Сумарний бюджет зовнішньої реклами України у першому півріччі 2008 р. становив $ 106,8 млн і, порівняно з першими шістьма місяцями минулого року, зріс на 20,4%. Показник добрий, проте минулого року ринок зростав динамічніше: у першому півріччі 2007-го, порівняно з аналогічним періодом 2006-го, загальний бюджет українського аутдору збільшився на 22,1%.
Склад Топ-10 товарних груп не змінився, однак місця перерозподілилися.

Категорія «Торгівля» залишилася лідером десятки, але її частка зросла лише на 0,3%. Однак в абсолютних значеннях зростання загальних витрат за цією товарною групою становило $ 3,9 млн., що стало рекордом півріччя. На друге місце з четвертого перемістилася товарна група «Автотранспорт», зі збільшенням частки на 1,8% (приріст $ 3,2 млн.).
Категорія «Зв'язок» отримала «бронзу», внаслідок падіння загальних витрат на зовнішню рекламу за цією товарною групою на $ 1,8 млн. (рекорд зниження) та, відповідно, зменшення її частки на 3,9%.
На четверте місце перемістилася товарна група «Фінанси» (+$ 2,2 млн. і +1,2%).
Як і очікувалося, зменшилися витрати рекламодавців за категоріями «Тютюнові вироби» та «Алкогольні напої» - на $ 1,7 млн. і на $ 0,2 млн., відповідно. Їхні частки знизилися на 3,2% та 1,2%.
До «Соціальної реклами» включено також політичну рекламу, чим і пояснюється більш ніж дворазове збільшення як абсолютного значення загальних витрат за цією категорією, так і її частки.
Сумарні витрати рекламодавців за товарною групою «Нерухомість» зросли майже вдвічі, а частка цієї категорії зросла у більш ніж 1,6 раза.

Таке істотне «перетасування» у Топ-10 товарних груп можна пояснити наступними причинами:
- зниженням витрат на аутдор тютюнових та алкогольних брендів, спричинених очікуванням, у період формування рекламних бюджетів, заборони рекламування їх на зовнішніх носіях (уже введеним з 01.01.2009 р.);
- розширенням кола компаній, котрі можуть собі дозволити рекламуватися на зовнішніх носіях, унаслідок їхнього зростання;
- розширенням кола компаній, реклама яких іде на зовнішні носії внаслідок збільшення вартості телевізійної реклами.
Останні два чинники підкріплено прозорістю зовнішньої реклами для рекламодавців – серед усіх медійних та альтернативних каналів комунікації зі споживачем лише у телебаченні й аутдорі є апробовані та надійні системи моніторингу і медіавимірювань.

Леонід Хрипливий, керівник проекту компанії UMM

Компанію «Український Медіа Монітор» (UMM) створено 1996 року. Проводить регулярний суцільний моніторинг конструкцій зовнішньої реклами площею не менше ніж 2 кв. метри; моніторинг згідно з адресною програмою клієнта; дослідження медіаефективності (OTS, GRP, Reach, Frequency) поверхонь конструкцій зовнішньої та внутрішньої реклами, а також реклами на транспорті; вимірювання та аналіз пасажиропотоків; дослідження з оцінювання ефективності планованого розміщення рекламних конструкцій та з вибору місць для встановлення їх. На сьогодні моніторингом охоплено 33 міста України, включно зі столицею та всіма обласними центрами, 9 трас, а також Київський метрополітен. Моніторинг виконується двічі на місяць.