic, Webasto, «Дельта Банк», Neckermann, Miele, «Автоцентр ВИПОС».