У новому сезоні 2008\2009 СТБ практично не зміниться. Телеканал задоволений усіма своїми проектами, запущеними минулого року, тому залишить їх у ефірі. Нечисленні новинки, крім «Танцюють всі!» і третьої «Битви екстрасенсів», - гумористична програма «Ці кумедні люди», серіал від Олександра Роднянського та два серіали зі США. 

Минулого року СТБ запустив із десяток пізнавальних та інших ивласного виробництва. Такий амбіційний крок, судячи зі зростання рейтингів, виправдав себе. Тому у новому сезоні телеканал вирішив обмежитися двома масштабними новими проектами – «Танцюють всі!» та «Битва екстрасенсів-3». Утім, новий сезон обійдеться каналу на порядок дорожче за попередній. За словами маркетинг-директора Руслана Терещенка, якщо минулого року інвестиції у власне виробництво становили $7,9 млн, то цього року на створення одного лише «Танцюють всі!» було витрачено близько $2 млн.

Хедлайнер сезону - «Танцюють всі!» - буде виходити у п'ятницю, о 20:00. Мабуть, канал вирішив не суперничати з великими проектами інших каналів, які змагаються у суботніх та недільних вечірніх слотах.

Кардинально оновляться серіальні лінійки. Восени стартує серіал «Медіум», один з найбільш рейтингових на американському телебаченні. Ролі в ньому виконали Патриція Аркетт (отримала за цю роль премію «Еммі»), Міґель Сандоваль, Соф'я Васильєва (молода американська кінозірка російського походження, за роль у «Медіумі» отримала премію «Молодий артист»). Сюжет серіалу цілком у форматі СТБ: головна героїня має надприродні здібності.

Ще один іоземний серіал – ситком «Ґрейс у вогні», неодноразовий номінант премії «Золотий глобус». Канал також планує подарувати глядачам «один світовий культовий серіал», назву якого поки тримає у таємниці.

СТБ покаже українську прем'єру серіалу «Я лечу» від продюсера Олександра Роднянського. З квітня 2008 року цей серіал успішно йде в ефірі російського СТС.

У лінійці кіна СТБ відкриває нову рубрику «Кіно з характером», у якій будуть представлені картини «про вічне» - дружбу, мужність і т. ін., наприклад – російський фільм «Весьегонская волчица». Крім того, канал повертає у сітку лінійку індійських фільмів.

З вересня субота на СТБ стане майже цілком гумористичною. Крім комедій, напрям буде розширено новою програмою власного виробництва з робочою назвою «Ці кумедні люди» (за алюзією з «Цими кумедними тваринами»). У ній показуватиметься смішне відео з героями-людьми. У гумористичних програмах СТБ обіцяє показувати лише «невульгарний» гумор.

Успішні старі програми власного виробництва перейдуть до нового сезону практично без «тюнінгу». Зокрема, СТБ продовжить показ проектів «Неймовірні історії кохання», «Зіркове життя», «Звана вечеря», «У пошуках істини», «Моя правда», «Еники-беники», «Паралельный світ», «Правила життя», «Золота колекція Мосфільму: невідома версія», «Документальний детектив» та ін.

СТБ – загальнонаціональний телеканал. Засновано 1997 року. З 2004 року керівником СТБ є Володимир Бородянський. Канал транслюється в усіх обласних центрах та великих містах із населенням понад 50 тис. чол. Технічне покриття - 94,7% території України. Середньодобова частка аудиторії у першому півріччі 2008 р. становила 6,79%, рейтинг – 1,05% (18+, всеукраїнська панель), за панеллю «міста 50+» частка – 7,64%, рейтинг – 1,13%.