Компанія PricewaterhouseCoopers, що надає консультаційні й аналітичні послуги, цього тижня оприлюднила прогноз розвитку медіасфери на найближчі п'ять років. Джеймс О'Шонессі (James O'Shaughnessy), голова правління PricewaterhouseCoopers Entertainment & Media Practice у Нью-Йорку, та Марсель Фенез (Marcel Fenez), керівний партнер компанії у Гонконзі, зазначили, що звіт звертає увагу на зростання ринків, що розвиваються, та безпрецедентні успіхи сформованих ринків. 
Звіт розглядає прогнози розвитку кількох найбільших секторів медіаринку, серед яких послуги доступу до Інтернет, Інтернет-реклама, телевізійна реклама, абонентські передплати на кабельне ТБ, газетний і журнальний бізнес, радіореклама, зовнішня реклама, кіноіндустрія.
   
Інтернет

У секторах Інтернет-реклами та послуг доступу до Інтернет за останні 18 місяців зареєстровано помітні досягнення. Очевидно, обидва сектори найближчі п'ять років стабільно розвиватимуться. Загалом – якщо не брати до уваги колапс звукозаписувального сектору і важку ситуацію на газетному ринку – медіаіндустрія останнім часом робить успіхи. За підрахунками PricewaterhouseCoopers, загальні глобальні витрати на медіа і розваги 2007 року збільшилися на 6,4%. Зокрема, на 16,7% зросли витрати на оплату послуг Інтернет-доступу.    

А тим часом в інших категоріях Інтернет, наприклад, в Інтернет-рекламі, 2007 року зареєстровано підйом на 33,2%, що на 4,8% перевищує очікування аналітиків. Такий стрибок є найкращим доказом неперевершених можливостей Інтернет у досягненні цільової аудиторії. Експерти пояснюють збільшення витрат зростанням доступності дротового і бездротового зв'язку, що прискорює темпи рекламних надходжень. 
 
Унаслідок конкуренції у секторі знизилася ціна на основні послуги Інтернет-доступу. Зрештою аналітики очікують, що витрати на ці послуги протягом п'яти років досягнуть $209 млрд. Ураховуючи витрати на послуги бездротового зв'язку і 3G, котрі за п'ять років мають досягти $118 млрд, глобальний ринок послуг Інтернет-доступу розшириться на 12,1%.
 
До 2012 року темпи зростання витрат на доступ до Інтернет наблизяться до двозначних цифр, до кінця п'ятирічки досягнувши $340,9 млрд. Ураховуючи, що на 2003 рік даний показник становив $85,7 млрд, індустрія зробить величезний стрибок. Інтернет-реклама також відчує сильний підйом: наступного року обсяг ринку зросте на 22,1% і становитиме $77,1 млрд., а до 2012 року ця цифра майже подвоїться до $120,3 млрд.
  
Що стосується окремих країн, особливу увагу привертають Пакистан, Китай, Колумбія та Філіппіни. Звіт PricewaterhouseCoopers прогнозує «сильну економічну експансію» медіаіндустрії у цих та інших країнах.
 
Розвиток інфраструктури стане основним каталізатором підйому в арабському регіоні (Саудівська Аравія, ОАЕ, Єгипет, Кувейт, Катар та інші), де очікується максимальне зростаня медіа- і розважального ринків: у середньому 19,1% щороку.
 
Ринок послуг Інтернет-доступу у цих країнах ростиме зі швидкістю 30,1% на рік і до 2012 року досягне $13,8 млрд, перевищивши показники Росії та Франції. 
 
Різкий стрибок ринку очікується також в Індії (18,5%), Індонезії (18,1%) і Туреччині (16,7%).
 
У США ринок послуг доступу до Інтернет 2007 року становив $41,252 млрд. Очікується, що він стабільно зростатиме, досягнувши $48 млрд кна кінець 2008 року і $69  млрд на 2012. Інтернет-реклама у США також процвітатиме: 2007 обсяг ринку становив $21,9 млрд, на кінець цього року він має досягти $26 млрд, а на 2012 – перевищити $44 млрд. 
 
Телебачення і кіно
   
Обсяг рикун телевізійної реклами минулого року зріс на 3,7%. Очікується, що на 2012 рік він зросте до $216 млрд. Загальна вартість рекламних роликів у США минулого року становила понад $70 млрд. На кінець наступного року вона має збільшитися ще на $6 млрд, а за п'ять років – зрости до $88,8 млрд.
  
Абонентські та ліцензійні збори також переживають зростання. У глобальному масштабі 2012 року вони становитимуть $280,7 – на $107 млрд. більше, ніж 2007. У США ліцензійні збори й абонентська плата за телебачення становитимуть $70 млрд цього року і $94 млрд – 2012.
  
Світова кіноіндустрія останнім часом переживала стабільне зростання – 2007 року її вартість зросла на 2,5% і становила майже $86 млрд. У США обсяг кіноринку застряг на старому рівні $35,5 млрд.  
 
Касові збори кінотеатрів зросли на 4,3%, перевищивши результати не надто енергійного ринку домашнього відео. Аналітики, пов'язуючи успіхи індустрії непередбачуваною якістю кінорелізів та реакцією глядачів, вірять, що цифрове кіно, вдосконалення до 3-D форматів і сучасні багатозальні кінотеатри у країнах Європи, Азії та Латинської Америки спричинять чергове збільшення касових зборів.   
 
Преса
 
Газетний бізнес 2007 року ледве досягнув зростання у 0,1%, застрягнувши на рівні $186 млрд. Газетним видавництвам у США не вдалося навіть це: обсяг ринку, який 2006 становив майже $60 млрд, минулого року впав на 6,7%, до $55,8 млрд. У найближчі п'ять років глобальний газетний ринок ростиме в середньому на 2,2% на рік, на кінець 2012 року становитиме $208 млрд.  
 
Журнали долають кризу краще, ніж їхні колеги з газетного бізнесу. Проте обсяг журнального ринку 2007 року збільшився лише на 2,1%, до $80,2 млрд. Журнальний ринок США виявився не набагато успішнішим: минулого року він зріс на 3,5% і становив $24 млрд. Зростання витрат на друк і розвиток цифрової реклами погіршують положення друкованої реклами. У найближчі п'ять років ринок ростиме у середньому на 3,5% щороку і на кінець 2012 року становитиме $95 млрд.  
 
Радіо та зовнішня реклама

Ринок зовнішньої та радіореклами 2007 року зріс на 3,3%, досягнувши $74,4 млрд. У США зовнішня реклама (зростання 6,9%, загалом $27 млрд.) проявила себе краще, ніж реклама на радіо (зростання 1,4%, загалом $32 млрд.). Дохід індустрії збільшать цифрові білборди, котрі нададуть рекламний простір багатьом провідним брендам. 
 
Як і іншим секторам, радіо доведеться боротися за рекламодавців з Інтернет. Глобальний ринок радіореклами у найближчі п'ять років ростиме зі швидкістю 2,6% на рік, і на 2012 рік його обсяг становитиме $53,8 млрд. Для зовнішньої реклами відповідні показники становитимуть 6,8% і $38 млрд. 

Переклад – «МедіаБізнес»

http://adage.com