Маркетингові бюджети великих рекламодавців на наступні 18 місяців зазнають найбільшого падіння з часів терористичної атаки 11 вересня 2001 року. Про це свідчать дані Bellwether Report - звіту Інституту практиків реклами (Institute of Practitioners in Advertising), котрий вважається авторитетним показником стану рекламного ринку.

За даними останнього звіту, бюджети на поточний рік уже тричі переглядалися у бік зменшення. Темпи падіння «наближаються до швидкості, якої не було з часів терористичної атаки 11 вересня», – сказано у Bellwether Report.   

Кріс Вільямс (Chris Williams) з Markit Economics, котрий склав звіт, заявив газеті The Financial Times: «Той факт, що стан ринку наближається до стану після 11 вересня, дуже турбує, оскільки та криза була несподіваною та викликаною шоком. А те, що ми спостерігаємо зараз, – фундаментальне послаблення попиту в економіці загалом».

Звіт ІПР, який ґрунтується на даних дослідження 250 великих компаній, демонструє, що лише 15% респондентів збільшили загальний маркетинговий бюджет у другому кварталі поточного року, тоді як 27% повідомили про зменшення бюджету.

П. Вільямс застеріг, що прогнози щодо збільшення маркетингових витрат цього року, ймовірно, буде переглянуто. Отже, відкривається перспектива першого зменшення витрат на маркетинг з 2000 року, коли почав випускатися звіт. Уже практично не викликає сумнівів спад реклами 2009 року, коли бюджети не будуть роздуватися такими подіями, як Олімпійські ігри, Футбольний чемпіонат Європи, президентські вибори у США.

Реклама - серед перших статтей витрат, які урізують у періоди економічного спаду. «Ми бачимо, що виснаження виявляється сильнішим і настає швидше, ніж очікували більшість аналітиків», - заявив п. Вільямс.  

Звіт пов'язує скорочення маркетингових бюджетів зі зменшенням прибутків корпорацій внаслідок падіння довіри покупців, кредитної кризи та зростання вартості сировини й енергії. 
Найбільше постраждають від скорочення рекламних бюджетів традиційні медіа - телебачення, періодичні друковані видання, зовнішня реклама. Єдина сфера медіа, котра продовжить рости і розвиватися, - це Інтернет, особливо пошуковий маркетинг. Однак тепми зростання останнього також сповільнилися, знизившися до рівня 2003 року.Бюджети на діяльність, яка стимулює продажі, - наприклад, промо-акції у магазинах і дисконтні програми - практично не постраждали, оскільки компанії сподіваються впливати на покупців безпосередньо, заохочуючи їх робити покупки. 

Сильніше за всіх скоротяться бюджети у таких секторах, як подорожі, розваги, роздрібні продажі, споживчі товари. Збіьшилися витрати в урядовому, благодійному, ІТ, фінансовому секторах.

Джим Маршалл (Jim Marshall), голова правління медіаагенції Starcom UK, заявив: «Перспективи на наступні кілька місяців виглядають досить похмурими. ОДнак прогнози на триваліший період робити складно».

Переклад – «МедіаБізнес»

www.ft.com