Каждый раз, приезжая в другой город, пытаешься отметить для себя изменения. Или что-то похожее на то, что привычно тебе. Здесь - заметки о московской наружной рекламе, отнюдь не претендующие на полное её описание.

Москва - не только столица России, но и самый большой её город. Тут больше всего населения, учтённого и неучтённого, больше всего автомобилей - местных и транзитных, больше всего наружной рекламы. И «наружка» здесь действительно очень заметна. Заметна настолько, что городские власти уже приложили определённые усилия для «расчистки» мегаполиса. В первую очередь, центра. Тем не менее, много носителей всё же осталось на своих местах.
Стандартные конструкции создают «фон» наружной рекламы в городе. К ним относятся, прежде всего, конструкции наиболее распространенного формата - 3х6 и 3х12 метров. Такие щиты стоят и по обочинам дорог и улиц, и на разделителях. Создаётся впечатление, что задача операторов заполнить все возможные свободные места была успешно выполнена.

Как-то выделиться на этом «фоне» можно, применив действительно нестандартные решения. Наверное, некоторые рекламные бюджеты для элитной недвижимости больше располагают к творчеству, да и возможностей реализовать их тоже больше.

Гигантский мегаполис продолжает расти и вширь, и ввысь. Ограждения стройплощадок и строительные сетки соблазняют возможностью разместиться на них. Здесь уже размеры не ограничиваются единицами метров.

Накрышная  реклама банка рядом с ними выглядит очень скромно.
В центре города «монстры» телекоммуникационного рынка уже размещаются на площадях, превышающих 1 тыс. кв. м.

И такие примеры не единичны.
Рядом с гигантами пытаются найти себе место и традиционные городские форматы. Только не всегда это получается успешно.

Конечно, человек, не очень далекий от мира рекламы, попытается отыскать на этом фото, какие же форматы не представлены хотя бы по одному разу. Лично у меня в глазах рябит от обилия. Диапазон впечатляет: от лайт-бинов и до брендмауеров. Есть и телевизионные панели, как представители перспективного направления. Но в целом попытка воспроизвести что-то внятное об увиденных в этой «каше» брендах, скорее всего, будет не очень удачной. Количество здесь точно не переходит в качество.
А вот в других местах, возможно, медиапланеры соблазняются искажённым представлением о частоте контакта, по принципу «капля камень точит». Похоже, не только украинские специалисты придерживаются мнения, что повысить частоту контакта можно, размещая идентичные постеры друг за другом. Мысль далеко не бесспорна.
Лайт-боксы с рекламой мобильного телефона уходят в перспективу.

Забавно было видеть скромные рекламные послания от школы акварели в формате 3х6, соседствующие с рекламой элитной недвижимости мелким шрифтом на том же постере.

Это опять-таки диапазон возможностей.
Ещё один штрих. Ещё одно измерение диапазона возможностей. Глобальный подход к размещению рекламы замечается уже на некоторых стандартных щитах. Компания "Никэ" предлагает разместиться не только в России, но и в Украине.

Итогом этих заметок могло бы стать такое резюме. «Наружка» в Москве постоянно изменяется. И если внимательно отслеживать динамику таких перемен, то можно не только попытаться избежать некоторых ошибок, но и сделать у нас что-то лучше, чем у соседей.

Владимир Пономарёв, директор ООО «Украинский медиа монитор»
Автор выражает благодарность Марии Пономарёвой за предоставленный фотоматериал.