Украинская ассоциация издателей периодической печати (УАИПП) и компания «Мониторинг СМИ Украины» подписали Меморандум об установлении партнерских отношений и координации усилий в области аналитических данных об объёмах рекламы, фактически размещенной в печатных СМИ. Об этом говорится в пресс-релизе, текстом которого располагает «МедиаБизнес».

Договоренности предусматривают ежемесячную публикацию аналитической информации по объёмам рекламы, размещенной в прессе. В каждый такой отчет будут входить данные о прайсовой стоимости рекламы, фактически опубликованной в 352 периодических СМИ, входящих в базу мониторинга компании «Мониторинг СМИ Украины».

При этом ежемесячно будут публиковаться такие данные: распределение рекламы между газетами и журналами; распределение рекламы по СМИ разной тематической направленности; 10 наиболее рекламоёмких сегментов; 10 крупнейших рекламодателей.

По словам Алексея Погорелова, генерального директора УАИПП, наличие информации об обёемах рынка рекламы в печатных СМИ и о структуре рекламных расходов позволит повысить точность бизнес-планирования как непосредственно в издательских проектах, так и поможет при планировании рекламных бюджетов.

Наталья Яременко, директор департамента  компании «Мониторинг СМИ», сообщает: «Мы постоянно расширяем базу изданий, включенных в мониторинг. В частности, только за июль 2008 года в базу были добавлены 7 изданий Издательского дома АСС-Медиа. Кроме того, мы постоянно ищем способы повышения качества нашего продукта с точки зрения полноценного охвата всех сегментов рынка, и уже в сентябре вместе с УАИПП планируем провести профессиональную дискуссию с издателями для составления перечня дальнейших шагов по направлению к повышению качества итоговых результатов мониторинга».

Украинская ассоциация издателей периодической печати (УАИПП) создана в марте 2001 г. По состоянию на 1 августа 2008 года членами УАИПП являются 89 компаний из 21 региона Украины, из которых 33 компании из Киева, 56 – региональные компании.  Заявленные цели УАИПП – создание цивилизованного рынка прессы в Украине и развитие издательсткого бизнеса путем лоббирования общих интересов и предоставления качественных услуг членам Ассоциации. УАИПП является членом Всемирной газетной Ассоциации (WAN) и Международной Федерации Периодической Прессы (FIPP). В настоящее время УАИПП выполняет проекты при поддержке Міжнародного Фонду «Відродження» и Проекта «Гідна Україна», постоянно организует и проводит тренинги для работников издательств.

Мониторинг СМИ Украины - универсальное мониторинговое агентство, созданное в 1999 году. Основное направление деятельности агентства - исследования рекламных кампаний на телевидении, радио и прессе. В 2001 году было выделено новое направление - мониторинг новостей, куда входит прес-клипинг и мониторинг новостей в эфире телеканалов и радиостанций.