Найбільші рекламодавці у світі та Україні – Procter & Gamble і Unilever –  значно урізали рекламні бюджети у ІІ кварталі 2008 р. Цим, як пише AdAge, вони значно стурбували медіаринок, який покладався на відносну стабільність найбільших рекламодавців.

Керівники обох компаній у червневих інтерв'ю казали, що цього року скорочення витрат на рекламу не передбачено. Насправді у цей час вони значно урізали бюджети. Згідно з дослідженням TNS Media Intelligence, у другому кварталі 2008 р. P&G і його найбільші конкуренти – компанії Unilever, L'Oréal, Johnson & Johnson – суттєво зменшили витрати на медіа у США.
 
У базі TNS поки що бракує деяких даних, однак доступні на сьогодні відомості малюють доволі похмуру картину. Витрати P&G протягом першого кварталу неухильно знижувалися. Так, витрати на журнальну рекламу у квітні впали на 8% (порівняно з квітнем 2007), до $71,7 млн, у травні – на 22%, до $70,7 млн, у червні – вже на 26%, до $60,3 млн. Загалом витрати на рекламу у журналах з минулого року знизилися на $44 млн.
 
У витратах на телевізійну рекламу (поки що відомі дані лише до травня включно) спостерігається така сама тенденція: у квітні P&G урізала їх на 4% (відносно аналогічного періоду минулого року), до $179,4 млн, а у травні – знов набагато різкіше: на 31%, до $144,3 млн.
 
Витрати на інші ЗМІ, охоплені дослідженням TNS, у минулому кварталі впали на 19,6% – більш ніж на $135 млн. Коли стануть відомі червневі дані, цей розрив може виявитися ще більшим. Витрати P&G на онлайн-рекламу з минулого року зросли на 10%, але ці додаткові інвестиції – $0,6 млн – майже непомітні на тлі скорочення витрат у решті медіа.

Сильніше за все було урізано медіабюджети трьох брендів – Olay, Pantene і Crest, які традиційно виділяли на рекламу багато коштів. Причина може бути у тому, що продажі Olay та Pantene цього року значно сповільнилися. Група брендів, які проявили себе краще, ніж минулого року – Cover Girl, Always, Tampax, Actonel, – збільшила медіавитрати.

Найбільший рекламодавець світу скорочує витрати на рекламу вперше за кілька років. Аналітики індустрії пояснюють це невтішним прогнозом доходів компанії за четвертий квартал (фінансового року, що завершився у червні, - МБ), котрі буде оголошено 5 серпня.  
 
Керівник одного з великих журналів повідомив, що P&G зобов'язалася поновити витрати у попередньому обсязі у новому фіскальному році, котрий стартував 1 липня. Однак інший представник схарактеризував початок року P&G як «обачливий». Представниця P&G заявила, що компанія не розкриває деталей своїх медіабаїнгових стратегій.

Економічний клімат, який погіршується, дає підстави припускати, що за прикладом компанії підуть багато інших рекламодавців. 
 
Компанія Unilever улітку вже почала знижувати рекламні витрати у США, хоча у першому кварталі її глобальні медіавитрати зросли на $55 млн.
 
Медіавитрати L'Oréal у другому кварталі трималися на тому самому рівні, що й минулого року. Лише витрати на журнальну рекламу у червні впали на 35%, до $18,2 млн. 
 
Витрати J&J на рекламу у журналах у другому кварталі трималися на старому рівні, однак зниження витрат на телевізійну рекламу скоротило загальний медіабюджет на 8,6%, до $313 млн.

ЗМІ ще плекають надію, що бренди вкладуть заощаджені кошти у рекламу під час Олімпійських ігор. Чи виправдаються їхні сподівання, стане зрозуміло найближчим часом: Олімпіада стартує  8 серпня.
 
Переклад – «МедіаБізнес»
 
За матеріалами adage.com