Пока весь мир ждёт включения большого адронного коллайдра, поговорим об онлайн-СМИ будущего.

Смотрю на рекламную кампанию ukr.net («Новини щохвилини») и думаю: а кто из людей с доходом «средний+», обычно много работающих, будет читать новости каждую минуту? Кто в наш век информационного переполнения добровольно согласится поглощать этот поток? Как-то я подписалась на мониторинг в режиме реального времени и каждые 5 минут получала в ящих текст НА ИНТЕРЕСУЮЩУЮ МЕНЯ ТЕМУ. Сдалась через пару дней – работать было невозможно.

У меня нет вопросов к бизнес-схеме ukr.net. У меня, как у пиарщика медийных брендов, вопрос к сообщению рекламной кампании.

Я понимаю, что агрегатор дает возможность выбора – пользователь сам отберет то, что ему нужно.  И это лучше, чем когда неизвестный редактор формирует для тебя «Топ-новости дня», представление о значимости которых не совпадает с твоим.

Но я думаю, что рекламировать нужно фильтры. Наибольшее количество источников информации и самые интеллектуальные, обучаемые фильтры.

Так и будут делать Интернет-СМИ будущего.

Второе. Я думаю, что источниками лучших (для «средний+») Интернет-СМИ следующего поколения будут не другие СМИ, а первоисточники – сообщения госорганов и игроков рынка, комментарии причастных лиц, блоги непосредственных участников событий, фотобанки, информагентства. Потому что умному человеку читать очередной сенсационный заголовок, искажающий суть новости, утомительно. Он хочет ясно понимать, что произошло. Пример не самый удачный, но наглядный. Неспециализированные СМИ легко потеряли букву «М» в названии самолёта в заголовке «Москва предполагает, что российский самолет Ту-22 сбит украинской ракетой». Для него важна суть: запахло украино-российским конфликтом. А разбирающийся читатель знает, что давно снятый с производства Ту-22 и более новый Ту-22М – это две большие разницы. И от марки самолёта может зависеть расклад.

Есть нюанс. К первоисточникам следует отнести любой оригинальный контент. Если материал использует уже известные факты и формирует из них новые смыслы, новые мысли, он ценен. Но сегодняшний Интернет с его перепечаткими перепечаток следует серьезно фильтровать. В некоторых сервисах, к примеру, в Google News есть опция «Упорядочить с отображением повторов» - когда в развернутом виде подаётся первый напечатавший информацию, а его перепечатки идут только заголовками ниже. Если такую опцию технически отточить, ввести возможность отделения копи-пастов от оригинального контента, – цены ей не будет.

Пример оригинального контента и первоисточника - гражданская журналистика, которая обязательно будет включена в СМИ будущего для «средний+». Например, по той же теме войны в Южной Осетии бесценными источниками в тематическом агрегаторе станут блоги http://shupaka.livejournal.com/, http://cyxymu.livejournal.com/.

Ольга Ваганова