В то время, как многие издания в условиях экономического кризиса сокращают количество страниц и периодичность выходов, газета «Новая» (входит в медиахолдинг «Главред-Медиа») перешла с еженедельного формата на ежедневный и в 2,5 раза увеличила штат сотрудников. Издатели газеты намерены инвестировать в проект несколько миллионов долларов и в течении 5,5 лет вывести проект на самоокупаемость. Участники рынка считают, что для успешной конкуренции «Новой» необходимо обеспечить высокие качество контента, так как ниша платных ежедневок практически заполнена.

С 3 ноября общественно-политическая газета «Новая» стала выходить 5 раз в неделю – с понедельника по пятницу - заявленным  тиражом 15 тыс экз. Выпуск с телепрограммой, как и прежде, будет выходить по четвергам объёмом 32 полосы, а новые ежедневные выпуски будут выходить на 12 страницах. С нового года количество полос ежедневых выпусков, согласно плану, должно возрасти до 16, а тираж планируют увеличить до 35 тыс. экз. «В розничных сетях газета продается по демпинговым ценам. «Тонкий» выпуск стоит  70 коп, «толстый» - 1 грн., что значительно ниже, чем у наших конкурентов», - говорит главный редактор «Новой» Олег Ныпадымка.
 
По его словам, в связи с переходом на ежедневный формат в 2,5 раза был увеличен штат сотрудников издания. «До изменений в редакции работало 32 сотрудника, однако на данный момент наш коллектив состоит из 98 человек и мы намерены набрать еще около 25-30 человек. Мы хотим делать газету для семейного чтения, и при этом будем делать ставку на авторскую журналистику и общение с читателями», - добавил господин Ныпадымка. По его словам в развитие ежедневной газеты будет инвестировано несколько миллионов долларов, а вывести проект на самоокупаемость планируется за пять с половиной лет.

Накануне перехода в ежедневный формат в Киеве была запущена рекламная кампания газеты «Новая», первый этап которой продлится до средины декабря. Для рекламной поддержки «Новой» задействованы наружные носители (метролайты, ситилайты, бигборды, растяжки) и печатные издания холдинга. Кроме перехода на ежедневный формат издатели планируют выйти в регионах. По словам главного редактора первым городом, в котором будет запущена «Новая», станет Одесса, затем выход планируется в Донецке, Запорожье и Днепропетровске.

Основными конкурентами на рынке периодической прессы в Украине Олег Ныпадымка считает газеты «Сегодня» и «Факты». В «Сегодня Мультимедиа» рассказали, что не будут предпринимать никаких действий в связи с переходом «Новой» газеты в ежедневный формат. «Новому изданию придется пройти большой и долгий путь, чтобы вырасти в тиражах и догнать газету «Сегодня» по качеству продукта и аудитории», - уверенна директор по маркетингу ЗАО «Сегодня» Мультимедиа» Александра Михайлова. Кроме того, по ее мнению, сегмент платной ежедневной прессы в Украине близок к насыщению. «Тиражи наших ежедневных конкурентов снижались еще до кризиса, затронувшего цены на бумагу. Однако, ежедневная пресса с хорошим качеством полноцветной печати и потребительски ориентированной аудиторией вполне конкурентоспособна на рынке и, как показал опыт нашей газеты, вполне может привлечь рекламодателей, традиционно предпочитающих глянец, например, автомобильные компании», - говорит госпожа Михайлова.

С этим соглашаются участники рекламного рынка. Баинг директор Magma Media Buying Ukraine Андрей Кроленко уверен, что издание с качественным и оригинальным контентом будет востребовано. «Если команда 'Новой’ сможет производить такой контент, им удастся привлечь и читателя, и рекламодателя. К тому же, в виду того, что происходит в нашей стране в сфере экономики и политики – интерес читателя к общественно-политической и экономической прессе очень высок. Главное – дать ему качественный информационный продукт», - говорит господин Кроленко. По его словам переход газеты на ежедневный формат оправдан, так как во время кризиса возрастает спрос на оперативную информацию.

Газета «Новая» издается с 13 декабря 2006 г. Учредитель – ООО «Главред-медиа». Заявленный тираж – 15 тыс экз., формат – А3. С ноября 2008 г. выходит пять раз в неделю: 4 раза по 12 полос и 1 раз (в четверг) объёмом 32 страницы. Автор идеи и главный редактор – Олег Ныпадымка.

Медиахолдинг «Главред-медиа» создан в декабре 2006 г.. Президент– Виктор Шлинчак. В состав холдинга входят журналы «Главред», «Профиль»,  «Телекритика»,  газеты «Известия в Украине», «Новая», Интернет-издания «Главред», «ВІП», «Stars.glavred». Вместе с ООО «Прессцентр» и ИА УНИАН входит в объёдинённый медиахолдинг, управление которым осуществляют бизнесмен Игорь Коломойский и политик Александр Третьяков.