Зменшення маркетингових бюджетів усіх категорій рекламодавців може призвести до сповільнення зростання зарплат у галузях реклами та медіа. Водночас скоротиться попит на кадри. У жовтні фахівці у галузі маркетингу та реклами почали активно шукати нову роботу, тоді як кількість вакансій на цьому ринку помітно скоротилася. Учасники ринку, втім, вважають, що така ситуація матиме наслідком загальне підвищення рівня професіоналізму у галузях медіа та реклами.

Загалом учасники медіаринку поки не схильні драматизувати ситуацію, пов'язану з наслідками кризи, хоча й не заперечують, що наступного року ситуація на ринку праці у галузі ЗМІ зміниться на гірше. Генеральний директор видавничого дому «Український медіа холдинг» Тетяна Єфименко каже, що досі зарплати у холдингу зростали у середньому на 30% на рік, але через кризу наступного року зростання не планується. «Звільняти працівників ми поки не будемо, але у нас весь час тривають переміщення-скорочення у зв'язку з реструктуризацією», - каже п. Єфименко.

Головний редактор газети «Экономические известия» Олександр Бердінскіх каже, що зараз ані скорочення штату газети, ані скорочення темпів зростання зарплат не планується, але ситуація може змінитися наступного року. «Зараз у нас триває планування на наступний рік, і ми розуміємо, що можуть виникнути проблеми», - каже п. Бердінскіх, зазначаючи, що, на відміну від популярної преси, ділові видання виграють на економічній нестабільності. «Під час кризи попит на ділові видання зростає, оскільки навіть пересічних читачів, які досі не цікавилися економікою, починають хвилювати кредитні і депозитні ставки, курси валют. Людям потрібно знати, що відбувається», – каже п. Бердінскіх.

Головний редактор журналу «Власть денег» Оксана Мітницька впевнена, що криза внесе корективи у роботу всіх без винятку ЗМІ. «Ми стоїмо на порозі надзвичайно жорсткої конкуренції — як за читача, так і за рекламні бюджети. Наступного року доведеться добряче попрацювати «ліктями» сейлз-підрозділам. Їм, мабуть, буде важче за всіх. А що стосується редакцій, то їхня головна задача — вдосконалювання контенту в умовах оптимізації витрат», - каже п. Мітницька. За її словами, редакції позбуватимуться неефективних працівників, надаючи змогу додатково заробити фаховим журналістам.

Опитані представники найбільших телекомпаній поки утримуються від офіційних прогнозів щодо скорочення штату працівників та зниження темпів зростання заробітних плат, але у неофіційних розмовах поділяють погляд представників преси. «Не виключаю, що зростання зарплат у нашій компанії наступного року може не бути», - сказав директор одного з найбільших каналів.

На ринку праці у рекламному середовищі, яке зв'язує рекламодавця з медіа, вже зараз спостерігаються наслідки кризи. Директор з маркетингу компанії HeadHunter Тетяна Топчій розповіла, що стосовно напряму «маркетинг/реклама/pr» рівні ймовірних зарплат протягом 3-го кварталу 2008 року зберігаються на тому самому рівні, що й у попередні періоди цього року, однак зазначає різкий попит на нові робочі місця у цій галузі. «У вересні кількість резюме у галузі ‘маркетинг/реклама/pr’ зросла на 52%, і цей показник зростання перевищив середній за ринком праці у період серпень-вересень», - каже п. Топчій. За її словами, у вересні до системи hh.ua надійшло на 30% більше резюме фахівців, ніж у серпні. За погнозами, обсяг новорозміщених резюме у жовтні збільшиться ще на 7% порівняно з вереснем. У жовтні на 37% зросла активність кандидатів, що виражається у кількості відгуків на вакансії.

Одночасно зі зростанням кількості тих, хто шукає нову роботу, скорочується кількість вакансій. За даними HeadHunter, порівняно з вереснем загальна кількість вакансій у жовтні впала на 15% (порівнюється середня кількість вакансій, розміщуваних за добу на HeadHunter (hh.ua)). Подібну тенденцію підтверджують також інші українські сайти з пошуку роботи. При цьому кількість вакансій продовжує скорочуватися приблизно на 0,5-1% на добу (докладніше — дивіться таблицю).

Генеральний директор рекламної групи Publicis Group Ukraine Олег Попенко вважає, що криза може мати й позитивні сторони для рекламної галузі. «Інфляція зарплат на ринку реклами становила 15-20% щороку. Це призвело до того, що зростання зарплат не відповідало професійному зростанню. А зараз про підвищення зарплат уже не йдеться. Компанії припинять платити невиправдано високі зарплати і будуть уважнішими у відборі кадрів. Галузь реклами стане професійнішою», - каже п. Попенко.