|
01.12 Елена Дурманова
|
|
|
| Контекст подкрался незаметно |
|
Один немецкий коллега как-то рассказывал, что в у них рекламу на телевидении планируют не по принципу «столько-то GRP где придётся», а бронируясь в конкретных телепрограммах. Что, конечно, медленнее, зато уберегает рекламодателей от ситуаций, когда контекст отражается на рекламном тексте.
Несколько примеров таких ситуаций.
Реклама немецкого мыла в американской телепрограмме о Холокосте.
Баннер Porshe со слоганом «Теперь - ещё большая мощность» на сайтах с новостью о том, что водитель Porshe сбил несколько человек.
Поздравление с Днем рождения мальчика Алёши на щите 3х6, стоящего рядом со таким же щитом с социальной рекламой «Мамо, чому я урод?»
И вот этот свеженький, из медийного.
В статье речь идёт о смертях актёров во время съёмок кинофильмов…
Ольга Ваганова
|
|
|
Разработка: 
|
Если Вы заметили ошибку, пожалуйста, выделите ее и нажмите Ctrl+Enter
|
Комментарии
2008-10-1715:45:55 это что, самый широкий журнал в мире?))
2008-10-1715:43:03 смотрю и хохочу - как бездарно склеены статья из Корреспондента и макет Афиши - даже видно…
да, автор явно сам придумывал все примеры
2008-10-1711:34:38 Какой-то свеженький пример неправдоподобны й!.
Как это разворот статьи, а рядом еще одна страница макета рекламного ??!! Что журнал на три разворота??
Странно.
2008-09-1116:23:46 Господа, вопрос к баерам.
В Украине всегда можно было следить за тем в каких передачах и в окружени какого материала выходит ваша реклама.
И в то время, когда продавали выходы, и сейчас - когда покупают рейтинги.
У многих ТВ-баеров (особенно работающими с большими клиентами) есть прямо список куда ставить всегда (и если потом клиент хоть раз в спорте не обнаружит своего ролика, всем копать окопы) и куда не ставить никогда (тоже копать окопы).
В общем, до разговора с немецкими коллегами, нужно и с соотечественник ами тему обсудить:))))
2008-09-0918:06:11 а вода Blue Water (блю вота)
2008-09-0823:11:12 сорри, руССкоязычных)) )
2008-09-0823:05:14 а мыло ДУРУ в рускоязычных странах…
2008-09-0512:21:58 Как раз в данном случае ничего страшного, даже наоборот - смерть на съемках кино привлекает внимание к конкретному продукту, ну и к смотрению в принципе
Сколько людей смотрели "Ворона" только из-за того, что погиб Брендон Ли