З метою повнішого інформування ринку про те, що відбувається компанія UMM продовжує публікацію щомісячних звітів про ТОП-50 рекламодавців зовнішньої реклами (за кількістю залучених площин). Основну увагу в коментарях, як завжди, буде приділено першій десятці.

 Листопадовий список ТОП-10 рекламодавців (за кількістю зайнятих площин), в порівнянні з жовтневим, змінився істотніше, ніж останній порівняно з вересневим. У листопаді на зміну компаніям Gallaher Ltd й «Українські радіосистеми», а також «Центру соціальних служб для молоді», в першу десятку ввійшли компанії Philip Morris і Toyota, а також «Соціалістична партія України».

Найбільше площин в листопаді, як і раніше, було залучено в рекламі тютюнових компаній і операторів мобільного зв'язку. При цьому Japan Tobacco Inc. (J.T.I.) та Imperial Tabacco Inc. посіли відповідно перше і друге місця , а «Київстар» і «МТС» - третє і четверте. Окрім вже названих компаній, в ТОП-10 увійшли «Епіцентр», «Астеліт» і Samsung Electronics. Таким чином, в листопаді провідні рекламодавці продовжували виявляти високу активність.

Сумарна частка ТОП-50 рекламодавців аутдору від загальної кількості площин в листопаді, порівняно з жовтнем, зросла приблизно на 1%. При цьому загальна кількість площин в зоні моніторингу компанії UMM в кінці листопада, щодо кінця жовтня, збільшилась також приблизно на 1%. Одночасно, сумарна частка ТОП-10 рекламодавців, з лютого 2008 року, що знаходилася в діапазоні від 12% до 15% (приблизно), в листопаді за межі вказаного діапазону не вийшла. Аналіз наведених фактів дозволяє зробити висновок про відсутність в листопаді істотної та різкої  зміни рекламної активності на українському ooh-ринку.

На користь зробленого висновку свідчить також те, що частка площин, не зайнятих комерційною рекламою, в листопаді істотно та різко не змінилась. В той же час, можна відзначити тенденцію зростання цієї частки, що намітилася в листопаді, – щоправда, менш ніж на 2% при порівнянні кінця листопада з кінцем жовтня. Підсумком вказаного тренду стало те, що абсолютне значення частки площин, не зайнятих комерційною рекламою, до кінця місяця почало «підкрадатись» до показників кінця серпня. Чи подібна тенденція зберігатиметься в грудні, покажуть результати моніторингу.

Леонід Хрипливий, керівник проекту компанії UMM

Компанію «Український медіа монітор» (UMM) створено 1996 року. Проводить регулярний суцільний моніторинг конструкцій зовнішньої реклами площею не менше 2 кв. метрів; моніторинг згідно з адресною програмою клієнта. Виконує дослідження ринку зовнішньої реклами України; дослідження медіаефективності (OTS, GRP, Reach, Frequency) поверхонь конструкцій зовнішньої та внутрішньої реклами, а також реклами на транспорті; вимірювання й аналіз пасажиропотоків; дослідження з оцінки ефективності запланованого розміщення рекламних конструкцій та з вибору місць для їх встановлення. Сьогодні моніторинг охоплює 33 міста України, включно зі  столицею та всіма обласими центрами, також 9 трас і Київський метрополіте. Моніторинг виконується двічі на місяць.