Ассоциация наружной рекламы Украины провела анализ потенциальных угроз рынку и готовит подробный прогноз развития на ближайшие 5 лет.

В сообщении ассоциации отмечается, что, по предварительным выводам аналитиков, в 2008 г. объём рынка составит $230 млн (что совпадает с прогнозом ВРК, - МБ). В следующем году темпы прироста бюджетов замедлятся из-за потери рекламы табака и алкоголя, однако финансовый рост рынка все равно продолжится – он составит около 15-20%. По мнению аналитиков, существенно ситуацию может исправить политическая реклама, которая вполне может заместить уходящие категории.

Медиа-инфляция в 2009 году составит от 10 до 30%, в зависимости от региона, компании и категории клиента. Точный прогноз, отмечается в сообщении, возможен только в конце сентября – в октябре, когда станут понятны планы крупных клиентов. «Однако даже сегодня можно сказать, что повышение цен не будет превышать совокупных изменений: на валютном рынке, общей инфляции по стране. Поэтому в общем сальдо клиенты не почувствуют существенного увеличения затрат на наружную рекламу», - говорится в сообщении.

По прогнозам ассоциации, консолидация рынка в 2009-2010 гг. будет усиливаться - крупные международные сети купят мелкие и средние компании за достаточно высокие цены. Стоимость объектов наружной рекламы начнет падать в 2011 г., когда лидеры рынка ощутимо переведут свои приоритеты с количественного роста в качественный. Выход принципиально новых форматов и стандартов рекламы ухудшит перспективы формата 3х6.

Асоціація зовнішньої реклами України - всеукраїнська громадська організація, що об’єднує компанії, які працюють на ринку зовнішньої реклами. Заснована в 1998 році як Асоціація підприємств зовнішньої реклами України. Сьогодні до неї входять 17 повних учасників, 5 асоційованих членів та 2 професійні дослідницькі компанії, обласні організації в Запоріжжі, на Волині та Закарпатті. Голова координаційної ради - Артем Біденко.