Керівний партнер компанії Kwendi Media Audit Світлана Калініна вважає, що вплив кризи на рекламний ринок наразі складно оцінити. «Наприклад, на ТБ систему продажу реклами збудовано так, аби пом'якшити жорсткі ситуації. Якщо клієнт хоче раптом зняти рекламну кампанію та скоротити бюджет, то, згідно з умовами, він має заплатити штраф, який може дорівнювати вартості цієї рекламної кампанії. Криза - це час збереження позицій, свідомого та продуманого планування з жорстким контролем результатів» - каже п. Калініна.
 

                                                                                                                                                                                                                                                                                                        Директор РА «АІТІ» Олександр Гороховський розповів, що його клієнти з банківської галузі скорочують рекламні бюджети ы ъм доводиться платити неустойки. «Ми готували більшість угод по банківській галузі так, аби мінімізувати штрафні санкції для наших клієнтів. Окрім банків, знаю, що мережі, які торгують електронікою та побутовою технікою, теж скорочують бюджети. Це стосується і автотрейдерів», - каже п. Гороховський.

Генеральний директор Publicis Groupе Ukraine Олег Попенко каже, що близько третини клієнтів його компанії скоротили свої бюджети або розглядали таку можливість. «Плани з продажів не виконуються. Криза вплине на скорочення темпів зростання рекламного ринку значніше, ніж очікувалося. Улітку прогнозували, що зростання ринку становитиме 22%. Місяць тому прогноз переглянули та вирішили, що в найкращому разі зростання буде 15-16%. Зараз ми вважаємо, що зростання ринку скоротиться удвічі. Імовірно, до 10%», - каже п. Попенко.