Ирина Курчакова: «Нашим конкурентам будет сложно удержать свои позиции» - МедиаБизнес - отраслевое издание украинского медиа-рынка, ежедневная онлайн-газета, пишущая о СМИ как о бизнесе

Загрузка...

Новости Кино и TV

Загрузка...

Sostav.ua

Маркетинг медиа

Мастерская Медиа Гнома

Не забудьте поздравить

22.03 Мовчан Виталий

22.03 Тарарина Ирина

22.03 Понедилко Виктор

23.03 Вейсберг Михаил

24.03 Бондаренко Сергей

24.03 Базько Наталья

25.03 Загорный Владимир

Еще...

События

Конгресс «Высшее образование и рынок труда: партнерство университетов, бизнеса и государства»
(26.03.2010 - 26.03.2010, г.Киев, Гостиница «Русь»)

Международная конференция "Цифровые системы распространения мультимедийного контента. Проблемы и решения"
(30.03.2010 - 30.03.2010, Киев, конференц-зал отеля )

Украинский форум интернет-деятелей iForum
(01.04.2010 - 01.04.2010, Киев, Международный выставочный центр, Броварской пр-т, 15)

5-я ЮБИЛЕЙНАЯ конференция по СКС и приложениям: "СКС в Украине: технологические стратегии и рыночная тактика"
(07.04.2010 - 07.04.2010, Киев, Торгово-Промышленная палата Украины)

International Digital EMMY® AWARDS
(12.04.2010 - 16.04.2010, Palais des Festivals, Cannes, France)

Еще...

Главная / Интервью

Август 12, 2008

Ирина Курчакова: «Нашим конкурентам будет сложно удержать свои позиции»

Поделиться:

В начале августа телеканал «Украина» подписал договор с продакшен-компанией Савика Шустера, что стало одним из главных событий, предваряющих новый телесезон. Программный директор канала Ирина Курчакова в интервью «МедиаБизнесу» детальнее рассказала о новом проекте и о том, какие надежды на него возлагаются. По её словам, канал готовит и другие новинки, которые сделают этот сезон самым сильным и самым дорогим (в 2 раза дороже предыдущего) в его истории. В следующем году на «Украине» появятся и другие «хедлайнеры» - масштабное шоу выходного дня, подобное «Телезірці-Суперзірці», и собственный сериал.

