У першому півріччі поточного року основними рекламодавцями за витратами на зовнішню рекламу (зі списку топ-10) були компанії, котрі надають послуги мобільного зв'язку, - МТС, «Київстар», «Українські радіосистеми», «Астеліт». Їхня сумарна частка у загальному бюджеті вітчизняного аутдору становить 6,8%. Друге місце за цим показником, із сумарною часткою 4,7%, посіли тютюнові компанії - J.T.I., Gallaher LTD та British American Tobacco. Корейські виробники електроніки – компанії Samsung Electronics і LG Electronics – стали третіми (зі спільною часткою 2,3%). Toyota стала єдиною автомобільною компанією, що потрапила до топ-10.

Порівняно з попередніми аналогічними періодами 2006 і 2007 рр. можна виділити такі тенденції:
- продовжує скорочуватися сумарна частка основних рекламодавців у у загальному бюджеті зовнішньої реклами країни (2006 р. – 26%; 2007 р. – 19,7%; 2008 р. – 14,8%);
- знизилися спільні частки тютюнових компаній (тенденція спостерігається з 2006 р.), а також операторів мобільного зв'язку (2008 р.);
- сумарна частка виробників електроніки з Південної Кореї у першому півріччі 2008 р. майже така сама, як і в аналогічний період минулого року;
- до топ-10 увійшла автомобільна компанія.

У зовнішній рекламі цілком справедливе народне прислів'я «Курчат по осені рахують», оскільки за фінансовими показниками перше рівріччя зазвичай гірше за друге. Тому названі тенденції можуть слугувати зараз лише орієнтиром.

Леонід Хрипливий, керівник проекту компанії «Український Медіа Монітор» (UMM)

Компанію «Український Медіа Монітор» (UMM) створено 1996 року. Проводить регулярний суцільний моніторинг конструкцій зовнішньої реклами площею не менше ніж 2 кв. метри; моніторинг згідно з адресною програмою клієнта; дослідження медіаефективності (OTS, GRP, Reach, Frequency) поверхонь конструкцій зовнішньої та внутрішньої реклами, а також реклами на транспорті; вимірювання й аналіз пасажиропотоків; дослідження з оцінювання ефективності планованого розміщення рекламних конструкцій та з вибору місць для установлення їх. На сьогодні моніторингом охоплено 33 міста України, включно зі столицею та всіма обласними центрами, 9 трас, а також Київський метрополітен. Моніторинг виконується двічі на місяць.