“Политика есть процесс принятия решений группами людей” – сказано в Википедии. Медиа всегда было технологической платформой политики. Перемены в медиа вызывают политические перемены. Особенность момента в том, что перемены происходят очень быстро.

Вопрос – Проблема – Решение

Слово “решение” есть слово неполноценное. Для обретения смысла стоит использовать словосочетание “решение проблемы”. 

А что такое проблема? Словарь Merriam-Webster определяет проблему как “…вопрос, требующий расследования, рассмотрения или решения”. И мы получаем цепочку:

вопрос, требующий решения = проблема, требующая решения -> политика, т.е. процесс решения -> решение.

К чему это все? Медиа Гном видит несколько полезностей:

• В начале любой политики находится вопрос
• Не зная вопроса, невозможно оценить качество решения
• Цель политики это решение вопроса 

Будущее создается сегодня

Итак, в начале любой политики находится вопрос. На сегодня есть вся необходимая технологическая инфраструктура для генерации и отбора вопросов для групп людей любого размера и конфигурации. 

Самым известным примером применения такой технологии стал проект “Спитай Президента” в рамках подготовки к итоговой ежегодной пресс-конференции Президента Украины. Каждый желающий мог сформулировать свой вопрос либо проголосовать за любой понравившийся. Таким образом, участники сгенерировали более 10.000 вопросов, охватывающих все проблемное поле политического процесса и одновременно при помощи механизма голосования отранжировали вопросы по значимости.

P&G и цены на ТВ рекламу

Медиа Гномам не рекомендовано комментировать мир большой политики, поэтому ограничимся анализом политической борьбы вокруг цен на рекламу стиральных порошков и зубных паст. Разница невелика – и там и там задействованы телевидение и Интернет.

10 декабря 2008 года на сайте "Телекритика” вышло интервью Ольги Козыревой, руководителя отдела корпоративного маркетинга P&G. Госпожа Козырева сформулировала вопрос, требующий согласованного решения группой людей, а именно рекламодателей и сейлс-хаусов: какими должны быть цены и условия продаж ТВ рекламы на 2009 год?

После чего рассказала, как видит ситуацию и решение P&G:

• Рекламный бюджет P&G 2009 будет сокращен на 20-40% в гривневом эквиваленте
• Общий объем рекламы на украинском ТВ в 2009 году сократится на 20%-40% в гривневом эквиваленте
• Большую часть года наполненность эфира рекламой будет невысокой
• P&G увеличит долю низкоприоритетного размещения
• Прайс-листы должны быть переведены в гривну

19 декабря 2008 года Александр Комаров, глава Group M в регионе, объяснил "МедиаБизнесу", что “топовые рекламодатели, которые заявляют о сильном сокращении, – это не самые дорогие рекламодатели, они не отражают среднюю цену. Они пользуются своей репутацией, большими объемами размещений, долгосрочными отношениями с каналами – и получают самые хорошие условия. Поэтому уменьшение их бюджетов даже на 40% не повлечет за собой аналогичного уменьшения доходов от рекламы”. Эти слова должны были поддержать самых дорогих рекламодателей. Им самые хорошие условия, видимо, не светят. Карма “среднего класса” – платить за всех.

19 января 2009 года "МедиаБизнес" опубликовал прайс-листы каналов Интер, Новый канал, ICTV, СТБ, М1, Enter-фильм, Enter, Мегаспорт, НТН,    К1, К2. Цены оказались фиксированы по отношению к гривне и ориентировочно на 40% в долларовом эквиваленте ниже прошлогодних, как было сказано в материале “Коммерсанта”.

Вот так, в три этапа, группой покупателей и продавцов рекламного времени было принято решение о ценах на 2009 год. Ольга Козырева обнародовала оценку снизу, Александр Комаров дал оценку сверху, сейлс-хаусы сформулировали предложение, которое устроило большинство участников процесса.

Самое важное, что все происходило публично. Каждый потенциальный покупатель рекламы, даже не принимая активного участия в дискуссии, получил якорь для своих расчетов и торгов. Если этот якорь оказался не там, где этого хотелось некоторым продавцам или, наоборот, покупателям, это только их вина. Нужно было вступать в публичную дискуссию и приводить свои аргументы и цифры. 

Быстро и незаметно в медиабизнес вошла гласность. Дальше, как известно, нас ожидают ускорение и перестройка. Возможно, цены на 2010 год будут определяться SMS-голосованием!