|
Sostav.ua
|
|
03.09 Галабут Юлия
|
|
AITI/Carat: интернет сейлз-хаусы набирают вес Поделиться: |
|
Впервые украинский рынок интернет рекламы был оценен, на предмет распределения доходов от баннерной рекламы между продавцами рекламных возможностей площадок. Такую оценку провело рекламное агентство AITI/Carat. Согласно данным агентства, в 2009 году интернет-холдинги заработают около 40 млн грн.
По оценке AITI/Carat объем рынка баннерной рекламы в украинском Интернете в 2009 году составит около 100 млн грн. 40% этой суммы заработают интернет-холдинги, которые продают свои рекламные возможности через собственные дома продаж (подробнее на рисунке).
Специалист по стратегическому планированию цифрового подразделения AITI/Carat Анастасия Байдаченко отметила, что по-прежнему, весьма большая доля доходов от баннерной рекламы приходится на отдельные одиночные площадки, которые продают свои возможности самостоятельно, без участия домов продаж. Однако, в течении двух-трех лет картина поменяется. «Доля одиночных площадок будет уменьшаться, а основную часть доходов от баннерной рекламы будут делить между собой холдинги и независимые сейлз-хаусы», - сказала госпожа Байдаченко.
«Структура рынка меняется на наших глазах. Если раньше баеры могли быть в одном лице, и продавцами и покупателями, что негативно влияло на рынок, то сейчас доля таких игроков становится существенно меньшей», - добавил директор AITI/Carat Александр Гороховский.
Он уточнил, что в данной оценке не рассматривается другой рынок - рынок покупателей, то есть баинговых интернет-агентств, так как крупнейшее из них - AdPro - является ключевым Digital-партнером AITI/Carat и оценка этого сегмента может показаться предвзятой другим баинговым агентствам.
Список основных площадок, упоминаемых в статье интернет холдингов и агентств.
Схожие темы:
Исследование: УМХ растет быстрее рынка, - umh.ua
УМХ получил права на издание журнала Forbes в Украине
В Польщі зростають витрати на нестандартну рекламу, - «МедіаБізнес»
Александр Ольшанский: объем рынка интернет-рекламы достигнет $30 млн, - «МедиаБизнес»
Александр Ольшанский: «То, что наши политики делают в Уанете – безумие»
Рынок интернет-рекламы в России вырос на 34% за полгода, - mediarevolution.ru
УМХ планирует увеличить долю в аудитории Уанета вдвое, - «МедиаБизнес»
Павел Жданов теперь работает в УМХ, - ain.ua
(Исправлено) УМХ запустил кулинарный портал Smak.ua, - «МедиаБизнес»
«Видео Интернешнл» открыла интернет-магазин рекламы, - lenta.ru
|
Комментарии
2009-09-2814:53:18 2 Александр Гороховский.
Интересный материал. Спасибо!
2009-09-2117:52:24 Коллеги, мы написали каммент к статье
www.mediabusiness.com.ua/.../...
2009-09-2110:38:46 Господа эксперты, предлагаю рассмотреть независимый проект ТОП-каталог top-catalog.blogspot.com/ , который скоро стартует.
2009-09-2110:23:13 Куда холдинг ОБОЗ.ua подевали ?
2009-09-2008:21:30 Вы СИЛЬНО недооцениваете рынок небольших бюджетов до 500 тыс грн в год. Их весьма сложно отмониторить по брендам и оценить в деньгах, но они составляют до 50% всего рынка.обороту )[/quote]
Макс, спасибо за комментарий, справедливо. ИМХО, даже эти небольшие бюджеты в процентах должны упасть очень похоже между холдингами, сейлсхаузами и площадками. Предполагаю, что в случае маленьких бюджетов доля отдельных площадок больше.
2009-09-2008:18:39 позвольте вопрос по таблице: УМХ включает i.ua или размещенка портала лежит у Ми-6?[/quote]
Саша, i.ua в Ми-6 полностью. Ты прав, корректнее разнести. Спасибо
2009-09-1921:10:14 странное дело… у меня с Александром Гороховским не помещается последняя буква фамилии в поле Имя :)
позвольте вопрос по таблице: УМХ включает i.ua или размещенка портала лежит у Ми-6?
2009-09-1911:04:10 to c0les0
Я еще раз повторюсь: оценивать Интернет-агентства мне не хочется, как минимум, в силу моей не прикрываемой симпатии к одному из них, то есть к AdPro. А на рынке небольших клиентов, можешь не сомневаться, у AdPro все не просто хорошо, а даже отлично. Количество таких клиентов и их доля весьма внушительна, да и крупные есть.
PS Начал к тебе обращаться на ты, в силу того что вчера вечером понял с кем общаюсь.
2009-09-1822:32:14 Так, дісно, вибачаюсь є тут Інтернет-Медіа, просто звик, що вони NADAVI, і на фоні Fish не побачив. Затьмарили)))
2009-09-1822:10:54 2 Александр Гороховский:
Вы СИЛЬНО недооцениваете рынок небольших бюджетов до 500 тыс грн в год. Их весьма сложно отмониторить по брендам и оценить в деньгах, но они составляют до 50% всего рынка. Это те самые прямые клиенты, которых у AdPro весьма и весьма мало.
Кста, по данным того же мониторинга ни в одной категории у адпро нет уверенного лидерства по обороту )