Два крупнейших рекламодателя мира - Unilever и Procter & Gamble - несмотря на кризис, не собираются урезать свои маркетинговые бюджеты.

В интервью одной из ведущей западных газет топ-менеджеры двух компаний уверили медиакомпании, что рекламные бюджеты на этот год урезаны не будут. Однако акцент в коммуникациях сместится в сторону BTL.

Алан Лэфли (AG Lafley), председатель совета директоров P&G: «Сейчас в наших планах сохранять тот же процент расходов на рекламу от уровня продаж, как в прошлом году. Мы собираемся усилить присутствие рекламных материалов нашей компании в местах продаж – во время повышения цен на товары народного потребления большая часть решений о покупке будет делаться в магазинах».

С Лэфли согласен Саймон Ротон (Simon Rothon), старший вице-президент по глобальному маркетингу Unilever: «Стратегически мы не собираемся уменьшать рекламную поддержку. Картина наших расходов отражает мировую диспозицию в медиа – доля бюджетов на ТВ-рекламу уменьшается, стремительно растет digital. Это маркетинговая истина, что рекламодатели, не снижающие расходы во время кризиса, оказываются в гораздо более выгодном положении, когда кризис заканчивается».

Согласно данным журнала Adage, общие расходы 100 крупнейших рекламодателей США в 2007 г. выросли всего на 1,7%, при этом расходы на традиционные медиа – на 0,3%. Если год назад доля традиционных медиа составляла 59%, то сейчас – 58%. Извечный лидер рейтинга – компания P&G с маркетинговым бюджетом более $5 млрд.

adworker.ru