- ТРК «Украина» заключила контракт с продакшен-компанией Савика Шустера. От кого исходила инициатива, кто первым вышел на переговоры?
- «Савик Шустер Студиос». Но, насколько я знаю, переговоры велись не только с нами – Савик выходил и на другие крупные каналы. Скорее всего, условия, которые предложила ТРК «Украина», устроили его больше. Его главное требование – полная самостоятельность. То есть он становится не только ведущим, но и продюсером шоу. И это понятно: у него есть бренд - он сам. Естественное желание - заниматься продакшеном, т.е. полностью контролировать продвижение бренда. ТРК «Украина» предоставляет ему право выбора тем для обсуждения, гостей и всего остального. Телеканал лишь на начальном этапе участвует в определении концепции, а в дальнейшем будет покупать «от и до» готовый продукт.
- «Интер» не стал удерживать г-на Шустера, «1+1» его предложение не принял. Вас это не смущает?
- Нет. У «плюсов» идет работа над сеткой, меняется концепция информационных программ. Возможно, они были просто не готовы запускать такое шоу прямо сейчас, в осеннем сезоне. А для Савика важно было выйти в сентябре и подписать соответствующие документы заблаговременно. У него заканчивался контракт с «Интером» и ему нужно было определяться. С «Интером» же, со слов самого Савика, они не сошлись в вопросе редакционной политики.
- В какую сумму «Украине» обойдётся контракт с «Савик Шустер Студиос»?
- По условиям договора, разглашать её мы не имеем права. Единственное, что могу сказать, - стоимость варьируется в зависимости от рейтингов. Если рейтинг большой, мы платим больше, маленький – меньше. Таким образом, Савик заинтересован делать программу так, чтобы она имела максимальные рейтинги.
- Какие рейтинги ожидаются?
- Никто не рассчитывает на те же показатели, которые были у «Свободы Савика Шустера». У «Интера» многолетняя история и максимальный охват среди коммерческих каналов. По нашим предварительным прогнозам, ежедневные программы будут иметь долю (по аудитории 18+) около 8% и выше, а итоговая программа в пятницу - минимум 12%.
- Чем новое шоу будет отличаться от проекта Шустера на «Интере»?
- Думаю, многим. Подробную концепцию от «Савик Шустер Студиос» мы еще не получили. Возможно, шоу станет более развлекательным, как можно сейчас говорить – с элементом infotainment. Это касается и ежедневных выпусков, с часовым хронометражем, и пятничных - двухчасовых. Пятничные шоу будут отличаться от программ Савика по будням тем, что там будут обсуждаться итоги недели, подробности самых интересных и важных событий.
- Срок контракта – 3 года – довольно большой для телевидения. При каких обстоятельствах договор может быть разорван?
- В том случае, если рейтинги окажутся низкими.
- Как будут сосуществовать два политических ток-шоу - программа Шустера и «Дуэль»?
- Мы очень довольны Сергеем Рахманиным. Он один из самых лучших журналистов Украины, и как нельзя лучше вписывается в формат. Безусловно, теперь появилась необходимость пересмотреть формат «Дуэли», и сейчас мы ведём с ним соответствующие переговоры. В любом случае, программу нужно обновлять в новом сезоне, это закон телевидения.
- Какие другие изменения претерпит ваша программная сетка?
- У нас столько планов…Мы готовим настоящий прорыв, нашим конкурентам будет тяжело удержать свои позиции. Трансляция «Новой волны», которая вывела нас на третье место по итогам 30-й недели года, еще раз показала нам, что специальные проекты – это один из главных инструментов для эффективного наращивания рейтингов. Будем участвовать во всех тендерах на подобные шоу – яркие, эксклюзивные, масштабные. Сейчас ведем переговоры с АРСом, у которого мы приобрели права на трансляцию «Новой волны», о покупке прав на «Песню года - 2008». Еще одно специальное событие, которое уже стало традиционным зрелищем на нашем канале, - новогодний «Голубой огонёк». Кроме этого, участвуем в тендере на закупку двух пакетов фильмов голливудских компаний. И если победим, то это усилит слот «МегаХіт щопонеділка».
Во вторник будем показывать премьеры отечественных и российских фильмов. Линейка запущена с конца июля и уже подняла показатели слота на 30%. Вечерний прайм-тайм среды останется мужским. Мы заключили контракт на матчи Лиги чемпионов, а теперь ещё усилим слот трансляцией матчей сборной Украины по футболу.
В четверг у нас будет собственный развлекательный проект. Сейчас ведутся соответствующие переговоры, идёт кастинг, поэтому деталей пока раскрыть не могу. Скажу лишь, что это будет масштабный проект.
Прайм-тайм будничного дня по-прежнему будет начинаться с женского сериала «Родные люди». И он, и «Женщина без прошлого» закончатся только в декабре.
- Какие другие собственные проекты появятся на канале?
- Будет целый ряд проектов, которые продюсирует Алла Липовецкая. Под её руководством запустится «Горькая правда» по лицензии немецкой компании Konstantin Entertainment. Это программа в формате scripted reality с элементами расследования и реконструкцией событий. Уже идут съемки программы «На 10 лет моложе» по формату американской компании Target Entertainment. И еще несколько проектов пребывают на стадии разработки.
