Министерство культуры нашло способ, как сэкономить на рекламе Украины за рубежом. Для масштабной промокампании на канале CNN чиновники использовали видеоматериалы не первой свежести.

На телеканале CNN International уже неделю крутят рекламный ролик «Украина. Ваша во всей красе». Он был размещен по заказу Министерства культуры. Однако, по словам украинского режиссера Олеся Санина, материал, использованный в ролике, он отснял еще в 2004 году. Тогда видео использовалось для представления Украины на конкурсе Евровидение. «Это самое качественное видео украинских пейзажей, которое удалось найти Минкультуры», — уверен Санин. Кроме того, в ролик входят кадры из промофильма «Украина 2008 — год туризма», созданного Саниным для Первого национального канала по заказу того же Минкульта. Его планировалось использовать для пропаганды зеленого туризма в стране (ролик можно посмотреть здесь).

 

Экономные чиновники

Министерство объявило в сентябре 2008 года тендер на трансляцию ролика иностранными компаниями. Тендер выиграла CFC Consulting, предлагавшая разместить рекламу Украины на телеканале CNN International. Компания просила 2,5 миллиона гривен за 428 выходов. Еще одно предложение поступило от компании «Дипломат сервис», которая предлагала в качестве площадки канал BBC и просила 4,3 миллиона гривен за 300 выходов.
После того как Минкультуры признало победителем первую компанию, чиновники решили сэкономить еще и на производстве самого ролика и использовали для него материал не первой свежести. Отобранные из ранее отснятых Олесем Саниным материалов кадры были переданы брату режиссера Андрею, который и смонтировал ролик. «Я согласился предоставить материал для ролика бесплатно», — пояснил Олесь Санин. По его словам, Минкультуры рассматривало возможность использования кадров рекламных роликов банка «Надра», Райффайзен Банка Аваль и «Киевстара», в которых также использованы пейзажи Украины. Однако эти компании просили денег за предоставление материалов.  

Кризис в помощь

На руку бережливым чиновникам Минкульта сыграл и финансовый кризис. Первоначально CFC Consulting планировала показать на CNN 300 роликов в течение семи недель, начиная с 10 ноября. Но, по словам менеджера проектов компании Артема Сухини, объемы трансляции удалось увеличить почти наполовину благодаря колебанию курса гривни.

Олег Шинкаренко, «Дело»