Уперше у світі телевізійна індустрія, поки лише американська, отримала змогу щоденно вимірювати теледивлення поза домом. Як повідомляє adweek.com, 1 вересня компанія Nielsen та її партнер, Integrated Media Measurement (IMM), оприлюднили перші результати роботи нового сервісу.

Послуга дозволить вимірювати дивлення скрізь - у студентських гуртожитках, готелях, офісах, барах і ресторанах. «У мобільному суспільстві телеглядачі – це не лише ті, хто сидить перед телевізором у вітальні. Сервіс Nielsen Out-of-Home дозволить краще зрозуміти, як дивляться відео вдома, поза домом, у Мережі та на персональних медіа-пристроях», - повідомила Wendy Marquardt, президент Zenith Media U.S. (одинз перших клієнтів).

Nielsen пропонує клієнтам out-of-home-метрику як самостійну послугу, окремо від національного піплметричного вимірювання.

Як свідчать результати дослідження, аудиторія out-of-home у середньому нараховує сотні тисяч чоловік.

Упродовж першого місяця вимірювань (30 червня – 27 липня) програми телекомпанії Fox House («Дім») із рейтингом 0,33% та Moment of Truth («Момент істини») з рейтингом 0,32% отримали найбільший результат за аудиторією людей 13-54 років. Серед прайм-таймових кабельних телепрограм найвищі рейтинги за цією аудиторією отримали Home Run Derby ESPN (0,33% 14 липня) і Sprint Cup Racing/Daytona на TNT (0,29% 5 липня). Найбільш рейтинговою спортивною подією у серпні стала трансляція Олімпійських ігор на NBC 8 та 9 серпня (рейтинг 0,61% і 0,55% відповідно).

Національне обслуговування базується на панелі, що складається з 3 тис. реципієнтів на шести місцевих ринках, плюс додатково 1,7 тис. національних реципієнтів, за ефективного обсягу вибірки 2,5 тис. Аби дослідники могли відстежувати використання медіа поза домом, учасники дослідження носять спеціальний мобільний телефон.

Ближче до кінця року Nielsen та IMM планують упровадити локальні дослідження теледивлення не вдома на шести ринках - у Нью-Йорку, Чикаґо, Лос-Анджелесі, Маямі, Г'юстоні й Денвері. Це ті міста, в яких у IMM є по 500 реципієнтів.

Переклад – «МедіаБізнес»

Про намір українських нішевих каналів створити аналогічну систему вимірювання теледивлення можна почитати тут.