В 2009 году мы планируем приступить к производству первого собственного сериала для женщин. Мы ведем переговоры с несколькими продакшн-компаниями, такими крупными как «СтарМедиа», «Film.UA», «Новелла» и «Леан-М». Осенью начнется подготовительный этап - это конкурс сценариев и кастинг актёров. Уже есть несколько идей, но они пока в разработке. А в новом году мы приступим к производству. В сериале будет около 60 серий.
- Какой примерно будет стоимость его производства?
- Ориентировочная стоимость производства в Украине - $45-75 тыс. за серию, в зависимости от участия звёзд в сериале, их количества, дороговизны оборудования и многих других факторов.
- Планируется ли в связи с увеличением собственного производства выделять продакшен в отдельную структуру?
- Да, такие планы есть. Будущее за собственным производством. Уже формируется команда, готовится конкурс сценариев. Возможно, эта продакшен-структура будет производить не только для «Украины», но и для других заказчиков.
- Что вы подготовили для детской и молодёжной аудитории?
- В нашем эфире уже 10 лет идет детская программа «Серебряный апельсин». В новом сезоне она будет переформатирована и станет больше похожа на детский тележурнал. Это сделает ее более познавательной и привлекательной не только для детей, но и для подростков. Кроме того, появится линейка молодёжного сериала.
- Какие проекты уйдут с канала?
- Никто не уйдёт. Существующие программы будут только преображаться, усиливаться, возможно, менять слоты. Те команды, которые показали себя успешно, будут делать новые проекты. К примеру, команда «Критической точки», будет делать еще один документальный проект в жанре журналистского расследования с элементами реконструкции реальных событий.
- Запланированы ли какие-то большие шоу выходного дня?
- Да, мы планируем производство такого рода шоу, такой продукт нам нужен. И большое шоу выходного дня обязательно появится. Сейчас мы ведём переговоры с одним из телеканалов России о совместном проекте. Возможно, это будет собственный проект, но масштаб будет близок «Телезірці». Мы хотим сделать беспрецедентное шоу для украинского зрителя, ведь нам, как каналу, нужен прорыв, а значит, нужно работать в десять раз лучше других. Скорее всего, в эфир это шоу выйдет в следующем году - осенью мы будем вести его подготовку.
- Кстати, о «Телезірці-Суперзірці». Как инвесторы отнеслись к тому, что самый дорогой проект на украинском телевидении имел такие низкие рейтинги?
- Я не знаю мнение инвесторов. Но мое мнение: возможно, мы затеяли проект немного рановато, к тому же поставили в один из самых сложных слотов. Наш зритель не был к такому готов. Всё было очень смело, красиво, грандиозно, но, возможно, преждевременно. Однако целью этого проекта не были высокие рейтинги. Нам нужно было создать прецедент и сделать большую PR-кампанию. С «Телезірки – Суперзірки» мы начали приучать зрителя к тому, что на нашем канале может быть лучшее. Благодаря этому шоу на наш канал начали больше обращать внимание звёзды и профессионалы. Поступило много предложений о совместной работе. Скажем так: инвестор может быть доволен последствиями этого шоу для канала. А рейтинг… да, хотелось бы получить выше.
- Как Вы оцениваете подготовку конкурентов к новому сезону?
- Осень всё покажет.
- А если оценивать результаты прошедшего сезона? Почему показатели «Интера» и «1+1» падали, а ваши и каналов холдинга Пинчука – росли?
- Дело не только в программировании и продукте, а еще и в общемировой тенденции. У крупных каналов исторически было больше преимуществ, потому что они были первыми, а в каких-то странах и единственными. Но те времена давно ушли, конкуренция растёт, зритель становится всё более требовательным. Например, в России ОРТ еще 5 лет назад имел долю 35, а сейчас имеет 25%, и счастлив. И так во всём мире. Каналов с годовой долей более 25% в Украине больше не будет. Периодически достижение такой доли возможно, но удерживать её целый год становится практически невозможным.
- Кто ваш основной конкурент?
- Все. У нас нет одного конкурента. ТРК «Украина» - семейный канал, наши линейки и слоты рассчитаны на разные аудитории. Мы строим сетку так, чтобы не отпускать семью от телевизоров в течение всего дня: детские программы сменяются программами для женщин, а заканчивается день программами для самой стойкой аудитории – мужской.
- Как бы Вы коротко охарактеризовали «Украину» в новом сезоне?
- Это будет самый сильный сезон за всю историю ТРК «Украина».
- Насколько новый сезон дороже предыдущего?
- Не раз приходилось слышать, что, мол, «Украина» - богатый канал. Но, ещё в 2006 г. мы тратили в 2-3 раза меньше, чем наши ближайшие конкуренты, а рейтинги были не намного меньше. Но мы подошли к такой планке, при которой наращивание рейтинга обходится всё дороже и дороже. Одно дело – нарастить долю с 4% до 5%, совершенно другое – с 5-6% до 7-8%. Разница одна и та же – 1%, но стоимость совершенно другая. Тут уже нужны большие вложения. В 2008 году мы планируем рост доли канала на 1% до 6% с хвостиком. Наши затраты при этом вырастут в 2 раза по сравнению с прошлым, 2007-м. Прежде всего - в связи с увеличением доли собственного производства. По отношению к 2005 г. она выросла на 50%. А к концу 2008 года соотношение собственного и закупного продукта составит 50\50.