Стагнация книжного рынка заставляет его игроков диверсифицировать бизнес. Этим летом сразу два крупнейших российских книжных издательства вышли на медиарынок: «Эксмо», собирающееся на биржу, вложит до $30 млн в издание специализированных журналов, а «Олма медиа групп» примерно такую же сумму — в интернет-проекты.

Издательство «Эксмо» учредило для медиапроектов компанию «Эксмо Медиа» и вложит в 2008-2009 годах до $30 млн в запуск специализированных журналов (шести из них — до конца года), рассказала «Ъ» гендиректор «Эксмо Медиа» Ирина Федосова. По ее словам, в розничных сетях уже продаются ежемесячные журналы «Эксмо» — «Первоклашка», «Лучшие вузы» и B2B-издание «Управление компанией», тираж которого должен увеличиться с 4 тыс. до 50 тыс. в 2009 году. Гендиректор ИД РЦБ, издававшего ранее «Управление компанией», Сергей Вахтеров подтвердил продажу журнала компании «Эксмо Медиа».

Издательская группа «Эксмо» в 2007 году выпустила 11,863 тыс. наименований книг общим тиражом 93,4 млн. экземпляров. По собственной оценке, занимает 15% российского книгоиздательского рынка. Совладельцы компании Олег Новиков и Андрей Гридасов.

Диверсифицирует бизнес и издательство «Олма медиа групп», рассказал его гендиректор Дмитрий Иванов: компания вложит $10 млн в запуск нескольких интернет-порталов, включая посвященный психологии Inha.ru. Еще $10 млн, по его словам, идут на создание редакции, которая будет генерировать контент для сайтов: «Это на аренду 2,5 тыс. кв. м в бизнес-центре Riga Land, формирование редакции и приобретение оборудования для аудио- и видеозаписей». Представитель девелопера «Полишелк», развивающего Riga Land, подтвердил это.

В «Олма медиа групп» входит издательство «Олма-пресс» (одно из трех крупнейших в России) и ИД «Нева». Оборот в 2007 году, по экспертным оценкам,— около $200 млн (с учетом госконтрактов). Принадлежит Олегу Ткачу и Владимиру Узуну.

Издатели начали выходить на новые рынки, так как книжный стагнирует из-за недостаточно развитой дистрибуции и конкуренции со стороны интернета. «Продажи растут ежегодно максимум на 3% последние пять лет. Объем в 2007 году составил $2,25 млрд: половину этих денег получают издатели, половину — книготорговцы»,— говорит господин Иванов из «Олмы». «Система Amazon, к примеру, представляет 169 тыс. книжных наименований в электронной версии, такой объем книг перетягивает читателей в сеть»,— объясняет председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин.

Благодаря диверсификации «Олма» может увеличить продажи в два раза в течение полутора лет, надеется Дмитрий Иванов. А «Эксмо», возможно, повысит свою стоимость в преддверии IPO (его гендиректор Олег Новиков говорил, что размещение может состояться в 2010 году): если на книжном рынке компании оцениваются в 1,5-1,6 суммы годовых продаж, то на журнальном — в две и дороже, говорит топ-менеджер крупного книжного издательства. С ним согласны гендиректор издательства АСТ Олег Бартенев и гендиректор фонда Russian Media Ventures Кирилл Лыско.

www.kommersant.ru